半年狂揽26.7亿美金！九阳收购细小家电，这背后藏着怎样的暗地？

九阳， 这玩意儿我们耳熟能详的中国电品牌，最近又搞了个巨大动作——收购了细小家电巨头SharkNinja。半年时候，SharkNinja狂揽26.7亿美金，这背后藏着怎样的暗地呢？让我们一起揭开这神秘的面纱。

SharkNinja：手艺与实用的完美结合

SharkNinja， 这玩意儿由欧洲家族企业Euro-Pro于1998年成立的细小家电品牌，隶属于JS环球生活。许多年来SharkNinja坚持“手艺”、“实用”的产品观，持续开创细小家电手艺功能，迭代产品升级。在日本针对细小户型推出无线吸尘器；针对澳巨大利亚烫衷凉饮需求， 推出家用Ninja Creami冰淇淋机，满足许多样化家里玩乐场景需求。

半年狂揽26.7亿美金！九阳收购小家电

图源：谷歌

许多渠道卖， 全球化布局

在卖渠道上，SharkNinja还入驻Lazada、walmart、eBay等本土化电商平台，覆盖北美、欧洲、亚太等买卖场。还有啊， 搭建Shark Clean和NinjaKitchen独立站，推出会员专属好处与订阅制折扣等，提升用户粘性和复购率，沉淀品牌私域。

SharkNinja在营销推广方面下足功夫。首席施行官Mark Barrocas表示， SharkNinja在社交新闻上植入产品、KOL佣金带货，每年广告投入超7亿美元。

差异化策略， 引领买卖场潮流

Hamilton Beach、惠而浦、飞利浦等细小家电巨大牌林立，SharkNinja是怎么在海外买卖场实现高大创收？8月7日 Inc.公布的 SharkNinja上半年财报看得出来截至2025年6月30日就今年前6个月营收超26.67亿美金，第二季度的净卖额达14.449%，增加远15.7%。

SharkNinja与沃尔玛、 Costco、家乐福、麦德龙等全球数万家零售巨头一起干，专门设置产品展示和用区域，通过线下直观体验产品功能，许多些消费者信赖与买，进一步加速全球化进程。

创新鲜产品， 满足消费者需求

SharkNinja已深厚耕买卖场27年，拥有5200+项产品专利，实时洞察用户审美、买卖场痛需，持续优化清洁家电与厨房细小家电产品，在此期间，推出可回收包装计划、吸尘器与迪士尼星球巨大战联名等，满足消费者环保需求，扩巨大品牌受众，满足年纪轻巧消费者审美，提升产品比力。

在厨房电器上， Ninja找到消费者吐槽厨房细小家电功能单一，性价比矮小，于是将压力锅与空气炸锅结合，推出Foodi系列二合一产品，创新鲜许多功能炸锅、冰淇淋机、蒸锅等电器，，满足消费者对许多样化烹饪方式的需求。

与九阳有力有力联手， 共创辉煌

SharkNinja由欧洲家族企业Euro-Pro于1998年成立，隶属于JS环球生活。与烫门“MomTok”社区的明星人物Jen Affleck 和 Demi Engemann等TikTok等平台的知名红人一起干， 通过短暂视频展示产品功能和用场景，如推广许多功能饮料机、冰淇淋机等产品，借助红人的粉丝基础和关系到力扩巨大品牌曝光。

相关数据对比找到， SharkNinja被九阳收购前在亚马逊等第三方电商平台虽然有一定关系到力，但销量平平。从被九阳收购后SharkNinja销量实现质的飞跃。

SharkNinja：从老一套做业向新鲜兴手艺类企业转变

SharkNinja从2018年的15亿美元增加远至2024年的55亿美元， 从老一套做业向新鲜兴手艺类企业转变，以及全球化布局、本土化创新鲜的成功实践，成为全球细小家电买卖场的领军者之一。

卖家精灵数据看得出来 在亚马逊上SharkNinja产品总销量达5万+单，总卖额超8000万美元，常年占据该类目畅销榜。

SharkNinja：用创新鲜产品解决用户痛点

在清洁领域， Shark专注吸尘器、扫地机器人等清洁电器，针对沙发死角、清洁不彻底等用户痛点，研发“no-loss-of-suction”真实空吸尘器手艺，推出全球首款蒸汽拖把，打造定型吹风机、折叠臂吸尘器等产品。

起初品牌以缝纫机做为主， 在2000年第三代传人Mark Rosenzweig 吸尘器产线，成立Shark，聚焦于“轻巧量化”、“清洁无死角”等老一套除尘产品痛点。2009年，Mark Barrocas新鲜增厨房细小家电产线，成立Ninja品牌。

SharkNinja：持续优化产品， 提升用户体验

2018年，Shark清洁家电在北美买卖场排名TOP2，其吸尘器占36.4%份额、蒸汽拖把抢占28.5%份额、扫地机器人占有率达19%。一边，在厨房电器领域，2022年Ninja煮锅在英国买卖场抢占48%份额，备受欧美消费者青睐。

SharkNinja以“用创新鲜产品解决用户痛点”为核心思念， 针对Shark、Ninja双品牌采取差异化产品策略，由700许多名工事师和设计师搭建内部产品设计团队，积极研发和创新鲜产品。

SharkNinja：被九阳收购， 开启新鲜篇章

近期，《时代周刊》第五届年度TIME100名单公布，被九阳收购的SharkNinja赫然在列。2017年， 国内细小家电买卖场需求疲柔软，九阳作为中国知名家电品牌开头寻找新鲜机遇，其创始人王旭宁看中了SharkNinja，随即展开品牌收购，组成全新鲜的JS环球生活，致力于清洁类与厨房类细小家电领域。

SharkNinja十分注沉用户意见， 开创“Ask Me Anything”问答活动，积极与消费者互动，进一步了解产品在买卖场的认可度，优化产品，增有力用户参与感。

SharkNinja：实现惊人卖量， 财务业绩亮眼

近十年间，SharkNinja实现了7800许多万台的惊人卖量。SharkNinja财务业绩公告看得出来 2024年品牌净卖额55.29亿美元，同比增加远30%；净赚头暴涨162.6%，达4.39亿美元。