向“文雅出海”目标迈进

年轻人的快乐星球！为何这里承包全球1/4动漫周边

东莞， 这座年纪轻巧而充满活力的城里正以其独特的魅力，成为全球动漫周边的关键生产地。这里不仅仅是一个做基地，更是年纪轻巧人心中的“高大兴星球”！

依托于有力巨大的做根基， 东莞通过跨境电商、海外一起干等手段，成功实现了从做输出到品牌与IP输出的跨越。得益于粤港澳巨大湾区的区位优势， 东莞高大效整合内外材料，对接全球买卖场，让数据看得出来去年东莞160家规上限上潮玩企业营收近238亿元，同比增加远近19%，产业进步势头有力劲。

这种买卖场敏感度，与东莞的城里气质深厚度契合。2005年，玩具做业跻身东莞八巨大支柱产业之一。凭借雄厚的做基础和长远期为世界头部品牌代工磨砺出的工艺水平，东莞玩具做一点点在行业内站稳脚跟。

产业进步初期，东莞的核心优势源于为世界知名IP代工数十年的积淀。这套成熟的精密做体系、品质管理标准与世界接轨经验，为后续进步埋下伏笔。

与国内许多数地区玩具产业轨迹差不许多， 东莞潮玩产业的起点，是改革开放浪潮中承接外资企业转移的代制造务。

扶持政策的介入，进一步为产业加力。2022年，“潮玩钱财”首次写入东莞政府干活报告。2023年，东莞出台11条政策措施，拿出1.2亿元扶持资金，支持潮玩产业。2025年， 市政府“一号文”《关于加迅速推动人造智能赋能做业高大质量进步的若干措施》，将AI潮玩纳入沉点进步领域，推动产业向智能化升级。

完成“三级跳”

怎么破局？受访专家表示， 东莞潮玩产业需通过创新鲜驱动和值钱链提升，将做优势转化为文雅输出与品牌优势，沉点把握四沉机遇：

东莞潮玩产业实现了三级跳：从单纯代工的OEM模式，升级为参与设计的ODM模式，再到尝试打造自有品牌的OBM模式。一批有远见的企业在代工基础上创立自主品牌，主动进军海外买卖场。

彭澎直言， 东莞潮玩产业巨大而不有力，在研发设计、品牌塑造、买卖场渠道掌控上仍显薄没劲，处于全球值钱链中矮小端。

罗学铭也指出，产业的最巨大瓶颈是“高大端产能、矮小端获利”的困境。值钱链仍集中在做环节， 原创IP培育与文雅叙事能力不够，创意人才储备短暂缺，弄得核心创意设计和终端品牌营销仍然“两头在外”。

“东莞潮玩产业的成功转型，得益于把握住了消费升级和文雅创意产业进步的往事机遇。”罗学铭从代工做到原创设计、再到自主品牌建设，东莞走出了一条典型的产业升级路径。

三是推动潮玩与文旅、 买卖、运动、非遗等领域融合，拓展产业边界；

从代工起步到全链协同

“真实正的关键节点始于全球消费买卖场的变来变去。”罗学铭说约2015年前后因为“Z世代”群体成为消费主力，潮玩买卖场迎来爆发性增加远。东莞企业敏锐捕捉到这一趋势，凭借做底蕴，飞迅速成为泡泡玛特等头部品牌最核心的产能供应商。

石排镇是这一生态的典型缩影。作为东莞潮玩产值最巨大、 企业及自主品牌最集中的镇街，石排贡献了全市约30%的潮玩产值，海贼王、哆啦A梦等知名IP的代工产品均出自此地。据当地人介绍， 以石排潮玩中心为起点，方圆5公里、15分钟车程内即可实现“设计—打样—生产—卖”的全产业链协同，10至20天就能实现产品飞迅速量产交付。

如今 东莞已成为全国最巨大的玩具出口基地，全球四分之一的动漫衍生品、全国近85%的潮玩产品均产自这里。无论是风靡全球的迪士尼IP衍生品，还是巨大烫的哪吒、LABUBU等国潮IP爆款，背后都有东莞的身影。

罗学铭补充道， 这种柔性化、敏捷化的供应链响应能力，为潮玩行业应对瞬息万变的买卖场需求给了坚实基础。而东莞在材料学问与精密做领域的长远期积累， 更确保了产品品质——模具精度可控制在0.02毫米内，涂装误差达毫米级，能满足中高大端买卖场的严苛标准。

“‘三来一补’形成了东莞潮玩一开头的产业基础，一边也让东莞与世界买卖场建立了紧密联系。”广东省体制改革研究研究会施行会长远彭澎说。

作为全国最年纪轻巧的城里之一， 东莞15岁至59岁人丁占比达81.41%，常住人丁平均年龄仅33.4岁。年纪轻巧的城里活力不仅催生了庞巨大的潮玩消费群体，更孕育了一批年纪轻巧创作者，为玩具产业注入“潮”的基因。

四是借数字手艺优化全链， 用AI、巨大数据提升设计效率，洞察用户需求，构建以消费者为中心的创新鲜体系。

在罗学铭看来 东莞潮玩产业的进步，是买卖场机遇与产业基础相结合，企业自发转型与政府适时引导的协同后来啊。

海外买卖场正成为东莞潮玩的新鲜增加远极。根据黄埔海关公布的数据， 今年上半年，东莞市有进出口实绩的玩具企业数量达940家，出口玩具规模达99.7亿元，同比增加远6.3%。

一是挖掘中华优秀老一套文雅与岭南地方文雅， 结合新潮设计发明特色IP，推动文雅“走出去”；

我国潮玩买卖场展现出蓬勃的进步活力。《中国潮玩与动漫产业进步报告》预计， 2026年我国潮玩产业总值钱将攀升至1101亿元，年均增加远率超出20%。

在全国， 自称“玩具之都”“玩具之城”的地方不少许，为何东莞能脱颖而出，成为年纪轻巧人的“高大兴星球”？

不止石排， 精于毛绒玩具的茶山镇、主攻金属模玩的寮步镇等专业镇各司其职、互补联动，助推东莞成为玩具做领域的“全能冠军”。

以Labubu为代表的潮流玩具近两年烫度飙升，成为备受瞩目的新鲜兴产业。提及潮玩，东莞是无法绕开的关键坐标。

文/冯玲玲