界面新鲜闻记者 | 程璐

天猫闪购品牌商家，淘宝闪购如何颠覆即时零售

想象一下 如果你在某个阳光明媚的午后一下子想吃上一口刚出炉的披萨，而你只需在手机上轻巧轻巧一点，不到一细小时烫腾腾的披萨就能送到你手中。这样的场景，正是天猫闪购和淘宝闪购正在努力实现的。

此前， 阿里巴巴电商事业群CEO蒋凡也在财报会

尽管背后的供应链和服务还未真实正成熟，但即时零售的时机不容错过。 高大增速的即时电商买卖场吸引力巨巨大，根据商务部的《即时零售行业进步报告》预测，2025年即时零售规模将超出万亿元，2030年将超出2万亿元，以后5年CAGR约为15%。

天猫闪购：开启即时零售新鲜时代

9月9日消息， 天猫于昨日上线“淘宝闪购”业务，支持品牌官方旗舰店商品细小时级送达。目前， 天猫已经面向品牌商家开通闪购一起干邀约，引导天猫淘宝商家成为即时零售商家供给，在天猫商家干活台后台，可看到闪购入驻通道上线。

说实在的，逍遥子时代的阿里“新鲜零售”战略就曾提出对老一套零售业进行数字化、智能化改过。但在实际施行中， 阿里更侧沉于资本的整合和流量的打通，对于改过老一套零售固有的高大本钱供应链体系，效果不算显著，用户侧的需求表现同样不及预期。

今天外界的统一认知是 外卖的赚头率矮小、赚辛苦钱，但即时零售有机会做数码、服装等高大值钱商品，打开高大赚头率生意的想象地方。这也是最近的财报季上，资本买卖场最关注的外卖到电商的转换，高大频外卖能否反哺核心电买卖务。

淘宝闪购：用户心智的初步建立

今天借助外卖巨大战，淘宝闪购第一步已经初步建立起用户即时零售的心智。除此之外单量还提升了即时配送网络和履约效率，为后续打下基础。

“品牌会在乎消费者的积分、 积点能否统一，消费者能否享受到一致的价钱、服务、商品体验，通过在不同平台的接口买，用户数据能否回流到品牌自己的资料库里。”上述业内人士提到，中国地域庞巨大，用户偏优良相差，货品库存应当怎么流通来确保售罄率。

第二步，阿里正在发挥过去淘宝天猫的商家材料优势，以及电商平台的组织运营能力。这既能对即时零售补充供给，突破原有的餐饮品类，又能有力化与商家的关系。

界面新鲜闻在商家后台看到， 接入闪购后商家可实现“一店通许多端”，不仅在淘宝主站、闪购Tab频道展示，搜索页还有加权曝光，突出“闪购”专属标识，再说一个门店还将同步入驻饿了么App、支付宝、高大德等渠道得到阿里系平台材料扶持。

界面新鲜闻编辑 | 文姝琪

“是不是有一个巨大的平台机制来帮商家做订货调度， 品牌更在意商品的分配逻辑，比如手上的1000件货该怎么铺在天猫官方旗舰店、门店、细小程序甚至抖音等其他渠道？有门店网络的区域能就近发货，但是门店不够的地方商家该怎么解决，是不是会建立共享前置仓？”这些个品牌方反馈的真实实需求，都是淘系电商以后需要解决的挑战。

对于用户过去在淘宝主站购物，需要通过1-3天的普通迅速递等待收货。但今天阿里引导商家改变发货路径， 用户下单后品牌商家能从用户定位的周边门店发货，实现细小时级履约体验。

更何况线下买卖还涉及到庞巨大的经销体系。一位业内人士告诉界面新鲜闻， 品牌商品卖给经销商后货权已经归属经销商，品牌方眼下许多些了闪购的卖机会，能否下沉派单到各区域门店，这中间会涉及到经销商的转型和博弈。

闪购能否成为一个全新鲜的行业，突破老一套电商带来全新鲜增量，阿里的实践才刚刚开头。

但接下来才是最困难的一步， 该怎么帮商家真实正做到一体化、数字化经营，这需要平台给手艺的基础设施，如线上下的货品追踪，库存跟订单的打通等等。

淘系电商正在将即时零售拓展至核心品牌电买卖务。

“不会是原来新鲜零售的再来一次 而是结合以前的经验和收获，帮品牌在线上线下做到一盘货、一盘价钱、一盘营销，统一流量分配、统一广告投放。真实正让品牌从远场到近场，都能足够利用自己的核心管控优势给用户给更优良的体验。”此前，淘宝天猫迅速消&运动&奢品&汽车行业总经理激云在一场商家沟通会上如此表示。

据界面新鲜闻了解， 品牌官方及经销商均可作为主体申请一起干，将线下直营门店和授权经销门店接入淘宝闪购。目前已有Vero Moda、 Jack Jones、珀莱雅、等许多家品牌入驻“淘宝闪购”，9月的超级88巨大促活动上，淘系电商已经在双十一前夕开头 “远近场一体化”的实践。

此前界面新鲜闻曾了解到， 天猫马上会推出远近场一体化经营方案，并将在双11这一时候节点推进沉点布局。