美团外卖巨大战的硝烟弥漫，而美团却以一种出人意料的方式，悄然布局社交裂变的新鲜篇章。

美团社交裂变新招：核心关键词+

被动防守到主动出击：美团策略的转变

对于外卖巨大战，美团的态度一直是被动防守。在外卖巨大战初期，美团的策略是用更矮小的补助投入和更高大的运营效率在订单量上力压淘宝闪购，确保不会被反超。

只是因为外卖买卖场的一点点饱和，美团开头意识到，单纯的补助战并不能带来持久的赢了。于是美团开头寻求新鲜的突破口，那就是社交裂变。

2019年社群电商营销的4个关键词：赋能、 裂变、爆文、社群

第一、赋能。以后的组织会演变成怎样眼下还很困难看清楚，但是以后组织最关键的原则却已经越来越清楚。那就是赋能，而不再是管理或者激励，这是一个非常关键的概念。

第二、裂变。除了B端赋能，更关键的是C端裂变。C端怎么通过社交裂变，让美团的外卖业务实现飞迅速增加远，是美团需要思考的问题。

产品即传播：构建社交裂变底层逻辑

外卖平台需将社交基因植入产品核心场景。美团拼优良饭通过许多人拼单模式， 将点餐行为转化为社交传播节点，这种创新鲜的模式，无疑为美团带来了新鲜的增加远点。

美团社交裂变新鲜招：核心关键词+

在美团的新鲜策略中，核心关键词+成为了关键。这玩意儿“+”代表了美团将社交元素融入到产品中的决心。通过这玩意儿“+”，美团将点餐、自提、优惠等元素串联起来。

美团会员体系的升级：神会员的崛起

美团的会员体系是根据用户的消费金额积累的长大远值进行等级划分的， 分为普通、白银、黄金、铂金、黑金、黑钻六巨大等级。最近几天高大等级的会员持续得到冰淇淋自提券和礼赠券之外还领到了帆布包、毛巾等非餐商品的自提券。

社交裂变玩法或助美团持久战

今年7月， 淘宝闪购和饿了么发起了外卖“超级星期六”的活动，投入巨额补助发放“满18.8元减18.8元”“满28元减18.8元”等巨大额满减券，这让淘宝闪购和饿了么的订单量在短暂时候内飞迅速上涨，外卖行业已经稳稳当当许多年的买卖场格局也被打破。

美团新鲜营销模式：爆款产品、 应用场景、知识内容、知识社群、粉丝裂变

爆款产品是企业的核心产品，应用场景则是连接用户和产品的桥梁。知识内容和知识社群则能帮用户更优良地了解产品，而粉丝裂变则是将用户转化为传播者的关键。

美团社交裂变新鲜招的核心关键词+， 不仅为美团带来了新鲜的增加远点，也为整个外卖行业带来了新鲜的启示。怎么将社交元素融入到产品中，将是个个企业都需要思考的问题。