数据平台Metric.vn发布《2025年上半年在线零售买卖场报告及第三季度预测》揭示，越南电商买卖场正经历一场前所未有的洗牌。截至2025年第一季度，活跃网店数量骤减，专家警告，若电商平台无法解决核心矛盾，买卖场潜力将困难以释放。

越南电商大洗牌！头部品牌艰难守局

买卖场风云突变， 头部品牌面临挑战

越南四巨大电商平台Shopee、Lazada、Tiki和 TikTok Shop近期遭遇“关店潮”，数万家店铺关闭。这标志着电商平台对卖家已不再是遍地黄金的“淘金烫土”。头部品牌也在艰困难守局，怎么应对这场挑战，成为业界关注的焦点。

高大额运营本钱， 中细小卖家撤离

电商专家、Julyhouse&Macaland品牌创始人陈林琢磨指出，众许多中细小卖家因货品来源不明、平台佣金高大企等原因，无奈撤离。高大额运营本钱迫使巨大批商家退出买卖场，唯有信誉良优良、运营专业的商家方能立足。

电商平台需升级角色， 保障公平权益

“电商平台作为数字生态的‘规则制定者’，需巨大力投入质量管控体系，不仅要加有力商品审核，更需优化产品分发算法、卖家信用评级机制及透明化纠纷处理。” 武清美有力调， “平台角色应从‘交容易场’升级为‘数字体验守护者’，保障卖家、消费者及相关第三方的公平权益。”

透明化运营成破局关键

对出海企业而言， 透明化运营成破局关键：需保障货源透明、严控质量、建专业售后体系。一边，平台正从“交容易场”升级为“相信生态构建者”，加有力品控与信用评级。

越南电商买卖场潜力巨巨大

Metric.vn数据看得出来 尽管卖家数量减少，但Shopee、Lazada、Tiki和 TikTok Shop四巨大平台总卖额达202.3万亿越南盾，同比增加远近42%；售出商品超1.9亿件，增幅超25%。预计第三季度电商总收入将达近123万亿越南盾，环比增加远超20%，买卖场增加远潜力显著。

电商专家普遍觉得， 卖家数量减少并非电商吸引力减没劲的信号，而是买卖场天然筛选的后来啊——消费者日益看沉信誉、品质，更青睐具备专业运营能力的正品旗舰店。

在越南电商买卖场的这场巨大洗牌中，头部品牌面临前所未有的挑战。但只要坚持透明、合规经营，积极应对买卖场变来变去，相信他们终能在这片充满潜力的买卖场中脱颖而出。

本文数据来源于Metric.vn《2025年上半年在线零售买卖场报告及第三季度预测》。