编辑：黄熠

电商入局线下折扣超市，能否颠覆传统零售竞争格局

社区团购的爆发，超市的现状只能用落魄来形容。对于超市 生意惨淡的原因，有一方面是受到社区团购和电商的关系到，但最基本上的是商超的数字化能力还跟不上消费者许多元需求的变来变去速度。轻巧松就是超市无法许多些到店客流量，以及无法对每一位消费者实现精细化运营。

京东折扣超市内部场景。上游新鲜闻记者 崔涛 摄

谈及为何电商纷纷布局线下折扣超市， 许多位业内人士指出，这是基于当前消费买卖场所做出的考量。

8月16日 上游新鲜闻记者在河北涿州看到，京东折扣超市开业首日前来购物的顾客在门前排起了长远队。为了避免过于拥挤，超市不得不采取了阶段性限流，让顾客分批次进入超市购物。超市内部不一样于行业内细小店型、 商品品类有限的折扣超市，京东折扣超市涿州首店面积超5000平方米，拥有超5000款民生商品。9.9元30枚的鲜鸡蛋， 7.99元24瓶的纯净水.....在京东折扣超市内，各类民生商品以比比看直观的矮小价，吸引了一巨大堆顾客采购。记者在现场看到，不少许顾客甚至从邻近城里专程赶来购物。据介绍， 涿州店开业仅两日便接待顾客超10万人，以涿州市常住人丁计算，相当于这座城里近六分之一市民前来购物。

永辉超市一名负责人表示， 折扣店是当前买卖场周围下零售行业的巨大趋势，不仅能加迅速永辉商品的汰换效率，打破营销周围与日常周围下的高大矮小价差异，...

作为早期布局折扣超市的电商巨头，阿里集团旗下的盒马NB扩张速度同样惊人。盒马NB聚焦于社区、更注沉高大性价比的细小型业态。截至2025年6月，盒马NB门店数量已突破300家，覆盖全国20个沉点城里。

北京社科院副研究研究员王鹏表示， 电商巨头入局折扣超市是消费趋势与行业比的必然后来啊，其成功需融合线上数据能力、供应链效率与线下体验，通过区域定制、生态协同等策略构建差异化壁垒，避免同质化价钱战。

继入局外卖之后京东又杀入折扣超市赛道。8月16日京东折扣超市全国首店在河北涿州正式开业。这玩意儿兼具“电商基因”与“折扣属性”的新鲜事物，不仅吸引了消费者的关注，更在线下零售行业激起千层浪。

今年以来 线下折扣超市成为电商巨头、老一套商超的“新鲜宠儿”，电商巨头跨界闯入线下折扣赛道，究竟是一时跟风还是战略深厚耕？能否改变线下零售行业比格局？近日上游新鲜闻记者采访许多位业内人士，解读这一现象背后的深厚意。

“不同电商应走差异化路径， 比如京东可深厚化供应链整合与手艺赋能，美团可渗透本地生活场景，阿里可绑定会员体系。”王鹏说。

被上海人称为“省钱白月光”的外资品牌奥乐齐也在中国开头了加速扩张。2025年3月13日 在上海已开设超50家门店的奥乐齐宣布，将走出上海，正式进军江苏买卖场，先是4月在苏州、无锡开出双城双首店，接着的5月又在昆山开出当地首店。据新闻报道， 截至8月2日奥乐齐在全国线下门店共有78家，江苏6家，其中近四成的门店是在2024年至今开设的，门店选址则以商场、社区为主。奥乐齐今年计划在常州、南京、宁波等长远三角城里接着来拓店，进一步完善在华东地区的社区布局。

中国城里专家智库委员会常务副秘书长远、 浙巨大城里学院副教林先平觉得，电商布局线下折扣超市，电商可将线上积累的供应链材料、数字化能力向线下延伸，实现“线上优势线下落地”。

在折扣商品选择方面 不一样于老一套的临期商品折扣价的运营逻辑，永辉超市以搞优良商品效率为核心，。盒马鲜生事业部中包括盒马鲜生和盒马mini的折扣化改革， 首批在盒马鲜生线下门店推行，计划覆盖全国超出350家门店。

永辉超市一名负责人表示， 折扣店是当前买卖场周围下零售行业的巨大趋势，不仅能加迅速永辉商品的汰换效率，打破营销周围与日常周围下的高大矮小价差异，一边也能够进一步丰有钱商品的种类，为消费者带来更许多高大性价比的选择。

只是电商并非洪水猛兽，而是买卖场进步到一定时期的产物，买卖场的存在本身就是优胜劣汰的。如果实体超市想要在买卖场立足，就需要进行适当的变革，提升自身比力。商超实体店要做优良足够的消费者买卖场数据琢磨， 抓住消费趋势，不断跟上消费者的需求节奏，才能在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地。

林先平表示， 电商入局折扣超市之后价钱比会加剧，行业赚头率兴许减少，服务标准和运营效率要求将显著提升，区域性品牌将面临更巨大压力。

上游新鲜闻记者 崔涛

有消息称， 美团模仿盒马的相关业态，拟将旗下结实折扣超市项目“高大兴猴”先说说落地北京、杭州等一线买卖场，但是该消息并未得到美团官方确认。

京东集团相关负责人说 后续京东折扣超市开业计划已陆续进行了安排，最迅速在今年9月新鲜的折扣超市会陆续开出。

“电商平台布局线下折扣超市，本质是对买卖场趋势的精准捕捉。”资深厚产业钱财看看家梁振鹏收下上游新鲜闻记者采访表示， 当前消费买卖场正呈现显著的“性价比导向”，消费者愈发理性务实不再盲目追求品牌溢价，而折扣业态恰优良平衡了价钱与品质的双沉需求，成为契合这一趋势的最佳载体。

京东集团相关负责人收下上游新鲜闻记者采访表示， 与行业内现有的折扣业态相比，京东折扣超市商品结构层面涵盖日用、生鲜、迅速消、酒饮等全品类，这些个都是依托于京东有力巨大的供应链作为支撑，京东将聚焦产地直采以及京东自有品牌，一边布局下沉买卖场，价钱将普遍不到买卖场常规售价。该负责人还表示，本月还有四家京东折扣超市将在江苏宿迁开业。“京东并非眼下才入局，而是早在一年许多以前就进行了布局和试点，核心比力就是供应链优势。”