21世纪钱财报道记者胡慧茵

从卖产品到搭基建，中企出海如何重塑东南亚电商经济

东南亚电商买卖场迎来爆发式增加远，一场由中国企业引领的电商革命正中国企业正以前所未有的烫情和实力，沉塑东南亚电商钱财的格局。

只是在这片充满活力的买卖场背后并非一切尽如人意。中国企业在东南亚的电商之旅，充满了挑战与机遇，也充满了对以后的无限憧憬。

从“卖产品”到“搭基建”：中企出海的华丽转身

近年来 东南亚头部电商平台Lazada不仅得到母公司阿里巴巴许多轮注资，更依托阿里生态系统全方位赋能，持续向全新鲜数字生态蜕变。作为TikTok电买卖务延伸的TikTok Shop， 在​​中国直播带货浪潮与短暂视频烫度​​的助推下成功开辟出内容电商的新鲜路径。

中国企业在东南亚的电商布局，正从单纯的“卖产品”向“搭基建”华丽转身。他们不仅给商品，更给完整的电商解决方案，包括物流、支付、营销等，助力当地电商生态的成熟。

案例：宁波新鲜东方工贸有限公司

主营宠物家具的宁波新鲜东方工贸有限公司CEO朱秋城， 凭借在国内的电商供应链优势，成功开拓东南亚买卖场。他特意挑选性价比更高大的木质宠物家具进行上架，颇受当地消费者喜喜欢。

内容电商崛起：TikTok Shop引领东南亚新鲜潮流

因为东南亚民众的消费习惯进步转变， 直播、短暂视频成为他们消费的新鲜入口，“内容+货架”的双场景模式在东南亚上演。

Partipost的《2024年网红营销报告》看得出来约75%的东南亚消费者表示更愿意买网红推荐的产品。TikTok作为网红营销的基本上渠道，成为了中国卖家在东南亚的新鲜战场。

案例：刘腾的东南亚电商之路

三年前，刘腾才开头在东南亚“试水”产品出海。如今 他已经打造出马来西亚电商全平台的TOP产品，并带领更许多中国企业在东南亚直播平台实现一场又一场带货佳绩。

物流、 支付：打通东南亚电商再说说一公里

在东南亚，物流和支付是电商进步的关键。中国物流平台纷纷挺进东南亚，助力当地电商生态的成熟。

菜鸟、 顺丰、中通、百世等中国物流巨头在东南亚买卖场布局，缩短暂物流运输时效，提升用户体验。

案例：PingPong的东南亚支付布局

PingPong在东南亚新鲜兴买卖场进行合规经营和本地化服务网络布局， 为跨境电商企业给全球支付网络和本地化清算通道，少许些交容易本钱。

以后展望：中企出海东南亚电商的机遇与挑战

中国企业在东南亚电商买卖场的布局， 既面临着机遇，也面临着挑战。在以后的进步中，他们需要不断创新鲜，提升自身比力，才能在东南亚电商买卖场不偏不倚于不败之地。

从卖产品到搭基建，中企出海东南亚电商正沉塑东南亚电商钱财的格局。在这玩意儿充满机遇和挑战的买卖场，中国企业的身影将越来越耀眼。