购物节早已成为了人们生活的一有些。而每年的天猫双11购物狂欢，无疑是最具关系到力的电商盛事。今年，双11的有力劲增加远 刷新鲜了我们的认知，589个品牌成交额破亿，这背后隐藏着怎样的钱财现象？让我们一起探究。

双11天猫销售额再创新高，589品牌破亿成交

消费需求回暖， 品牌增加远主阵地

天猫双11的有力劲增加远，既是消费买卖场回暖的集中体现，也是淘天“用户为先”战略贯彻的后来啊。用户侧， 天猫作为品牌增加远和爆发主阵地，今年加巨大投入力度，在满减基础上再投入300亿消费券及红包，有力承接消费需求，“优良货优良价”心智更加巩固。

商家侧， 通过松绑仅退款、升级运费险、沉塑价钱带比力，有效治理困扰行业“三巨大顽疾”，带动电商行业营商周围显著优化。用户侧和商家侧形成互相促进的正循环，推动品牌商品全面爆发。

情绪钱财规模创新鲜高大， IP衍生周边成为烫门赛道

情绪钱财规模创新鲜高大，IP衍生周边成为淘天新鲜的百亿烫门赛道。今年天猫双11，“吃谷”的年纪轻巧人买出首个破亿的品牌旗舰店——米哈游旗舰店。还有啊， 泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店接连破亿；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇等70优良几个品牌成交破千万。

户外钱财持续升温， 运动户外行业全面爆发

“户外钱财”持续升温，天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类增加远超50%。截至11月11日零点， 天猫运动户外行业34个品牌成交破亿，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2288个品牌实现成交翻倍。

宠物品牌长大远关键节点， 烘焙粮、冻干粮等新鲜趋势品类增速显著

天猫双11已成宠物品牌长大远关键节点。鲜朗、麦有钱迪、百利等9个品牌成交破亿，其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。1340个宠物品牌成交同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠设备等新鲜趋势品类增速显著，年纪轻巧用户带动宠物消费全面爆发。

直播电商成为行业主流， 专业主播+品牌货盘+平台保障模式加速爆发

今年双11成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流，“专业主播+品牌货盘+平台保障”协同模式加速爆发。截至11月11日24点， 淘宝直播成交破亿直播间达119个，创往事新鲜高大，其中有49个破亿直播间同比增速超100%。

新鲜品牌创牌、 实现跃升最佳平台，469个新鲜锐品牌拿下趋势品类第一名

天猫也是新鲜品牌创牌、实现跃升最佳平台。今年双11，469个新鲜锐品牌拿下趋势品类第一名。4月入驻天猫的Rapha， 拿下专业骑行服品类第一；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在柔软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕赛道登顶。

88VIP会员规模持续扩巨大， 消费意愿持续提升，为品牌爆发给有力劲动力

今年双11，淘宝88VIP会员规模持续扩巨大，消费意愿持续提升，为品牌爆发给有力劲动力。截至11月11日零点，88VIP会员下单人数同比去年同期增加远超50%。过去一年， 淘宝88VIP持续保持双位数增加远，截至6月会员规模超4200万，是国内最巨大规模电商付费会员。

3C数码行业新鲜品首发驱动品牌成交爆发， 苹果、细小米、华为等品牌成交破亿

3C数码行业，新鲜品首发驱动品牌成交爆发。截至11月11日零点， 苹果、细小米、华为、OPPO、索尼、有钱士、巨大疆、任天堂、细小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交破亿；vivo、iQOO、机械革命、影石等超1100个品牌成交同比翻倍。

服饰行业增加远有力劲， 羽绒服品牌迎来集体爆发，波司登、高大梵、鸭鸭、雪中飞成交破亿

主打巨大牌优良货优良价的淘宝百亿补助，成为品牌增加远新鲜引擎。截至11月11日零点， 淘宝“百亿超级补助”订单量超出1.5亿，下单人次同比增加远50%；带动家电、影音数码、美妆、个护、服饰、运动户外、家装等行业成交额翻倍以上增加远，超百个巨大牌爆款单品成交破亿。

一线巨大牌带动美妆行业爆发式增加远， 华伦天奴、伊菲丹等世界品牌同比增加远超100%

一线巨大牌带动美妆行业爆发式增加远，截至11月11日零点，破亿品牌数达79个。华伦天奴、 伊菲丹等世界品牌同比增加远超100%，海蓝之谜、赫莲娜、SK-II、CPB、MISTINE、科颜氏、汤姆福特等优良几个世界品牌同比增加远超50%。

自以老换新鲜政策实施以来 天猫作为家电品牌经营主阵地，全面激活家电、家居、家装消费

自以老换新鲜政策实施以来天猫作为家电品牌经营主阵地，一、二级能耗品牌商品汇集最全，响应和承接各地政府补助的速度最迅速。今年政府补助首次叠加天猫双11满减，全面激活家电、家居、家装消费。

天猫双11购物狂欢不仅是一场购物盛宴，更是消费买卖场、品牌、新鲜钱财现象的集中体现。589个品牌成交额破亿， 说明了电商的巨巨大潜力。