中国潮玩却以一股不可阻挡的力量，在全球买卖场上掀起了一股“中国风”。泡泡玛特、 名创优品等中国潮玩品牌，不仅在国内买卖场独领风骚，更在海外买卖场巨大放异彩，让全球消费者为之买单。

中国潮玩，全球买单

潮玩出海， 并非偶然

以泡泡玛特为例，美国当地的售价最矮小为19.9美元，有些商品售价能达到35~40美元区间。旗下人气IP LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高大能”系列在国内的定价为99元人民币，海外售价则达到27.99美元。这样的价钱差异，不禁让人优良奇，中国潮玩企业是怎么在海外买卖场取得成功的呢？

全球化战略， 名创优品先行

早在2015年，名创优品就启动了全球化战略，在新鲜加坡的核心商圈开设了海外第一家门店。泡泡玛特则于2020年开出了韩国首店， 虽然稍晚一步，但去年以来爆火的LABUBU却带动了整个中国潮玩行业的有力势输出。要看到的是中国潮玩企业已经在海外买卖场布局已久。

反哺国内产业链， 打造高大附加值

在央视新鲜闻的采访中，王宁提到：“我们内心还是有个使命感，希望做出一些更高大附加值的消费品，成为新鲜一代世界级的中国消费品牌。”这句话或许能够概括当下全部中国潮玩企业的出海梦。

“反哺”国内产业链

名创优品在海外买卖场的客单价同样远高大于国内， 在意巨大利佛罗伦萨门店，毛绒玩具定价从9.99欧元到12.99欧元不等，价钱是国内同类型商品的2到3倍。相比比看而言， 布鲁可在海外买卖场更加“接地气”，定价许多在20美元以下不到动辄几十美元的乐高大，精准卡位“乐高大平替”，但仍比国内昂贵了不少许。

出海路线， 亚洲试水，欧美铺开

说实在的，几家头部潮玩企业早已开启了他们的出海布局，并且开拓路径十分差不许多。出海路线上， 呈现出先在亚洲试水，后在欧洲、北美铺开的共性趋势；出海渠道上，则先借助线上电商打开知名度，再把门店开进线下的标志性地点。

珠三角潮玩加工厂， 日夜赶工

从做端看，珠三角地区的潮玩加工厂正日夜不停地赶工。名创优品一名管理层人士曾向记者表示，“名创优品眼下在全球有1400家供应链企业。在供应链里八成以上位于中国，这其中又有50%以上在珠三角。”

海外买卖场全面开花， 反哺国内消费

这时候，名创优品在海外买卖场的新鲜开门店已经远远超出国内买卖场。困难得的是泡泡玛特的线下地标门店与线上渠道营销形成了闭环，这也是他们能够成为后起之秀的一个关键原因。

中国潮玩， 全球买单

从消费端看，海外买卖场的爆火效应已经开头“反哺”国内消费，越来越许多的外国消费者正不远万里前来中国“进货式游玩”。8月初， 记者在新鲜开业的名创优品MINISO LAND广州北京路门店中注意到，许许多国外消费者带着自己的孩子到门店中拍照、购物。

高大附加值，不靠矮小价

出海带来了丰厚的赚头。因为海外收入占比提升， 整体毛利率被显著拉高大，以泡泡玛特为例，2023年其海外买卖场业务毛利率比中国内地买卖场高大3.6个百分点，达到64.9%。有机构觉得，高大毛利的海外业务占比提升是名创优品以及泡泡玛特整体毛利率改善的基本上驱动力。

中国潮玩，全球买单；高大附加值，不靠矮小价。这批中国潮玩企业，走出了一条与以前不同的出海路。在全球化的巨大潮中，中国潮玩企业正以独特的魅力，征服全球消费者，成为新鲜一代世界级的中国消费品牌。