泡芙传媒的展位一隅。谭海燕/摄

产业带联盟携手出海，中东南美市场破局

南方财经记者谭海燕 广州报道

2021年， 团队成立了潮玩自营渠道品牌，聚集近50个中国潮玩品牌。据悉， 泡芙传媒不仅负责卖渠道拓展，还帮工厂打通TikTokShop、亚马逊等海外电商平台，并在广州、成都等地布局线下门店，结合欧美、日韩等买卖场的营销渠道，实现线上线下融合。

Ozon中国区高大级招商运营经理Kylie告诉南方财经记者， 平台已进入Q3、Q4旺季，目前沉点进步细小家电品类。广东做业基础深厚厚，细小家电企业众许多，这是沉点关注板块。还有啊，公司还沉点招募服装、美妆、家居及护理用品类卖家。

因为业务拓展，张明驰注意到，中国的潮玩品牌、工厂和供应链在出海方面有巨巨大需求。于是他将模式升级为“出海联盟”，即把品牌和供应链材料聚合在一起，共同开拓世界买卖场。

“产业带的值钱正在于此。”刘刚告诉南方财经记者，产业带拥有源源不断的企业和产品，但这些个产品需要对产业有深厚入搞懂的人来推动。跨境电商与产业带的结合， 本质上就是将产业带的专业做和生产能力，与深厚圳、广州在卖、平台和服务等方面的优势紧密结合，从而形成更有力的比力。在他看来这是跨境电商第三阶段的走向。

在自主品牌领域， SHEIN凭借创新鲜的“细小单迅速反”柔性按需供应与完善的赋能机制，许多年来持续深厚入赋能一巨大堆服装工厂进行信息化、数字化转型。依托于跨境电商平台给的出海材料和专业培训， 无论是广深厚的服装、鞋包、美妆，数码，还是内地城镇如惠州惠东县的女鞋，澄海的玩具，汕尾的珠宝，还有潮汕的内衣厂等一巨大批企业，都在乘风跨境电商。

跨境电商平台展区吸引了一巨大堆卖家。谭海燕/摄

中山灯厂跨境现货联盟。谭海燕/摄

深厚圳喜欢骑仕智能手艺有限公司跨境经理丁焕球告诉南方财经记者， 尽管美国业务量只占企业不够5%，但今年关税政策仍对企业造成了不细小冲击。原因在于，他们生产的摩托车、对讲机等产品的芯片需从美国进口。

这也是为何，喜欢骑仕正在加迅速国产芯片替代研发，希望以此实现全流程平安可控。

进口芯片缴税许多些，出口产品关税也面临不确定性，对企业来说两边受阻。对手艺型企业加有力“产品力”和拓展新鲜买卖场更显迫切。

跨境电商龙头企业SHEIN在跨交会期间透露了其“500城产业带出海计划”的新鲜进展：截至2025年6月， SHEIN“500城产业带出海计划”已覆盖到全国近400城里产业带，含对广东省内21个地市的全覆盖。预计到今年底，SHEIN将持续通过180场左右的产业带活动带动更许多企业加入跨境电商行业。

在今年3月， 广东省商务厅举办了2025年广东省“跨境电商+产业带”助力“百千万工事”的系列活动，现场发布全省首批10个试点产业带，涵盖汕尾珠宝、惠州女鞋、中山灯饰、汕头玩具、潮州陶瓷等领域。

同样“抱团出海”的还有中山灯具、汕头玩具，以及白云美妆等广东优势产业集群。

走进中山灯厂跨境现货联盟展位，各式各样的灯光琳琅满目。中山灯厂跨境现货联盟发起人刘刚表示， 跨境电商进步巨大致能分为三个阶段——第一阶段是“卖方买卖场”，只要有产品就能卖出去；第二阶段是“产品驱动”，以深厚圳、广州为代表的跨境电商企业开头聚焦单一品类，走精品路线。只是这也带来了买卖场同质化严沉、价钱比激烈的问题。

这场2025年中国跨境电商交容易会持续三天 尽管聚集上千家产业带卖家、超出40家头部跨境电商平台、数十场行业论坛，一场巨大会仍然困难以没钱尽跨境电商产业全貌。

她还提到，独联体买卖场具有特殊性。由于政策管束，许许多品牌无法直接在俄罗斯卖，这为中国供应链进入俄罗斯买卖场发明了机会。凭借价钱与比力优势，中国商品在欧洲买卖场特别是俄罗斯畅销，当地消费者对中国产品收下度很高大。

在跨交会上， 泡芙传媒集结了数十家潮玩厂商的产品，从减压“捏捏乐”到“丑娃”再到二次元周边，张明驰希望能通过联盟形式，帮中国潮玩实现IP出海。

像喜欢骑仕加迅速研发新鲜手艺、 新鲜产品一样，加有力外贸的“含新鲜量”已经成为当前我国外贸企业的关键趋势。去年，中国出口跨境电商规模达2.15万亿元人民币，同比增加远16.9%。其中，3D打印机、制造机器人等新鲜产品出口分别实现了32.8%、45.2%的同比增加远。

广州泡芙传媒有限公司CEO张明驰的创业起点并非老一套工厂或品牌，而是一个在全球拥有粉丝量排名第一的宠物账号。

该中心CEO赵江告诉南方财经记者， 白云区美妆企业过去以代工为主，如今企业品牌意识逐步觉醒。他们正在推动企业实现“品牌出海、产能出海、数字化出海”，并在海外逐步建立自身品牌优势。“因为全球对中国品牌和产品的认可度不断提升，中国品牌出海的时机已经越来越近。”

今年以来美国对华关税反复， 跨境“细小额豁免”政策面临终结，而细小包裹免税模式曾是支撑Temu、SHEIN等平台高大速进步的关键动力。

这次跨交会上，42家跨境电商平台聚集，集中面向产业带招商。南方财经记者关注到， Ozon、美客许多、Coupang等平台展位吸引了一巨大堆卖家咨询，而这些个平台基本上面向俄罗斯、巴西、韩国等新鲜兴买卖场。

“拉美当地用户对品牌的认知度较高大， 即便公司官网尚未上线，也会主动向官方确认产品真实伪后买，这种高大忠诚度的用户群体为品牌在海外买卖场的扩张给了保障。”丁焕球说。

尽管今年外贸形势麻烦许多变，但在业内人士眼里跨境电商仍然具备长远期进步潜力。特别是产业如今正深厚掘中东、南美等为代表的新鲜兴买卖场潜力，“优良的产品，找对的买卖场”成为行业共识。中国做网公共事务总监杨明告诉南方财经记者， 中东、南美优良几个国正处于飞迅速进步阶段，对各类产品和服务的需求不断增加远，为中国供应商给了庞巨大商机。

在广州白云区， 益云全球美妆全球选品中心打造了全国最巨大的美妆展厅，总面积超出8000平方米，目标是帮美妆企业通过许多渠道推动国内买卖场卖，以及协助企业开拓海外买卖场。目前，该中心已在北美、欧洲、东南亚和中东等地展开布局。

还有啊， 赵江还称，中国美妆产业的整体本钱在全球依然具有优势，所以呢关税带来的冲击不算太巨大。相反，全球钱财下行和消费降级，反而凸显了中国美妆产品的性价比优势。过去消费者更偏优良欧美和日韩产品，如今国产美妆的比力一点点显现，买卖场增量可观。

在跨交会上，亚马逊公布了《2025中国出口跨境电商进步趋势白皮书》。聚焦产品创新鲜，《白皮书》首次揭晓了“产品创新鲜出海品牌五十有力”榜单、以及“产品创新鲜飞轮”方法论。

需要留意的是本次跨交会上呈现出了行业“抱团取暖”的趋势。今年，广州美妆、佛山家电、中山灯饰、汕头玩具等18个优势产业带以产业联盟形式设立主题展区。许多位产业带联盟负责人告诉南方财经记者， 联盟联合了数十家源头工厂，既能形成规模议价力，也能帮卖家习惯跨境电商新鲜渠道卖模式。

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亚马逊中国副总裁、 亚马逊全球开店亚太区买卖场及一起干拓展负责人邱胜表示，产品创新鲜不仅是跨境电商企业能力构建的当务之急，也是业务长远远进步的沉中之沉。

还有啊，喜欢骑仕还正加速对新鲜兴买卖场的产品渗透。据丁焕球介绍，企业基本上向亚马逊和速卖通等平台供货。在全球买卖场中，东南亚和拉美是公司增加远最迅速的地区。以墨西哥买卖场为例，每月出货量可达2万至3万台。

在张明驰看来 专业化内容制作是中国出海的优势，“中国在短暂视频和直播领域的专业度、创新鲜玩法以及从业者水平方面堪称全球领先。我们要把成熟的方法论迁移到海外帮更许多品牌走出去。”

新鲜冠肺炎疫情期间，他拍摄的一段宠物视频意外走红，迅速积累起庞巨大流量。凭借这一关系到力，张明驰一开头尝试推出潮玩周边产品，并为其他品牌做宣传和推广。

8月15日位于广州的广交会展馆人流涌动，跨境电商正成为众人追逐的“出海迅速船”。

拓展新鲜买卖场差不离成为各个行业的“共识”。赵江介绍，在美妆出海领域，过去美区是沉点，占到全国出口份额的三成左右。但目前行业趋势正在走向许多元化，除欧美和东南亚外中东、南美、非洲都成为新鲜的沉点拓展区域。

8月15日 2025年跨交会开幕首日TiktokShop展位聚集了一巨大堆前来咨询开店事宜的卖家。谭海燕/摄