老板的“复购率”周会，背后藏着啥暗地？

一个朋友在丽人丽妆做运营， 私下吐槽：老板眼下周会必提“复购率”，连PPT模板都换成“先问用户还买不买”。听着土，但比过去“只求GMV”实在许多了。

从代运营龙头到国货新贵丽人丽妆，如何借力抖音电商跑出第二曲线

这背后 是丽人丽妆从代运营龙头向国货新鲜昂贵的华丽转身，而抖音电商则是其实现第二曲线的关键推手。

丽人丽妆的代运营困局：新鲜品牌崛起， 老本行见顶

同花顺金融研究研究中心4月28日讯，有投钱者向丽人丽妆提问，董秘你优良，公司在品牌营销和其他方面本钱分别许多些50%和60%，是用于哪些项？是单纯的本钱上升还是属于加巨大投入打造品牌？本次净赚头同期少许些70%基本上是所以呢所致吗？你们对2022年度赚头有何期望？公司聘请证券事务代表是有意做市值管理吗？你公司股东持股将近50%，但是丝毫没有利用优势，今后会有何举措？

品牌服务商也相继暗自布局， 作为国内头部电商代运营企业，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司率先布局抖音电商的高大速增加远。但数字很老实。2022年财报看得出来这些个自有品牌加一起只占营收13.5%。翻译成巨大白话：忙活一年，新鲜牌子还没撑起场面老本行代运营又肉眼可见地见顶。

转型之路：从代运营到品牌自营， 丽人丽妆的破局之道

代运营像开餐馆，厨师再牛也是替别人炒菜的。眼下丽人丽妆想开自家店，却得从头找门面、装修、吆喝。最困难的是消费者一想到“丽人丽妆”，第一反应还是“那不是帮雪花秀、施华蔻管旗舰店的吗？”品牌心智的坑，得花巨大钱、熬长远夜才能填。

“帮别人卖口红卖了十年，眼下想自己涂口红赚钱”，这巨大概就是丽人丽妆最近的尴尬心情。

抖音电商：丽人丽妆的新鲜战场， 第二曲线的加速器

就在昨日丽人丽妆 发布了关于该投钱基金的进展公告，投钱集团又迎来了新鲜的合伙人，包括芜湖若羽臣投钱管理有限公司、...

丽人丽妆对以抖音为代表的新鲜兴营销平台给厚望。丽人丽妆表示， 2022年，公司将接着来加巨大以抖音平台为代表的新鲜兴营销平台投入力度，形成抖音等新鲜兴营销平台与天猫的良优良互动，完善流量成交闭环。

以后展望：国货崛起， 丽人丽妆的许多元化布局

不断谋划新鲜的增加远思路，才能实现持续的增加远。近两年， 上海丽人丽妆化妆品股份有限公司... 更为关键的是基于自身的核心比力，丽人丽妆给了这些个新鲜品牌长大远最有力...

话题:丽人丽妆：公司将接着来借力天猫、抖音等电商平台开展化妆品电商零售业务及品牌营销服务 同花顺金融研究研究中心4月28日讯，有投钱者向丽人丽妆...

由于线上选品、营销、物流等环节与线下实体差异巨大，品牌商普遍面临着供应链能力和电商基础设施建设不够的困难题。

丽人丽妆的下一个挑战

如果哪天你在直播间刷到“玉容初”， 别急着划走，点进去看看留言。要是弹幕里有人喊“这牌子谁啊”，那就是丽人丽妆的下一道考题。

他们把步子迈得碎而迅速：护肤品搞“中草药+抗敏”差异化， 方便食品拉上沙县细小吃搞预制菜，甚至把小孩护理塞进喜欢贝萌。路子看着散，其实就一个逻辑——逮住流量洼地，先把货摆到年纪轻巧人眼皮底下再说。

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