在黄金珠宝行业，周巨大生无疑是一个响当当的名字。只是最近的一份数据却让人心头一紧——周巨大生营收下滑，这究竟是怎么回事？困难道这玩意儿以前的行业巨头真实的要开头走下坡路了吗？不且听我磨蹭磨蹭道来。

周大生营收下滑，牵手MCN寻新机

周巨大生营收下滑，原因何在？

据明着资料看得出来周巨大生珠宝股份有限公司成立于1999年，于2017年在深厚交所上市。公司以黄金为主力产品，钻石为核心产品，并配套卖银饰、翡翠、珍珠、彩宝等特色产品。只是 就在2025年8月27日周巨大生披露的半年报看得出来公司报告期内实现营业收入45.97亿元，同比减少43.92%；归属上市公司股东的净赚头5.94亿元，同比减少1.27%。

那么周巨大生营收下滑的原因究竟是啥呢？我觉得，这背后既有行业巨大周围的因素，也有公司自身进步的原因。

行业巨大周围：黄金珠宝买卖场饱和， 消费者需求变来变去

先说说我们要看到，黄金珠宝买卖场已经趋于饱和。在过去的几十年里黄金珠宝行业经历了高大速进步，但近年来因为消费者需求的变来变去，买卖场增加远速度一点点放缓。还有啊， 因为人们生活水平的搞优良，消费者对珠宝产品的需求不再仅仅局限于实用性，更加注沉个性化、时尚化、品质化，这也给周巨大生等老一套珠宝品牌带来了巨巨大的挑战。

公司自身进步：线上线下融合不够， 品牌创新鲜乏力

接下来周巨大生在自身进步上也存在一些问题。品牌创新鲜乏力。在产品设计和营销策略上，周巨大生缺乏足够的创新鲜，困难以满足消费者日益变来变去的需求。

牵手MCN， 周巨大生寻找新鲜机

面对这样的困境，周巨大生决定牵手MCN集团，寻求新鲜的进步机遇。据悉， 周巨大生拟与无忧传媒集团、海南金生无忧文雅产业投钱中心共同投钱设立合资公司，注册资本为5000万元。此次一起干， 周巨大生希望通过“流量+供应链”、“内容+产品”的互补逻辑，构建以周巨大生品牌矩阵为主的店播矩阵和内容矩阵，打造“达人矩阵+品牌供应链”直播生态。

在我看来周巨大生牵手MCN集团，是一次具有前瞻性的战略决策。先说说MCN集团拥有丰有钱的流量材料和成熟的运营经验，能帮周巨大生在电商领域实现飞迅速进步。接下来通过内容矩阵的构建，周巨大生能更优良地传递品牌值钱，提升品牌关系到力。再说说通过与达人的一起干，周巨大生能拓展产品线，满足消费者许多样化的需求。

跨境电商新鲜策略：线上线下融合， 内容营销先行

在跨境电商领域，周巨大生的新鲜策略同样值得关注。周巨大生将加巨大内容营销的力度，通过短暂视频、直播等形式，传递品牌故事，提升品牌形象。

我觉得， 周巨大生的新鲜策略具有以下几个特点：

• 1. 线上线下融合：实现线上流量与线下门店的互动，提升用户体验。
• 2. 内容营销先行：通过优质内容传递品牌值钱，提升品牌关系到力。
• 3. 达人一起干：借助达人力量，拓展产品线，满足消费者许多样化需求。
• 4. 跨境电商仓储中心：在海南保税区建立跨境电商仓储中心，提升物流效率。

周巨大生营收下滑， 牵手MCN寻新鲜机，这背后反映出跨境电商与自新闻行业的进步趋势。老一套企业要想实现转型升级，就非...不可紧跟买卖场步伐，不断创新鲜。而周巨大生的新鲜策略，无疑为我们给了一个值得借鉴的案例。