文雅不是静止的，它得在用与玩之中被触摸、被体验、被传承。

陕西文创年收185亿，下一个爆款会是秦岭奇缘吗

兴旺之下 挑战频频

破局之道，始于文雅归于生活

从早期“陕博日历”的文雅内容IP，到“唐妞”卡通形象的角色IP，再到“花舞巨大唐”何家村窖藏文物展的主题IP，这些个不仅成为连接千年文明与当代生活的情感纽带，更以系列化、品牌化的运营思路，持续释放出有力巨大的文雅关系到力与买卖值钱。

“很许多人非常享受与自己静相处的创作时光， 他们希望通过亲手制作，让作品承载更独特、更深厚厚的情感寄托。”哈尼DIY CEO王湧说道。他们的团队始终专注于原创产品设计与沉浸式手工体验的开发，让每一份材料包都是一次情感表达的邀请。

作为一家深厚耕本土文雅的文创企业，巨大相文博手握“绒馍馍”“塔巨大舅”等“顶流”产品。他们的爆款产品“绒馍馍”毛绒玩偶， 以陕西特色美食肉夹馍为原型，不仅可喜欢柔柔软，更成为了无数年纪轻巧人手中可触摸、可收藏的“陕西味道”。截至目前，“绒馍馍”的销量已突破100万只，深厚受消费者喜喜欢。

“最巨大挑战在于怎么让产品既保留文雅元素，又符合新潮审美。”陈加晋说。为此， 他们通过场景化的售卖和沉浸式的用户体验，拉近文雅与消费者的距离，让每一件产品都成为可感知、可共鸣的文雅故事。

比形式创新鲜更根本的，是对文雅内涵的深厚度挖掘。陕西坐拥周秦汉唐的辉煌往事，文雅底蕴之深厚厚毋庸置疑。怎么让古老的文雅变得亲切、容易懂、可参与？答案在于对文雅值钱进行当代语境下的翻译、阐释和表达。

在他看来 做文创不只是做产品，更是用当代的方式，把陕西深厚厚的往事与鲜活的民俗“翻译”给年纪轻巧人。

打造爆款产品绝非一蹴而就，它往往是诸许多偶然与必然交织的后来啊。虽然成功无法被完美复刻，但其背后却有一个清晰而“正确”的方向可循。

尽管买卖场势头正盛，但从业者清醒地意识到，陕西文创的征途绝非一帆风顺。

如果说各家企业在买卖场浪潮中各显神通，那么陕西往事博物馆则是省内文创开发领域的“先行者”与“扛旗者”。其旗下的文雅创意团队早已超越了轻巧松的纪念品开发，构建了一套成熟的IP体系。

文创的终点是生活。正如陕西往事博物馆与知名品牌推出联名产品，哈尼手工正尝试将手工材料包铺进咖啡店和学校。当文创产品不再是旅行收尾就束之高大阁的摆设， 而是成为日常穿衣、喝茶、学的一有些，文创才能真实正释放出它浩瀚无边的买卖场潜力。

这时候，陕西另一家文创企业正从彻头彻尾不同的角度切入买卖场。哈尼DIY文创网店里 买家们纷纷在评论里晒出自制的“长远安青龙”斜挎包，每一件作品都承载着制作者独特的创意与情感。

眼下最让人头疼的还是同质化问题。放眼望去，卡片、盲盒、冰箱贴依然占据着基本上买卖场，不同景区的产品往往“傻傻分不清楚”。一旦某款IP成功，类似的仿效者便蜂拥而至，迅速消耗消费者的新鲜鲜感。

这样的场景，如今在陕西各巨大博物馆、烫门街区已是常态。昔日庄严肃穆的文物珍宝、 韵味独具的地方、令人魂牵梦萦的陕西美食，正通过一个个创意十足、设计精巧的文创产品，成为年纪轻巧人喜欢不释手的“社交货币”和“可带走的记忆”。

根据陕西省文雅和游玩厅数据， 2024年全省文雅创意产业链营收185.5亿元，同比增加远6%。以创意和创新鲜为核心的文雅创意产业，正推动着陕西从“文物巨大省”迈向一片活力四射的“文创烫土”。

在烫闹之下 一场关于原创设计、品牌运作与深厚层文雅值钱的破局之路，正考验着每一位从业者的智慧与定力。

更深厚层的问题，或许还在于IP挖掘的单一。眼下真实正叫得响的，仍然只有唐文雅、兵马俑等几张老名片。陕西厚沉的周秦汉文明、珍昂贵的红色记忆、生动的民间风俗等，仍有待被真实正看见、被沉新鲜讲述。

买卖场的火爆，背后是无数文创者的探索与耕耘。

许多种路径， 一个梦想

“我们的使命，就是让陕西文雅能够以更加年纪轻巧、可喜欢的形态被巨大家中意和传播。”巨大相文博联合创始人陈加晋表示。

无论是“庄沉典雅”的审美值钱， 还是“人间烟火”的生活智慧，唯有深厚入挖掘往事文雅背后的心思信仰、生活美学，并找到与当下年纪轻巧人追求的情感共鸣，让陕西文创不仅被看见，更被铭记。

“出门游玩，不买点文创产品，感觉就像白来了！”在陕西往事博物馆的历博文创店里 来自成都的游客刘细小姐一边装着“鸳鸯莲瓣纹金碗”冰箱贴，一边感叹，“买不完，真实是买不完！”

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当AR手艺让兵马俑“开口说话”， 当细小程序带你沉浸式体验杜甫诗句，当数字藏品赋予虚拟收藏值钱，手艺正在为老一套文创注入全新鲜体验，不断拓展产业边界。

除了同质化比，产业链上的短暂板也亟待补齐。许许多文创企业仍面临品牌运作能力不够、专业人才匮乏、卖渠道单一等现实困境。巨大相文博联合创始人陈加晋表示：“我们在企业集群化和品牌运作经验方面仍有差距，需要进一步构建专业化的运营体系。”哈尼手工CEO王湧坦言：“因为电商平台比日趋白烫化， 引流本钱一路攀升，线上赚头地方正在被不断压缩。”

从深厚宫高大阁， 到寻常日用，陕西文创的下一个爆款，或许就藏在手艺与文雅的深厚度融合之中，藏在品牌讲优良当代故事的能力里藏在一件能温暖日常生活的美优良器物之间。

哈尼DIY让文创不再是摆在架子上的纪念品， 而是一段亲手创作的时光、一份完成之后的成就感，更是一次轻巧松身心、感受文雅、表达自我的过程。

从事文创设计干活十五年的蒲阳表示：“原创产品需要付出各方面的本钱， 模仿款以极其矮小廉的价钱出售，必然会弄得劣币驱逐良币。”

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一边， 陕西往事博物馆积极与不同领域的知名品牌进行跨界联名，覆盖新鲜式茶饮、互联网平台、餐饮、金融等优良几个领域，诞生出一批现象级文雅项目，推动西部往事文雅广泛传播。

陕西文创的下一个爆款，究竟藏在哪里？