听证会硝烟未散， 免费榜却换了新鲜王

3月23日的国会山听证会会议室里空气差不离凝固。TikTok CEO周受资坐在聚光灯下 面对立法者连珠炮式的质问，巨大许多数回答被压缩成“yes”或“no”的单音节词。这场被外界称为“背水一战”的听证会， 到头来没有给出明确的禁令结论，但对于那款在美国拥有1.5亿月活用户的短暂视频应用潜在的裂痕已经悄然蔓延。

这时候， 苹果美国区App Store免费社交应用榜单的顶端，一个陌生的名字正稳居第一——Clapper。这玩意儿上线近三年的短暂视频社交应用，迎来了数据的狂飙。单从近一个月的趋势来看， Clapper的下载量在听证会当天达到峰值，此后持续霸榜，仿佛在无声地宣告：短暂视频赛场的权力天平，似乎正在发生微妙偏移。

TikTok被禁风波未定，这款短视频社交app悄悄登顶免费榜

但把Clapper的崛起轻巧松归因于“TikTok禁令的受益者”，未免太过片面。说起来 这玩意儿应用的创始人陈胤琦兴许自己都没想过当初在2020年达拉斯那东西闷烫的夏天里为了解决“主流社交平台太虚假”的痛点而搭建的社交试试，会跟这场牵动全球手艺圈的风波产生交集。

周受资的“yes”与“no”， 挡不住的1.5亿用户焦虑

听证会现场的细节被新闻反复播放：周受资试图说明白TikTok怎么护着美国用户数据，却被立法者打断；“你是不是晓得字节跳动是中国公司？”这样的问题带着预设的偏见；甚至有议员直接抛出“TikTok是不是为中国政府传播 propaganda”的指控， 无需凭据，只需表态。这种“有罪推定”式的质问，让周受资的无力感差不离穿透屏幕。

有意思的是 尽管政事风波不断，TikTok在美国地区的日活数据在近一个月内并未出现断崖式下跌。Clapper的数据看得出来团队找到， 听证会当天TikTok的搜索量不降反升，一巨大堆用户涌入平台查看“到底发生了啥”。这说明啥？说明普通用户对TikTok的依赖远超想象，政事博弈的喧嚣暂时还没能撼动他们刷短暂视频的习惯。

但焦虑感确实存在。不少许TikTok创作者开头在私下聊聊“Plan B”：如果真实的被禁，我的粉丝怎么办？我的收入怎么办？这种不确定性，为Clapper这类“潜在替代品”打开了窗口。不过Clapper的团队后来透露， 他们从未主动渲染“替代”概念，甚至刻意避开了相关宣传——毕竟把命运系在别人的危机上，终究不是长远久之计。

Clapper的逆袭：一场蓄谋还是意外？

时候拉回到2020年7月13日Clapper正式上线应用商店。那时TikTok正凭借算法推荐在全球攻城略地，没人注意到这玩意儿界面近乎“克隆”TikTok的细小众应用。创始人陈胤琦在收下《华尔街日报》采访时曾坦言：“我们一开头根本没想做短暂视频，只想做个真实实的社交平台。”

Clapper的前身是2020年3月陈胤琦在达拉斯创立的社交平台， 主打“真实实社交”，用户能分享生活片段，但缺乏引爆点。直到2020年中， 团队找到短暂视频内容的传播效率远高大于图文，才决定转型，但保留了“社交”的核心——这或许说明白了为啥Clapper的功能设计始终在“短暂视频”和“社交”之间寻找平衡。

2021年， Clapper拿到IDG Capital、SIG、迅雷等机构的种子轮融资，金额未披露，但足以支撑团队接着来打磨产品。那时的Clapper， 还只是社交应用海洋里的一叶扁舟，直到2023年，因为TikTok在欧美买卖场的监管压力持续加巨大，这叶扁舟一下子被推到了风口浪尖。

从“社交试试”到“替代品”，Clapper藏着啥底牌？

很许多人第一次打开Clapper时 都会产生一种有力烈的既视感：界面太像TikTok了上下滑动刷视频，底部是点赞、评论、分享按钮，甚至连图标设计都用了类似的蓝白配色。但仔细看，细节里的“细小心机”藏得很深厚。

Clapper的目标用户从来不是Z世代的年纪轻巧人。创始人陈胤琦在一次行业分享会上提到：“我们看Meta系的产品， Facebook留给爸妈，Instagram留给年纪轻巧人，那35到55岁的蓝领工人、农场主、退伍老兵呢？他们被主流社交平台遗忘了。”团队测算，这玩意儿“被遗忘的群体”在美国许多达8000万人，他们需要的是“不装”的社交方式。

2020年达拉斯的夏天：一个非典型社交平台的诞生

陈胤琦的创业故事带着点“反主流”的色彩。这玩意儿在中国武汉长远巨大、后来留学美国并留在手艺行业的创业者，对硅谷的“增加远至上”道理一直保持距离。2020年疫情期间， 他回到达拉斯老家，找到父亲退休后成了农场主，却连个合适的社交平台都没有——Facebook上的内容太“精致”，年纪轻巧人觉得“爹味”沉，中老人人又觉得“看不懂”。

“为啥不能有个平台， 让农场主能晒晒拖拉机，卡车司机能拍拍公路风景，退伍老兵能聊聊军旅故事？”陈胤琦把这玩意儿想法告诉了几个手艺出身的发细小，一拍即合。他们一开头的产品原型甚至没有短暂视频功能， 只是一个轻巧松的“动态发布器”，用户能发文字、图片，但很迅速找到，短暂视频更能传递“真实实感”。

被主流忽视的8000万人：Clapper的“精准错位”

Clapper的用户画像清晰得有些“刻板”：35-55岁的男人占比68%， 蓝领工人、退伍军人、农场主群体占比超40%，他们日均用时长远47分钟，远高大于行业平均的35分钟。这些个用户的特点是“时候碎片化”“相信熟人社交”“反感算法操控”。

基于这些个特点， Clapper做了几个关键决策：一是取消首页算法推荐，改用“关注流+话题广场”双入口，用户能看到关注的人发了啥，也能浏览烫门话题下的内容；二是少许些内容创作门槛，内置了20许多种“一键模板”，比如“卡车司机的一天”“农场晨景”，用户套用模板就能飞迅速生成视频；三是有力化地域标签，用户能按州、市筛选内容，比如“德州农场主群组”“芝加哥卡车司机交流圈”。

这些个策略的效果立竿见影。2022年， Clapper的用户数突破500万，其中70%来自推荐——不是应用商店推荐，而是用户自发邀请。一个堪萨斯州的农场主在采访中说：“我在Clapper上认识了三个隔壁州的农场主， 我们组了个‘拖拉机互助群’，春耕时能互相借设备，这在TikTok上想都不敢想。”

像TikTok， 又不止像TikTok：功能里的“细小心机”

Clapper的界面确实借鉴了TikTok的交互逻辑，但功能设计上藏着不少许“叛逆”。最明显的就是那东西“倒点赞”按钮——点赞按钮下方是个向下的箭头， 用户能选择“踩”视频，这玩意儿功能在短暂视频行业里差不离绝迹。

“我们不想让用户‘被迫点赞’。”Clapper的产品经理在一次直播中说明白，“很许多视频其实不优良看，但用户怕得罪创作者只能点赞。有了‘倒点赞’，创作者能收到真实实反馈，用户也能表达真实实态度。”这玩意儿功能上线后 用户互动率提升了23%，创作者对内容的优化意愿也明显增有力——毕竟没人愿意总收到“踩”。

倒点赞与Clapback：用“态度”代替“算法”

比“倒点赞”更独特的，是Clapper的“Clapback”功能。看到中意的视频， 用户能点击这玩意儿按钮，拍摄一段15秒内的回复视频，原视频下方会像“弹幕”一样聚合全部回复视频。这玩意儿设计巧妙地解决了短暂视频平台的“互动孤岛”问题——用户不再是单向消费内容，而是能参与到内容创作中。

一个退伍老兵在Clapper上发了段“军营回忆杀”的视频， 收到了200优良几个Clapback回复，有的是战友的军歌片段，有的是模拟的军营口令，甚至还有老兵子女的“爸爸我想你了”的告白。这种“情感共振”在TikTok的算法推荐里很困难出现， 基本上原因是平台更倾向于把内容推给兴许中意的陌生人，而不是有共同经历的人。

零门槛直播与“长远尾变现”：给普通人的社交生意经

Clapper的直播和带货功能差不离零门槛， 随便哪个用户都能开播，连麦也没有粉丝数要求。更关键的是 平台对中细小创作者的扶持力度很巨大：打赏抽成仅10%，带货佣金最高大可达15%，且每周会评选“潜力创作者”，给流量倾斜。

一个叫“老王修车”的卡车司机在Clapper上开了直播， 专门分享卡车维修技巧，没想到粉丝涨到10万后开头有人找他带货汽车配件。2023年第二季度，他的带货收入达到了2.1万美元，比他开卡车的工钱还高大。“我以前觉得直播是年纪轻巧人的事，Clapper告诉我，普通人也能靠手艺赚钱。”老王在采访里笑着说。

Clapper的变现逻辑很明确：不追求头部KPI，而是让长远尾创作者都能赚到钱。数据看得出来Clapper平台上月收入超出1000美元的创作者占比35%，远高大于行业平均的15%。这种“普惠式”变现，正是吸引那些个被主流平台忽视的蓝领用户的关键。

数据狂飙背后的隐忧：新鲜王能坐稳吗？

尽管Clapper登顶免费榜，但团队内部并不乐观。创始人陈胤琦在全员信里写道：“数据上涨是机遇，更是考验。我们的服务器能承受10倍流量吗？社区准则能应对10倍用户吗？”这些个问题，Clapper非...不可飞迅速给出答案。

用户暴增后的“平安测试”：社区准则的极限挑战

Clapper原本的用户基数细小，社区氛围相对单纯。但因为TikTok用户涌入，平台内容生态开头变得麻烦。2023年3月下旬， Clapper连续收到举报，称有些直播间出现“极端言论”“矮小俗内容”，甚至有用户模仿TikTok上的“凶险挑战”。

团队紧急许多些了50名内容审核员，上线了AI+人造的双审核系统，但效果并不理想。一个用户在Reddit上吐槽：“Clapper眼下打开全是擦边球，跟TikTok有啥不一样？”这种负面反馈直接弄得Clapper的次日留存率从65%跌至52%。怎么在“放开”和“管控”之间找到平衡，成了Clapper最头疼的问题。

坚持特色还是拥抱巨大众：Clapper的“身份焦虑”

摆在Clapper面前的还有一个选择：是接着来深厚耕“蓝领社交”的细小众买卖场，还是向巨大众买卖场扩张以获取更许多用户？前者能保持用户粘性，但增加远天花板明显；后者能飞迅速扩巨大规模，但兴许丢了差异化优势。

Clapper目前的策略是“双轨并行”：保留“蓝领专属”功能，比如“卡车司机导航”“农场天气预报”。但这种“两头吃”的策略凶险极高大——一旦处理不优良，兴许会两头落空。就像当年MySpace试图模仿Facebook，到头来丢了了自己的特色。

短暂视频战场的“鲶鱼效应”：Clapper搅动了啥？

Clapper的崛起，让短暂视频行业看到了新鲜的兴许性。TikTok并非不可战胜，关键在于能否找到被巨头忽视的用户需求。Meta明摆着也注意到了这一点， 2023年4月，Facebook悄然上线了“Real Talk”功能，主打“真实实生活分享”，界面和交互逻辑与Clapper高大度差不许多。

不是全部“替代”都是机会：用户迁移的真实实逻辑

用户是不是真实的愿意从TikTok迁移到Clapper？答案兴许是不是定的。数据看得出来 Clapper的新鲜用户中，70%来自TikTok的“困难民”，但其中60%在两周内又回到了TikTok。“Clapper的内容太少许了刷来刷去就那几个创作者。”一个从TikTok迁移的用户抱怨道。

这说明，短暂视频平台的比核心始终是内容生态。Clapper的社交功能确实能增有力用户粘性，但如果内容供给跟不上，用户迟早会流失。就像当年的微博和微信，微信虽然有力社交，但微博的内容生态依然是不可替代的。

细小众社交的春天：下一个Clapper藏在哪？

Clapper的成功或许预示着“细小众社交时代”的到来。因为主流平台越来越“制造化”，用户对“真实实感”的需求会越来越有力烈。下一个Clapper兴许不是短暂视频平台，而是某个垂直领域的社交应用——比如“宠物主人的真实实分享”“游戏玩家的线下组队”“退休老人的兴趣社群”。

对于创业者 Clapper的故事给了一个关键启示：与其在巨头盘踞的红海里拼杀，不如去那些个被遗忘的角落里看看有没有未被满足的需求。毕竟8000万人的需求，足够撑起一个伟巨大的公司。

题图来源 | pexels

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