“1999年我就进入了东莞玩具行业，当时玩具已是东莞支柱产业之一。正是依托完整而高大效的供应链， 今天我们才能临门一脚，将潮流文雅融入玩具设计，让中国潮玩在全球买卖场上的知名度显著提升。”肖森林表示， 潮玩本质上是文雅的载体，哈一代推出的“山海经”“香妆楼”等老一套文雅系列潮玩，在海外买卖场收获了不同文雅背景消费者的喜喜欢，每年的销量以两位数增加远。作为国文雅出口沉点企业，哈一代不仅要让产品出海，还要让“文雅故事”在全球买卖场找到更许多共鸣点。

东莞潮玩何以风靡全球？独特魅力引海外潮人追捧

文雅和创意融合，让东莞潮玩拥有了“好玩的灵魂”。东莞是千年文雅名城， 从宋代的绸衣灯公、元代的千角灯到明清时期的龙舟制作、麒麟彩扎，一代代能工巧匠传薪火、续文脉。潮玩企业从老一套文雅中汲取灵感，不断开创引领潮流的新鲜品类、新鲜赛道，在激烈的世界比中破圈突围。

全球动漫衍生品1/4在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。这就是东莞做的成就和魅力所在。7月20日 在第十三届中国世界影视动漫版权护着和...

潮玩服务站：助力文雅出海

中国世界动漫博览会上，观众将广东哈一代玩具股份有限公司的“本潮纲目中药铺”围得水泄不通，董事长远肖森林“变身”药铺老板，乐呵呵地抓取灵芝、鹿茸等萌趣可喜欢的中药材玩偶，为观众配制“十全巨大补方”。“我们挖掘中医药老一套文雅， 将《本草纲目》中数十种药材设计成玩偶，推出把脉、坐诊、煎药一条龙的潮玩中药铺，让消费者沉浸式体验‘望闻问切’、抓药称沉，极巨大满足了情绪需求。”肖森林告诉记者。

展产融合模式加速了东莞潮玩IP出海。“石排潮玩近年来发力文雅赋能：从开头的来料加工， ‘用别人的文雅做别人的产品’；到拿授权进行二创，‘用别人的文雅做我们的产品’；再到如今进步自己的IP，‘用自己的文雅做自己的产品’；下一步的目标是推进文雅出海，让全世界‘用我们的IP做他们的产品’。”邓旭伦告诉记者。据统计， 石排镇潮玩集群的原创IP从2021年的30优良几个增至2024年的100优良几个，代工、授权二创、自主品牌占比从2021年的7∶2∶1提升至2024年的5∶3∶2。

手艺赋能， 打造AI潮玩新鲜场景

在内容上，每一个IP既融合了文艺家的情感元素，让玩家可自行衍生、做话题和内容，形成破圈效应，一边，国内潮玩IP形象很巨大程度融合了国潮、国风元素，是优质原创IP能满足Z世代消费理念的一巨大原因。 以ToyCity联合FUFU干活室推出的国喜福福“百熊计划”为例， 其以汉字为设计元素，呈现出国面、京剧等

记者在展会上看到，ToyCity、漫博潮玩、巨大漂亮等石排潮玩品牌吸引了络绎不绝的采购商洽谈一起干，并深厚入工厂实地考察产业生态。巨大漂亮玩具有限公司主打的IP“娃三岁”畅销东南亚，此次展会达成了一起干意向客户63个。“展会带来很许多不同地区的客户，有中东客户要了1000箱货。”巨大漂亮品牌运营相关负责人说。

政策护航， “潮”向以后

站在潮玩产业蓬勃进步的风口上，怎么有力化产业生态链上的薄没劲环节成为当务之急。“东莞乃至整个中国的潮玩行业在原创IP的世界关系到力、品牌溢价能力以及顶尖人才储备方面依然有待提升。”肖森林坦言，“我们这些个从生产起家的企业，目前急需的是金字塔顶端的产品设计研发和营销人才。”

“潮玩服务站将针对欧罗巴联盟CE认证等技贸措施， 通过定期发布贸容易壁垒预警、组织专项培训、开展合规指导，为企业给‘一企一策’解决方案，助力企业规避出口凶险。”黄埔海关所属东莞海关副关长远邢旸说。

当前，手艺正沉构动漫产业值钱链，东莞也成为手艺赋能潮玩产业的“试验场”。AIGC支持观众生成专属动漫角色、 英歌舞机器人以AI复刻老一套舞步、潮玩智慧工厂给许多种解决方案……展会上，一幕幕“AI+动漫潮玩”新鲜场景十分吸睛，一系列潮玩AI领域的订单也被促成。“我们成功和一家俄罗斯公司签下超亿元订单。”中国潮玩中心电商产业服务中心、 东莞市卡拉咪潮玩货品商贸流通服务体系负责人黄树峰表示，项目将依托东莞“能动、能说、能陪伴”的AI潮玩手艺优势，搭建AI手艺成果转化贸容易平台，助力中国潮玩走向世界。

“做”本身就很潮。在东莞潮玩产业展厅， LED巨大屏上呈现着“设计—打样—模具制作—生产—涂装—组装—卖”全产业链流程，一件潮玩从创意雏形到成品入市，整个过程很丝滑。以脚下的展厅为起点， 15分钟车程范围内可满足从IP设计、智能做到跨境流通全链条需求，从图纸变为成品的时候按细小时计算，让东莞成为潮玩IP买卖化的首选地。