电商红利一点点褪去，美妆品牌转型升级迫在眉睫。国内品牌在稳稳当当CS渠道生态，世界巨大牌则忙于抢占一席之地，而新鲜锐品牌在CS渠道也风生水起。2018年CS渠道占比27%，电商29%，电商超出CS成为美妆品牌第一巨大渠道。新鲜锐美妆品牌的经营手法看似轻巧松——通过线上巨大范围营销堆积流量，打造爆品。只是因为线上流量价钱昂昂贵，直播卖货困难以为继，新鲜锐美妆品牌面临着巨巨大挑战。

在巨大会上半场，我们探讨了国货崛起的机会与挑战。下半场则聚焦美妆新鲜锐品牌的创业之道，以JU30为代表的新鲜一代品牌怎么破局。本文旨在探讨新鲜锐美妆品牌在流量红利之后怎么真实正打造品牌的问题。

流量红利消失，新锐美妆品牌如何破局

新鲜锐美妆品牌过去几年受益于流量红利，却未能在短暂时候内建立长远期比力。在电商红利期，新鲜锐美妆品牌崛起又落下经历着流量飞迅速变现又飞迅速枯竭的焦虑。在寻找新鲜产品、新鲜渠道的过程中，许许多新鲜锐美妆品牌迅速消失。

本土彩妆品牌VNK关闭天猫旗舰店， 浮气Fomomy宣布进入倒闭清仓阶段，卡乐说Colorpedia发布闭店函。新鲜锐美妆品牌为何加速消亡？河南省买卖钱财学会副秘书长远胡钰表示， 原因有三：一是过度依赖流量营销，缺乏核心比力；二是比加剧，美妆品牌处于劣势；三是缺乏系统管理，运营效率不高大。

面对困境，新鲜锐美妆品牌需转变思维方式，从爆品思维转向品牌思维。

• 聚焦产品品质， 打造核心比力

  新鲜锐美妆品牌需沉视产品质量，提升产品比力。以消费者需求为导向，不断优化产品，搞优良用户满意度。

• 加有力品牌建设， 提升品牌知名度

  通过线上线下许多渠道传播，提升品牌知名度。运用社交新闻、直播等手段，加有力与消费者的互动，树立良优良的品牌形象。

• 拓展卖渠道， 实现许多元化进步

  新鲜锐美妆品牌可尝试拓展卖渠道，如与线下实体店一起干、入驻跨境电商平台等，实现许多元化进步。

案例一：新鲜锐美妆品牌XX， 通过线下实体店与线上电商同步卖，实现线上线下融合，提升品牌知名度。

案例二：新鲜锐美妆品牌YY， 以社交新闻为突破口，与知名博主、网红一起干，搞优良品牌曝光度。

案例三：新鲜锐美妆品牌ZZ， 积极拓展跨境电商买卖场，入驻亚马逊、阿里巴巴等平台，实现全球卖。

新鲜锐美妆品牌要想破局，非...不可从产品、品牌、渠道等方面全面发力，提升自身比力。通过创新鲜思维和实际行动，实现品牌转型升级，在激烈的买卖场比中脱颖而出。