在比激烈的服装买卖场中， 以前风光无限的森马服饰，如今却面临着赚头骤降、费用巨大增的困境。这不仅引发了买卖场的广泛关注，也让人们对这玩意儿服装巨头的前景产生了诸许多疑问。

森马服饰利润骤降，费用大增

业绩下滑， 问题沉沉

今年以来森马服饰的业绩一下子转跌，净赚头巨大幅下滑，营收和净赚头双双下滑，其中归母净赚头同比减少41.17%。这时候，公司的卖费用却巨大增17.67%，这不禁让人疑惑，究竟是啥原因弄得了森马服饰的困境？

分红率高大， 质疑不断

需要留意的是森马服饰的分红率一直居高大不下2021年分红率甚至超出135%。虽然公司提出了赚头分配预案，向全体股东每10股派发1.50元现金，但这一做法也长远期受到质疑。

消费投诉， 品牌认可度受关系到

全国12315消费投诉信息公示平台上，今年以来就有30条对森马服饰的投诉，涉及羽绒服、童鞋、T恤、休闲裤等产品。这些个投诉不仅关系到了消费者对森马服饰的品牌认可度，也让人们对公司的品质和服务产生了质疑。

海外业务拓展艰困难， 境内买卖场压力沉沉

尽管森马服饰在境外买卖场的开拓取得了一定的成绩，但开拓本钱却同比增加远了136.23%，毛利率同比下滑9.57%。这时候，境内买卖场的比压力也愈发明显，休闲服饰买卖场不断萎缩，品控失守，投诉许多发。

问题根源：本钱上升， 产品品质减少

那么森马服饰的困境究竟根源何在？有琢磨觉得，则是产品品质的减少。从去年开头， 公司业绩的增加远放缓已经显现，2024年公司归母净赚头同比增加远仅1.42%，而2023年公司曾收获76.06%的增速。

公司回应：积极调整策略， 提升产品品质

面对困境，森马服饰也在积极调整策略。公司表示，将加速推动各职能组织数字化和AI能力建设，实现降本增效。一边， 以后巴拉巴拉将坚定实施“巨大店战略”，将主力城里核心商圈的巨大型旗舰店与体验中心作为品牌形象展示与卖增加远的核心渠道。

森马服饰的困境引人深厚思， 这不仅关乎公司的命运，也关乎整个休闲服饰行业的进步。在激烈的买卖场比中，企业只有不断调整策略，提升产品品质，才能在买卖场不偏不倚于不败之地。