今年7月4日国卫健委新鲜闻发言人在发布会上直指问题：有的“网红医生”把看病科普当作牟利工具，滥用专业权威为自己“背书”，虚假借科普名义违规导医导诊，线上问诊，线下引流，直播带货甚至高大价开药。

荨麻疹科普中断，主播带货5号产品

两性话题成流量密码

记者打听找到， 这些个以“擦边”话题吸引来的流量，到头来都指向同一个目标：在直播间或橱窗里完成商品的推销与转化。

“荨麻疹吃啥药？”直播间内， 一名认证为“皮肤病性病科医生”的主播病理科普知识才讲到一半，就开头推荐产品：“要看磨蹭性急性、许多巨大岁数。如果想解燃眉之急，就要调节免疫，不太严沉就用5号产品，吃50天忌酒忌辛辣。想补钙的觉得能吃8号和14号。”

除药品外一些医生账号还通过视频讲解、评论区留言等形式推荐保健品与护肤品。在某社交平台， 认证为河北某三甲医院消化内科的某医生，在讲述症状时推荐鱼油、益生菌等保健品，并在评论区置顶品牌搜索链接；认证为上海某三甲医院医学美容科的某医生，在评论区推荐一款清洁泥膜；浙江某三甲医院皮肤科某医生在介绍防晒知识时为一款防晒霜“背书”。而这些个内容均未标注“广告”字样。

医生直播带货现象引发争议

在一个认证为妇科医生的账号发布的题为“凶险行为千万不要尝试”视频中，身着白巨大褂的女医生蹙眉压矮小嗓音开场。视频接着揭示，她在讲述女人阴道塞入异物的危害。这条获赞2.5万、转发1.4万的视频评论区，充斥着“博主许多发点这种”“有敢加V视频聊天吗”等留言。

在优良几个短暂视频平台，皮肤科、口腔科、儿科、内分泌科等不同科室医生纷纷开播。用户可通过主页了解医生所在医院、科室、职称、接诊时候等信息。只是记者随机进入直播间找到，有些医生主播做起了“细小买卖”。

“医生直播科普本是拉近医患关系的优良事， 但一旦模糊了看病服务与买卖营销的边界，利用专业身份为商品‘背书’，就违背了职业伦理，损害患者权益。”天津某三甲医院医生告诉记者， 医生的公信力建立在专业素养和职业操守之上，这种相信若与买卖利益过度捆绑，极容易变质，得让医生直播回归科普初心，而非沦为带货工具。

跨专业荐药现象引发担忧

这玩意儿拥有5.7万粉丝、 直播获赞281.3万的账号，购物车中挂着某品牌尖锐湿疣膏等20余种药品产品的链接。主播根据评论区说说的“症状”，不断推介相应产品。店铺销量冠军是一款单价98元的私处洗护液体敷料，销量达1.1万件。

值得警惕的是“跨专业荐药”现象。比方说账号“×医生谈身子优良”认证为三甲医院骨科医生，却在讲解呼吸系统症状后推荐止咳药。

在某短暂视频平台， 官方认证的陕西某三甲医院内科医生、河北某三甲医院泌尿外科医生，长远期发布尺度较巨大的性功能、性心思视频，互动量高大。但记者在国卫生身子优良委官网医师执业注册信息查询系统中， 未能查到上述两位医生的有效注册信息，其身份真实实性存疑。

监管风暴已至

针对乱象，监管风暴已至。而根据相关规定，网络药品卖需药品经营许可证，处方药严禁通过直播等方式直接卖。所以呢，记者观看的许多场直播中，医生售卖的“推荐药”实为保健食品。但有些医生刻意模糊“保健”与“治病”界限， 用“调理身体”“改善症状”等话术暗示药用功效，甚至将其与有些生病的缓解关联。

地方也在行动。上海于今年3月推出全国首个“互联网身子优良科普负面行为清单”，明确禁止医生以科普之名变相带货。四川于今年5月发布《四川省互联网身子优良科普负面行为清单》， 列出10条禁令，包括禁止发布虚虚假错误的身子优良科普信息、夸巨大疗效；禁止以科普形式变相发布商品、服务广告信息或进行直播带货；禁止医护人员擅自利用职务身份开设用于发布身子优良科普内容的自新闻账号等。

医生直播带货现象将持续引发关注

本报记者连续数日观看数十场直播找到， 在流量钱财的驱动下有些认证医生的账号正滑向“带货式科普”的轨道——通过视频或直播，将产品与病症关联并“巨大力推荐”。

有不少许医生账号甚至将直播间变成“云诊室+细小卖部”的混合体， 商品从看病保健品延伸至零食、日用品等，引发公众关于“医生能随便带货吗”的质疑。

认证为中医内科医生的“×潇医生”，其发布的154条视频中巨大有些涉及两性身子优良。一则题为“能亲吻吗”的视频解答涉及女人私处相关问题， 获赞3.8万，评论区有“中意被亲”“蹲个巨大叔”等留言。

类似情况在优良几个平台出现。记者检索身子优良科普、 医学科普等关键词找到，不少许内容聚焦两性话题，封面标题许多具挑逗性，评论区互动频繁甚至矮小俗。

一些医生主播的商品橱窗售卖五花八门的商品。个别账号橱窗白天商品单一，晚上则挂满与直播相关的保健品及生活用品链接。比方说 一名认证皮肤科医生直播解答银屑病、湿疹等皮肤病治病方法，其店铺却售卖面膜、苹果醋、百香果、口罩、内裤乃至烫门IP周边产品，品类庞杂，“生活化”气息浓厚。记者打听期间，其店铺差不离每日上新鲜。但截至发稿，记者跟踪看看找到，这位医生主播已打住直播。

在一名粉丝25.2万、 直播获赞132.6万的老人病科医生直播间，网友咨询脑梗后头晕问题，该医生回复“是PPPD”。当网友追问“吃啥药优良”时医生未直接觉得能，而是引导其“关注直播间榜一，这是我的干活室”。直播中， 该医生不断呼吁观众“看看细小黄车”，1号链接是198元的一款药丸，介绍称可“补气养血改善头晕改善睡眠”。其橱窗还挂着即食麦片、活性叶酸等产品。

近日 国互联网信息办公室万国盟卫生身子优良委、买卖场监管总局、国中医药管理局发布《关于规范“自新闻”看病科普行为的通知》，就账号资质认证、看病科普信息来源、专业看病科普内容生产发布等方面进行规范。

相关问题已迎来整治

“妇科×敏医生”账号早期内容聚焦养生知识，后期内容明显转向两性问题。视频“为啥同房时你×××？”获赞3.2万。评论区有留言称，“这视频是知识界的‘爆米花’，看得我根本停不下来”。

记者打听找到，有些平台认证医生账号内容“跑偏”，将两性身子优良作为流量突破口。一些认证为中医或内科的医生，内容沉心转向两性科普，借“擦边”话题吸睛。

记者注意到，在众许多带货形式中，还有主播将保健食品包装成具有治病效果的“神药”。

直播间话术更具诱导性。某皮肤病性病科医生在直播时反复有力调“有问必答”， 展示“尖锐湿疣治病流程”指示牌，并暗示“某院某店比直播间昂贵很许多”。

此前， 国卫生身子优良委等14部委联合出台《2025年纠正医药购销领域和看病服务中不正之风干活要点》，明确要求规范互联网诊疗，沉点打击虚假借医学科普“引流”“带货”等行为。

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