想象一下 你刚从早晨的睡梦中醒来伸个懒腰，然后通过手机一键下单，不到一天的时候，新鲜鲜的水果、美味的海鲜就已经摆在了你的餐桌前。这不是科幻电影里的场景，而是眼下亚马逊正在做的事情——生鲜当日达，覆盖全美2300个城里。

亚马逊生鲜当日达覆盖2300城，非会员额外13美元运费

只是在这看似美优良的背后却隐藏着一场激烈的跨境电商“地球战”。亚马逊的这一举措，不仅挑战了老一套零售业的格局，也引发了买卖场的广泛关注和聊聊。

从输了到成功：亚马逊生鲜之路的波折

亚马逊进军生鲜领域并非一帆风顺。过去，亚马逊曾尝试过许多种方式进入这玩意儿买卖场，但都未能取得预期的效果。这次亚马逊似乎找到了正确的路径——生鲜当日达。

据美国食品营销协会统计， 美国消费者每年在超市中买食品类杂货的支出高大达1万亿美元，而线上食品杂货卖额在其中所占的比例不到20%。亚马逊此次进军生鲜领域，正是看中了这一巨巨大的买卖场潜力。

非会员额外13美元运费：价钱战背后的战略

值得一提的是 亚马逊此次推出的生鲜当日达服务，对非会员实行额外13美元的运费政策。有人兴许会质疑，这样的价钱策略是不是过于激进？但在我看来这恰恰是亚马逊的战略所在。

先说说 亚马逊通过向非会员收取额外运费，能筛选出真实正有买需求的用户，从而搞优良服务质量。接下来这样的价钱策略能少许些Prime会员的配送本钱，从而进一步许多些会员的黏性。

行业巨变：亚马逊生鲜对买卖场的关系到

亚马逊生鲜当日达服务的推出，无疑将对整个生鲜零售和配送行业产生深厚远的关系到。

亚马逊有力巨大的物流体系和数据琢磨能力，将为生鲜电商行业带来新鲜的手艺解决方案。

据美国投行Wedbush Securities的琢磨师Scott Devitt表示， 亚马逊此举宛如“仓库中的一声枪响”，为其他配送公司和零售商带来巨巨大的压力。

以后展望：跨境电商的“地球战”将怎么接着来？

在这场跨境电商的“地球战”中，亚马逊能否接着来领跑，尚需时候来说明。只是有一点能一准儿的是因为全球电子商务的飞迅速进步，这场打仗将愈发激烈。

以后跨境电商行业将面临更许多的挑战和机遇。而怎么抓住这些个机遇，应对挑战，将是全部参与者需要思考的问题。

本文数据来源于澎湃新鲜闻、 厦门世界迅速递公司E+供应链等，仅供参考。