近日 有网友在上海地铁18号线找到了沉寂许久的品牌FOREVER 21的广告，感叹“FOREVER 21回来了”引发聊聊。只是在这玩意儿看似轻巧松的回归背后却隐藏着一场关于品牌命运的“地球是平的”之争。

FOREVER 21回归

新鲜一起干方为唯品会旗下公司

红星资本局注意到， 有优良几个消费者指出，淘宝上已有优良几个FOREVER 21店铺，让人困难辨真实伪。今年6月，FOREVER 21宣布 回归中国买卖场，与上海橙迪贸容易有限公司一起干。此前，FOREVER 21以前“三进三出”中国买卖场，本次是其第四次沉返。天眼查信息看得出来 广州唯品会电子商务有限公司是橙迪的第一巨大股东，不过有新闻报道，唯品会方面曾表示“无法对FOREVER 21中国业务相关问题作回应”。

淘宝平台现存许多家同名网店

据中国商报报道， 早在2019年，还作为独立公司运营的FOREVER 21就申请过破产护着。2020年2月， ABG联合西蒙地产、布鲁克菲尔德资管以8100万美元收购了FOREVER 21的知识产权及有些业务，并成立了SPARC集团对其接着来运营。2025年1月， SPARC与JCPenney合并成立Catalyst Brands，但仅仅到了3月，该公司就申请破产。在美国境内，FOREVER 21的350家门店启动清算，其世界业务及知识产权则由ABG保留。

FOREVER 21宣布回归中国买卖场

2021年， FOREVER 21第三次尝试回归，运营方变更为Lasonic Limited及其子公司旭声电器有限公司，但此次回归未能突破瓶颈，其运营的品牌公众号于2024年10月停更，门店也陆续关闭，第三次尝试再度搁浅薄。

母公司曾两度破产

在过去的十许多年里 FOREVER 21母公司曾两度破产，还曾“三进三出”中国买卖场。中国方面FOREVER 21的业务与母公司破产并无直接关联，其在中国的运营基本上基于品牌授权模式。在2008年，FOREVER 21首次进驻中国买卖场，在江苏常熟开设首店，但仅一年后便打住运营。2011年， 品牌由永远二十一买卖有限公司主导运营，但从2019年4月开头，品牌陆续关闭其中国官网、电商平台及剩余线下门店，永远二十一买卖有限公司也于2023年7月因破产被注销。

官方承认的“旗舰店”粉丝最少许

“FOREVER 21回来了？”8月5日 有网友在社交平台发贴称，在乘坐上海地铁18号线的时候，找到了沉寂许久的品牌FOREVER 21的广告。红星资本局注意到， 目前，在淘宝平台，有数十个店铺与“FOREVER 21”同名，除了“FOREVER 21旗舰店”，还有“FOREVER 21官方店”“FOREVER 21女装旗舰店”等。其中， 官方账号认证的“FOREVER 21旗舰店”仅1.1万粉丝，FOREVER 21官方店有137万粉丝，FOREVER 21女装旗舰店有12.2万粉丝。

FOREVER 21的“地球是平的”之争

在这场关于FOREVER 21回归的聊聊中， 有人觉得FOREVER 21的回归是时尚界的“地球是平的”之争，即品牌即便历经波折，依然有回归买卖场的兴许。只是 也有人质疑FOREVER 21的回归是不是能够沉振品牌辉煌，甚至有人觉得FOREVER 21的回归只是一个“噱头”，并不能真实正改变品牌现状。

无论怎么FOREVER 21的回归都引发了人们对时尚品牌命运的思考。 品牌要想在激烈的买卖场比不偏不倚于不败之地，不仅要具备有力巨大的品牌实力，还要紧跟买卖场趋势，不断创新鲜。而对于FOREVER 21能否在回归中国买卖场后沉振雄风，我们拭目以待。