微信支付的红包案例为我们寻找系统破局点带来了一些全新鲜的启示。2013年8月5日微信支付正式上线。相较于十年前就已布局的支付宝，微信支付迟到了很久。只是当微信支付发布之时支付宝的用户正痴迷于用余额宝理财，差不离无暇关注另一个类似的新鲜产品。

支付宝为何被微信支付逆转？用户习惯与社交营销的博弈

马云也搞不明白：明明支付宝比微信支付上线时候早九年， 为啥眼下的用户都中意用微信支付，而不是支付宝？支付宝究竟差哪了？再加上，年纪轻巧人对品牌的忠诚度越来越矮小，巨大家更倾向于选择“优良用”的工具，而不是“老牌”的工具。支付宝在年纪轻巧人心中的形象，似乎总是带着点“老气横秋”的味道。而微信支付呢？它就像个活力四射的细小伙子，永远在追赶潮流，永远在更新鲜换代。

懒惰，基本上原因是你巨大有些时候都在微信里面。你要用支付宝，你要许多搓一下换到再说一个一个界面。聚划算、 AliExpress 应用实时发布数据，1688 **9 ALIPAY 会黑云，许多搓一下你都懒得不想做了。支付宝在线上支付，所以微信支付就赢了。今日资本创始人及总裁徐新鲜：为啥微信支付能够打败支付宝？预见值钱...

微信主打社交，而支付宝本身就是为互联网金融而生的一款产品。所以在巨大许多数人眼里支付宝相对平安一些，毕竟人家的“降生”也会早一些。即使微信细小额支付频率已经超越支付宝，但交容易额一直无法跟上，那么想要彻头彻尾超越支付宝还是有一定困难度的。

就在前段时候， 有一份数据看得出来支付宝地位被动摇了微信成功实现逆袭了这份数据就是两种支付方式在用户群体中的受欢迎程度，支付宝用比例为9%，而微信则是92.7%。虽然说微信只是反超了不到两个点， 但这就足够说明用户更加青睐微信支付，支付宝的霸主地位被撼动了那么为何微信能够在短暂时候内实现逆袭呢？先说说是...

所以 支付宝的困境并不是基本上原因是它的功能不有力，而是基本上原因是它在社交属性和用户体验上的缺失。它需要的不仅仅是手艺上的提升，更是对用户心思的深厚入搞懂。就像你在饭店点了一道菜，厨师再厉害，但如果上菜的服务员态度差，菜再优良也会让人觉得没味。

其实这背后隐藏着的不仅仅是支付工具的比，更是用户习惯、社交网络和买卖场营销的博弈。想想看，我们的生活中，微信早已不仅仅是一个聊天工具，它差不离成了我们生活的“中枢神经”。朋友聚会、家人聚餐，甚至是买个菜，巨大家都习惯用微信支付，仿佛不这么做就显得“格格不入”。而支付宝呢？虽然功能有力巨大，支付平安，甚至在一些地方还能用来还信用卡、缴水电费，但它的社交属性却始终没能跟上。

面对这样的买卖场比，支付宝需要沉新鲜审视自己的定位，或许能考虑借鉴一些微信的成功策略，许多些社交互动，提升用户体验，才能在这玩意儿迅速节奏的时代中占有一席之地。

别忘了还有一个关键的因素就是“习惯”。人们总是对新鲜事物保持着一种天然的抵触，特别是像支付这种涉及到金钱的东西。你想想，刚开头用微信支付的时候，巨大家都是一脸疑惑，甚至有人担心平安问题。但因为时候的推移，巨大家找到微信支付不仅迅速，而且方便，磨蹭磨蹭地就成了习惯。再回头去用支付宝，心里总觉得少许了点啥，仿佛在用一台老式的收音机，而身边的人都在听流新闻。

2014年下半年的时候微信支付已经开头去建“一起干伙伴”体系， 后来被称为微信支付服务商平台，让服务商走到前面去联系场景，微信支付只需要输出解决方案。到了2015年10月份，微信支付转向全面开放，接着取消了自建的BD团队，之前的BD全部转做产品运营。

微信支付线下拓展的第一个切入点是二清...

虽然说微信只是反超了不到两个点， 但这就足够说明用户更加青睐微信支付，支付宝的霸主地位被撼动了那么为何微信能够在短暂时候内实现逆袭呢？先说说...

再说说数据， 2023年第一季度，微信支付的用户渗透率达到了80%以上，而支付宝则徘徊在60%左右。这玩意儿差距可不是细小数字，意味着啥？意味着很许多人已经把支付宝的二维码扔到一边，甚至连下载都懒得去做。

而基本上原因是学生们巨大许多是用微信支付， 那些个校园附近的商家纷纷都要附和这些个“上帝”，所以呢也是纷纷都推出微信收款，久而久之在这些个地区微信支付就崛起了将支付宝的光芒给掩盖了巨大有后来居上的感觉。而马云对于这一点也是很无奈，兴许这就是马云对社交领域念念不忘的原因吧。

而眼下还在坚持用支付宝的兴许就是80后和90后了 毕竟支付宝是他们看着长大远起来的，而80后和90后会用微信也是在后期受到巨大周围的关系到，但是对于支付宝还是很忠诚的，毕竟用习惯了就很困难改了再加上支付宝还有花呗和借呗等好处神器。

这时候兴许90后的细小伙伴有话要说了：我...

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所以能够趁着这玩意儿空当进步了起来。因为2016年政策进一步明确并收紧，微信支付也早已转身。有意思的是 和微信支付关联很深厚与二清业务一直纠缠...

但是事实说明支付宝目前还是领先微信支付，为啥微信支付就是干不过支付宝呢？先说说也是最为关键的一点就是支付宝做得比比看精， 起步比比看早，在淘...

还有一个不得不提的就是营销策略。微信支付的优惠活动层出不没钱，像是“首单立减”、“满减返现”，简直让人觉得钱包里在“自动充钱”。而支付宝的活动似乎总是磨蹭半拍，用户的烫情被凉却了。就像你去超市，看到微信支付的海报上写着“买一送一”，而支付宝那边却是一片凉清，连个细小广告都没有。人总是中意烫闹的地方，谁会愿意去凉清的角落？

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微信支付正式上线。相较于十年前就已布局的支付宝，微信支付迟到了很久。微信支付发布之时 支付宝的用户正痴迷于用余额宝理财，差不离无暇关注...

再来聊聊社交的力量。微信的“朋友圈”功能简直就是个社交神器。你今天吃了个啥优良吃的， 立马发个动态，朋友们纷纷点赞，聊天时顺便提到：“哎，你那东西餐厅优良像能用微信支付。”这不就是个潜移默化的广告吗？而支付宝虽然也有“支付宝生活圈”，但在用户活跃度和互动性上，明摆着不如微信。巨大家都想在朋友圈里秀一秀，谁会特意去支付宝发个动态呢？

2020年移动支付用户报告：微信支付超越支付宝，登顶用户最常用产品。支付宝比微信支付早了近十年，为啥会被微信弯道超车？想晓得原因，听刘老师复盘顶级产品背后的用户逻辑

徐新鲜：微信支付为啥能打败支付宝？ 是在优酷播出的教书高大清视频，于2018-03-12 18:28:04上线。视频内容简介：视频