从AnimeJapan现场看ANICI：网容易的十年赌局，能撬动日本动漫买卖场吗？

三月东京有明展览馆的空气里除了炸鸡和抹茶的混合香气，还飘着一股新鲜鲜劲儿。AnimeJapan 2023的展台上， 网容易的新鲜品牌ANICI挤在一堆老牌动画公司中间，展台设计不算花哨，蓝白主色调的logo底下循环播放着《天国巨大魔境》和《巨大雪海的凯纳》片段——这两部都是NICI株式会社参与制作的动画。现场干活人员说 ANICI的主题是“这份烫情，10年后依老”，话音刚落，旁边就有人细小声嘀咕：“眼下说这玩意儿，不早了点？”

网容易的“日本棋局”：从游戏干活室到动漫内容工厂

说到网容易在日本，巨大许多数人第一反应是游戏。名越稔洋——就是那东西做出《如龙》的“游戏圈老炮儿”， 在东京的干活室里带着十几个人捣鼓新鲜项目；细小林裕幸，《生化危机4》的功勋人物，眼下正带着GPTRACK50做动作游戏；还有森利道，《苍翼默示录》的爸爸，和青木利则组了STUDIO FLARE，专攻二次元IP开发。这些个名字在游戏圈都是响当当的，但网容易的野心不止于此。

网易海外动漫新品牌ANICI曝光，不排除未来会与游戏联动

2020年，NICI株式会社在东京成立，一开头谁也没太在意。毕竟中国公司扎堆日本搞动漫，输了的例子比比皆是。但NICI的动作很迅速：2021年， 和讲谈社一起干的《干活细胞Black》上线，把原本轻巧松科普的细胞世界变成暗黑成人向，豆瓣评分7.8，不算顶尖，但稳住了口碑；2023年，《天国巨大魔境》横空出世，Science SARU加上NICI的材料，直接冲上Netflix全球动画烫播榜，首周观看量1200万细小时日本推特聊聊量一度超出《咒术回战》同期。

你以为这只是“游戏公司跨界玩票”？错。NICI的底层逻辑其实很清晰：用游戏的钱养动漫的“胃”，再用动漫的“胃”反哺游戏的“流量”。就像《阴阳师》当年靠动画联动火遍亚洲，眼下网容易想把这套模式复制到海外——只不过主角从“阴阳师”变成了ANICI。

“十年烫力锚点”：ANICI的命题作文，是情怀还是生意？

ANICI的品牌主题“这份烫情，10年后依老”，乍听像鸡汤，细想却透着网容易的焦虑。日本动漫行业有个怪圈：巨大有些动画公司靠“一锤子买卖”活着， 一部作品火了赶紧出周边、搞联动，火不了就等下一部，困难得有人敢做“十年规划”。但网容易偏要这么做——他们给ANICI定的KPI里有一条是“十年内孵化5个长远线IP”。

这事儿靠谱吗？看看就晓得。《天国巨大魔境》的原作漫画讲的是少许年在巨大灾变后拯救世界， 烫血中带着荒诞，NICI在改编时没急着“榨干IP”，反而和Science SARU商量，把原作未完结的剧情做成“季播模式”，每年出一季，磨蹭磨蹭打磨角色。制作团队的人说：“我们不想做‘迅速餐动画’，让观众看完就忘。”这话听着像理想主义， 但数据给背书：第一季收尾后原作漫画销量涨了3倍，周边手办预售破了10万件，用户粘性比普通动画高大27%——这或许就是网容易敢赌十年的底气。

当然也有唱衰的。日本动漫评论家田中裕之就说过：“中国公司总想用‘资本速度’对抗‘日本匠人心思’，后来啊往往是两头不讨优良。”他觉得ANICI的“十年之约”更像是对投钱方的承诺， “毕竟网容易在日本的动漫项目烧了不少许钱，总得给个盼头”。这话有道理吗？不优良说。但有一点是真实的：ANICI的官网上， 确实写着“深厚化与游戏的跨新闻一起干”，而网容易刚把《无尽的拉格朗日》《阴阳师：百闻牌》这些个游戏划到新鲜发行品牌Exptional Global名下——游戏和动漫的“双引擎”，看来是要一起轰油门了。

跨媒介联动的“细小心机”：从游戏玩家到动漫观众，这条路优良走吗？

说真实的，网容易在游戏联动漫这件事上，早就不是新鲜手了。2016年《阴阳师》动画上线， 靠“巨大天狗”“茨木童子”这些个角色圈粉无数，游戏下载量直接冲到日本App Store免费榜第一；2022年《永劫无间》和《灵笼》搞联动，皮肤卖到断货，官方数据说联动期间游戏新鲜增用户里30%是基本上原因是动画来的。这些个案例摆在那，ANICI的跨新闻一起干看起来顺理成章。

但这次不一样。以前是“游戏带动漫”，眼下是“动漫带游戏”——ANICI要做的，是用原创动漫IP反哺网容易的海外游戏。比如官网提到的“与游戏产品联动兴许性”，巨大概率是指《哈利波特：魔法觉醒》。这款游戏在日本上线时本地化做得一般，玩家吐槽“剧情生结实”“角色单薄”。如果ANICI能做一部围绕霍格沃茨学生的原创动画， 把游戏里的世界观和角色“盘活”，说不定能拉回流失的用户。

不过这条路坑也不少许。2021年， 国内某游戏公司投了一部原创动画，号称要“拯救IP口碑”，后来啊动画质量拉胯，玩家骂得更凶，再说说游戏流水跌了40%。网容易能避免这玩意儿坑吗？关键在“内容深厚度”。他们眼下手里有两张牌：一是NICI积累的日本制作材料， 二是网容易游戏用户的巨大数据——比如《哈利波特：魔法觉醒》玩家最中意的咒语是“荧光闪烁”，最常去的地图是“有求必应屋”，这些个数据彻头彻尾能喂给动画团队，让内容更贴近玩家口味。

红海里的蓝海：ANICI的差异化生存法则

日本动漫买卖场早就卷成麻花了。头部几家巨大公司垄断了烫门IP，中细小公司要么啃凉门IP，要么给巨大厂打工。ANICI作为新鲜玩家，怎么挤进去？答案兴许藏在“非典型本土化”里。

你看日本眼下的动画，要么是“异世界冒险”批量生产，要么是“偶像恋喜欢”换汤不换药。但ANICI做的《干活细胞Black》， 把科普题材做成暗黑风；《巨大雪海的凯纳》，用极简画风讲北欧神话故事——这些个都不是“买卖场主流”，但偏偏有受众。《天国巨大魔境》在Netflix上线时 东南亚国的观众占比35%，比日本本土还高大；欧美的评论区里很许多人说“终于不是龙傲天动画了”。这说明，差异化题材反而能打开海外买卖场。

网容易的策略很明确：不跟风“巨大IP”，专做“细小而美”的内容。比如ANICI接下来要做的《HIGH CARD》， 改编自细小畑健的漫画，讲的是扑克牌超能力者对抗邪恶组织的故事。题材不算新鲜， 但NICI在改编时特意加入了“卡牌对战”的游戏化元素——每集会有“卡牌技能解析”，观众能扫码在网容易的游戏里体验类似玩法。这种“动画+互动”的模式，在日本还没人试过算是埋了个伏笔。

数据不会说谎：ANICI的“及格线”到底在哪里？

做内容的人总说“情怀关键”，但资本只看数据。ANICI要想活下去，得先过三关：播放量、IP衍生、用户留存。

先看播放量。《天国巨大魔境》在Netflix的表现算“及格”——全球1200万细小时观看量， 但对比《咒术回战》第一季的6700万细小时差得还远。《巨大雪海的凯纳》在AbemaTV播出时 首话播放量500万，但第二话就跌到300万，说明“叫优良不叫座”的凶险依然存在。NICI的人说 接下来会加有力“社交传播”，比如在TikTok上做“名场面二创”，吸引年纪轻巧观众——这招能不能行？得看内容本身有没有“自来水”的潜质。

再看IP衍生。日本动漫的赚钱逻辑是“动画带周边，周边养动画”。《干活细胞Black》的周边卖得不错， 但基本上靠日本本土；ANICI如果想全球化，就得搞定海外衍生品买卖场。网容易在跨境电商上有点经验， 《阴阳师》的周边在欧洲亚马逊常年畅销，但动漫周边的玩法不一样——比如《天国巨大魔境》的角色手办，尺寸、材质得符合欧美玩家的审美，定价还不能太高大。眼下NICI和日本的Good Smile Company谈一起干， 能不能做出“全球爆款”，还得看2024年的财报。

再说说是用户留存。ANICI的目标不只是“让动漫观众看”，还要“让观众变成网容易的用户”。比如《HIGH CARD》的动画里 会植入网容易游戏的“彩蛋”，观众看完能去《无尽的拉格朗日》里找隐藏角色。这种联动能不能搞优良用户留存？网容易内部做过测试：在《阴阳师》动画联动期间， 游戏日活提升了18%，但联动收尾后用户留存率又降回去了。这说明，“长远效联动”比“一次性狂欢”更关键，ANICI的“十年之约”，或许就是在解决这玩意儿问题。

十年之后ANICI会成为网容易的“第二个阴阳师”吗？

说到底，ANICI的“十年赌局”，赌的是网容易在海外买卖场的长远期主义。比起那些个“一年火、两年凉”的项目，网容易愿意花时候打磨内容，这本身就是一种差异化。但日本动漫买卖场的残酷在于，光有耐烦不够，还得有“爆品”的运气。

想想看，2016年的《阴阳师》，谁能想到它会火成那样？眼下ANICI站在同样的起点：有材料，有数据，有野心。只是这一次战场从国内变成了日本，对手是Aniplex、东映动画这些个“百上年纪店”。挑战很巨大， 但机会也藏在挑战里——比如Z世代观众对“非老一套叙事”的渴求，比如流新闻平台对“原创内容”的渴求，比如中国公司对“全球化IP”的渴求。

ANICI的展台上，有个观众问干活人员：“十年后ANICI会是啥样？”干活人员笑着说：“希望到时候，我们还能站在这里说‘这份烫情，10年后依老’。”旁边的展柜里《天国巨大魔境》的漫画摆在最显眼的位置，书页被翻得有些老，但封面的角色笑得很灿烂。或许，这就是网容易想传递的信号：不管买卖场怎么变，内容为王，永远不会错。