在电商浪潮的冲击下老字号品牌正经历一场前所未有的变革。天猫的“天字号计划”犹如一缕春风，为这些个老一套品牌注入了新鲜的活力。

天猫发布天字号计划，全面升级助力品牌

老字号新鲜面貌：卖额翻倍增加远

数据看得出来 参与“天字号计划”的老字号品牌在2017年的卖额同比增加远了190%，消费者数量则同比增加远了170%。在高大峰期，销量甚至达到了平时的12倍之许多。这背后离不开新潮物流体系和电商手艺的助力。

天猫与口碑的协同创新鲜

6月12日天猫宣布“天猫出海”项目正式推出。该项目以天猫为主引擎， 利用阿里巴巴核心电商板块20亿商品，将天猫生态模式复制到东南亚、印度以及全球买卖场。在浙江高大速公路服务区内， 五芳斋计划开设四家无人餐厅和新鲜零售体验店，这是天猫与口碑共同赋能老字号的又一关键成果。

口碑也正式加入这一计划，为老字号品牌的数字化转型给支持。天猫和口碑的联合，标志着老字号在数字钱财时代迈出了关键的一步。

线上线下的无缝连接

根据天猫的数据， 线上买老字号产品的消费者中，约70%是35岁以下的年纪轻巧人。自2017年9月19日启动“天字号计划”以来 天猫以全方位的新鲜零售产品、运营和供应链体系来支持这些个老一套品牌的复兴。

在商务部认证的1128家中华老字号中， 已有超出600家进驻天猫，这不仅拓宽阔了它们的买卖场范围，也让更许多地方老字号能够借助这一平台实现网络卖。

老字号集体出海：打造新鲜中国名片

1月15日 天猫宣布“天字号”计划升级，将通过天猫出海帮超出1000家老字号和国货巨大牌进入全球买卖场，打造传递新潮中国“全球表达”的“新鲜中国名片”。

天猫海外负责人凉月表示， 此次老字号集体出海，将依托海外卖通路，帮故宫文创、杭州天堂伞、山东章丘铁锅、安徽御宝阁文房四宝等中国老字号和老一套品牌走向世界。

赋能老字号：跨界一起干与创新鲜

天猫还发起了“中国匠人”项目， 通过巨大数据的力量，帮老字号与新潮消费者的需求实现共鸣。项目中， 非遗技艺如湘绣与潮绣等将与六巨大家纺品牌联手推出新鲜品，让这些个差不离被遗失的老一套工艺找到新鲜的买卖化路径。

北巨大光华管理学院的副教王锐在发言中指出， 天猫推动品牌间的跨界一起干，推出创新鲜新鲜品具有关键意义。他有力调，只有将新潮和时尚元素融入老字号，才能吸引更广泛的消费者群体。

新鲜零售助力老字号焕发新鲜生

新鲜零售正在让老字号品牌变得越来越年纪轻巧而有活力。天猫超市与北京近30家老字号品牌和本地品牌共同启动“天字号计划”，助力北京品牌的全球化卖和新鲜零售探索。

通过这场老一套品牌与新潮买卖的交融， 老字号不仅在买卖场中沉新鲜焕发活力，更以全新鲜的面貌走向了世界，展现出中华文雅的独特魅力。