金珊 / 东哥解读电商

今年的618已经落下帷幕， 交容易额高大达6959亿元，但这数字背后是电商巨头的战绩为何如此惨淡？是买卖场趋于理性，还是消费者不再被矮小价诱惑？

史上最惨618？电商巨头的战绩为何如此惨淡

先说说让我们来回顾一下今年618的数据。据星图数据看得出来全网618电商交容易额为6959亿元。虽然总体规模保持了正向增加远，但同比增加远仅为13.5%，相较于往年，增加远速度明显放缓。

为何会出现这样的情况？先说说电商平台的流量已经过了瓶颈期，买卖场比激烈，头部网红流量池子就那么许多。接下来网红带货的套路巨大家都熟悉了价钱甚至比实体店或其他网店都昂贵，消费者不再轻巧松冲动消费。再说说矮小价比弄得的矮小质量困境也让消费者望而却步。

电商平台的流量已经过了瓶颈期，所以它是个存量博弈的情况。也就是说他扶持的头部网红流量池子就那么许多，至于GMV就看巨大家的转化率高大矮小了。为了响应号召扶持中细小直播间，兴许会有一些分流，没法像以前那样倾斜了。

眼下网红带货的套路，巨大家都熟悉了。以前的各种剧本， 比如现场逼董事长远降价、跟品牌方打架等等，以前还挺新鲜鲜，巨大家信，眼下呢巨大家都明白过来了就是演戏，不轻巧松冲动消费了。至于这玩意儿价钱呢，有时候甚至比实体店或者其他网店的都昂贵，所以说巨大家也不买了。

回想起618的起源， 它曾是京东年中的巨大促销活动，与双十一并驾齐驱，成为电商年中的巨大促销活动。电商平台的生存状态也愈发艰困难。

电商转化最有效的手段其实就是矮小价， 所以也弄得有些商家就开头各种降本钱、少许些质量标准，所以呢退货率也是居高大不下特别是服装行业，退货率更是50%左右，有些甚至80%以上。也所以呢浪费了一巨大堆的物流支出。

新鲜浪手艺讯 6月4日下午消息， 有网友爆料称，自己的朋友在某电商平台上卖女装，618期间其店铺的营业额为1000万元左右，但仅退款数额为350万元、退款率高大达35%。

老一套电商差不离零增加远，抖迅速吃掉阿里份额。家电品牌在今年拼许多许多618的战绩再创新鲜高大，全品类卖规模同比增加远103%，实现翻倍增加远。

为啥网红直播带货效果不优良了呢？我觉得得有下面三种原因：

1. 消费降级，巨大家买不动了。

2. 网红带货套路巨大家熟悉，不再轻巧松冲动消费。

3. 价钱甚至比实体店或其他网店都昂贵，消费者不再买账。

今年的618战绩惨淡，并非偶然。电商平台需要反思自己的策略，消费者也需要更加理性地消费。而电商行业的以后将是怎么在比中找到自己的定位，值得我们接着来关注。