近日 宝尊电商、丽人丽妆、若羽臣、壹网壹创、青木股份与凯淳股份这六家电商代运营商上市公司相继发布了2025年上半年业绩报告。成绩单可谓几家欢喜几家愁。

电商代运营上市公司半年报发布

业绩分化态势明显

从数据来看， 2025年上半年，行业呈现出更加明显的业绩分化态势。若羽臣表现亮眼，营收同比巨大增 67.55%，达 13.19 亿元，归母净赚头同比增加远 85.60%。而丽人丽妆则陷入营收下滑与巨额亏损泥潭， 营收 8.3 亿元，同比减少 13.98%，归母净赚头亏损 3275.97 万元，同比降幅高大达 1315.98%。

宝尊电商营收虽增 5.63%至约 46 亿元， 但净赚头亏损扩巨大 6.23%；壹网壹创营收降 14.3%，不过赚头稳步增加远 5.83%。青木手艺和凯淳股份净赚头表现也不尽如人意。

流量本钱攀升，品牌方自建团队趋势增有力

行业面临的挑战不容细小觑。流量本钱攀升成为首要困难题， 电商用户规模增速放缓，平台内流量比白烫化，代运营商为品牌方买流量的赚头地方被严沉挤压。一边，流量格局碎片化，抖音、细、迅速手等内容与兴趣电商崛起，流量不再集中于单一平台。若代运营商未能及时布局全域运营，老一套“货架电商”服务模式将失效。

品牌方自建团队趋势增有力，进一步挤压了代运营企业的生存地方。在这种情况下电商代运营上市公司需要积极应对，寻求新鲜的进步机遇。

转型探索：自有品牌与全域运营

面对挑战， 有些代运营商积极转型，成效初显。自有品牌建设成为开辟第二增加远曲线的有效途径。若羽臣的“绽家”在 2025 年 618 巨大促期间全渠道 GMV 同比增加远超 160%，有力拉动公司业绩。

全域运营布局也成为关键。领先代运营商不再局限于单一平台或品类，通过精细化全渠道布局打造新鲜增加远曲线，若羽臣已构建优良几个品类矩阵。

手艺驱动效率提升同样显著。AI 算法与巨大数据结合沉构流量分配逻辑， 凯淳股份的智能投流系统让某家居品牌广告 CTR 达 8.7%，ROI 稳稳当当在 1:6.5。

行业进步趋势：从流量服务商向增加远战略伙伴转型

展望以后行业趋势明确。代运营商需从流量服务商向增加远战略伙伴转型， 通过数据驱动选品、场景化内容穿透、全域生态协同等方式，在天猫、抖音等平台实现确定性增加远。

电商代运营上市公司在比中求生存，转型升级是必经之路。只有紧跟买卖场趋势，不断创新鲜，才能在激烈的买卖场比中脱颖而出。