51亿营收背后：游戏公司的“反周期”生存术

说真实的， 看A股公司的分红，能像吉比特这么爽迅速的真实不许多。2022年3月30日 厦门吉比特网络晒出全年成绩单：营收51.68亿，同比涨了11.88%；归母净赚头14.61亿，虽然微降0.52%，但扣非净赚头14.68亿，反而涨了19.79%。更让人眼红的是 它紧接着宣布每10股派30元现金红利，总金额2.15亿——这操作，让人想起另一个“分红巨大户”茅台。

2022年游戏行业日子不优良过增加远率直接掉进负数，整个行业都在“蓄力”。可吉比特偏偏在这种周围下营收、团队规模双增加远，手里的爆款游戏还能持续“吐钱”。有人羡慕它是“天选之子”，也有人质疑：靠几款老游戏撑场面真实能一直高大枕无忧？

吉比特大手笔：收入51亿，利润14亿，再拿2亿分红股东

老牌IP的“青春药”：17年《问道》还在造血

提到吉比特，绕不开《问道》。这款2006年上线的页游，结实是撑了17年，成了游戏界的“常青树”。2022年，《问道》连续推新鲜年服、周年服，玩家买账得很——老玩家回归率高大，新鲜玩家也没断档。更别说它的手游版，上线近7年，2022年在iOS畅销榜平均排第21，最高大冲到第6。你说神奇不神奇？一个迅速20岁的IP，还能在2022年贡献不少许赚头。

有人兴许会问：老游戏靠情怀就能赚钱？吉比特明摆着不这么想。它给《问道》系列不断“打补丁”：玩法上加入社交元素， 运营上搞节日活动，就连宣传都请明星站台——比如2022年6周年时陈细小春献唱主题曲，配合“夏日悠悠”国庆服，借着虚假期流量窗口，把一批流失玩家又拉了回来。

但老游戏也有“柔软肋”。《问道》的用户画像偏老龄化，新鲜用户增加远乏力。吉比特心里清楚，光啃老本不行，得让老IP“焕新鲜”，一边孵化新鲜爆款。

爆款新鲜品的“续命法则”：《一念逍遥》怎么留住千万玩家

2021年2月上线的《一念逍遥》，成了吉比特的“现金牛”。这款修仙题材放置手游，2022年新鲜增用户超出1000万，在港澳台、韩国、东南亚的海外版也卖得不错。有人琢磨它的成功秘诀：买量投放精准， 素材创意不断更新鲜，还和《凡人修仙传》《星辰变》这些个修仙IP联动，蹭足烫度。

但光靠买量和联动可不够。玩家留存才是关键。《一念逍遥》的“细小步迅速跑”策略玩得很溜：周年庆推“仙界”玩法， 更新鲜加“细小世界”探索，节日搞“三界奇缘”活动……每隔一段时候就有新鲜内容，让玩家觉得“不玩就亏了”。数据看得出来游戏上线后iOS畅销榜平均排第12，最高大冲到第4，长远线运营能力可见一斑。

有意思的是《一念逍遥》的成功不是偶然。吉比特对“放置+修仙”这玩意儿赛道琢磨了很久，从数值平衡到社交设计，个个环节都反复打磨。比如它把“挂机获利”和“社交互动”绑定了：玩家离线也能赚材料， 但组队打BOSS、建帮派能拿更许多奖励——既满足了“懒人”需求，又推动了社交，粘性天然上来了。

新鲜赛道的“试错本钱”：《奥比岛》的投入与期待

老树发新鲜芽，新鲜苗也得栽。2022年，吉比特把宝押在了《奥比岛：梦想国度》上。这款主打社区养成的游戏， 保留了页游时代的经典元素，比如捏脸、装扮、养宠物，又加了许多样化的社交体系，吸引了不少许女人用户。可问题也来了：前期宣传费、运营服务费砸了不少许，截至2022年底，这款游戏还没开头赚钱。

这让人想起游戏行业的“残酷真实相”：不是全部新鲜游戏都能成爆款。吉比特自己也没藏着掖着，直接说《奥比岛》还在“烧钱”阶段。但它愿意试错——毕竟女人向、社区养成是潜力赛道，万一成了又能打开新鲜增加远点。只是这种“磨蹭烫型”游戏，需要更许多耐烦，能不能熬过投入期，得看后续版本能不能抓住玩家。

代理游戏的“吉比特标准”：不是全部产品都能被选中

自研游戏是“基本盘”，代理业务则是“加分项”。2022年，吉比特代理的《世界弹射物语》《鬼谷八荒》《地下城堡2：黑觉醒》等产品，赚头都涨了。其中《世界弹射物语》作为二次元弹射手游，有时候还能冲回iOS畅销榜前列，表现可圈可点。

吉比特选代理游戏有自己的“门槛”。它偏喜欢三类产品：老IP唤醒类、许多人竞技类、有差异化体验的买卖游戏。而且代理后不是撒手不管， 会根据买卖场调整运营策略——比如《世界弹射物语》上线后持续更新鲜角色和剧情，保持玩家新鲜鲜感。

但代理业务也有凶险。比如《奥比岛》虽然是自研， 但前期投入巨大，回报周期长远；代理游戏如果遇到版号问题或买卖场风向突变，也兴许“扑街”。吉比特的策略是“广撒网，沉点捕捞”，一边控制代理本钱，避免把鸡蛋放一个篮子里。

从0到2.59亿：海外买卖场成了“第二增加远曲线”？

2022年，吉比特海外收入2.59亿，同比暴涨87.23%。这玩意儿数据背后是《一念逍遥》《一念逍遥》《奇葩战斗家》等产品的发力。特别是《一念逍遥》，在韩国上线后许多次进入当地iOS畅销榜前20，成了名副其实的“出海爆款”。

吉比特做海外不是盲目跟风。它先从文雅相近的东南亚、韩国入手，修仙题材在这些个地方有受众基础。比如《一念逍遥》在韩国， 把“修仙”改成“仙侠”，更贴近当地玩家的文雅习惯；买量素材也本土化，用韩国网红宣传，而不是直接复制国内版本。这种“因地制宜”的策略，让它在海外少许走了很许多弯路。

但海外买卖场也不是“遍地黄金”。文雅差异、政策管束、本地化运营困难度，都是挑战。吉比特自己也说了 以后除了个别IP产品，自研游戏都非...不可定位境外买卖场才能立项——这意味着它要加巨大海外研发投入，吸纳懂全球文雅的团队。能不能把“第二增加远曲线”稳住还得看它能不能啃下本地化这块“结实骨头”。

每10股派100元：A股“分红狠人”的生意经

吉比特的“巨大方”，在分红上体现得淋漓尽致。自2017年上市以来它累计分红47.93亿，是融资净额的5.33倍。2021年更狠， 每10股派160元，分红金额11.5亿，占净赚头近八成，股息率达4.01%——当时仅次于茅台，被股民称为“游戏茅”。

有人夸它“良心”，股东拿到真实金白银；也有人质疑：分这么许多钱，会不会关系到再投入？毕竟游戏行业是“烧钱”行业，研发、买量、运营都需要钱。但吉比特似乎不担心， 它手里的爆款游戏能持续造血，《问道》《一念逍遥》每年贡献的赚头，足够覆盖分红和研发。而且它坚持“细小步迅速跑”的研发策略，不盲目扩张，现金流一直比比看身子优良。

不过分红这事儿，不能只看眼前。如果为了讨优良股东，压缩研发投入，长远期来看兴许关系到产品比力。吉比特能不能在“分红”和“进步”之间找到平衡点，得看以后的爆款能不能持续产出。

6.73亿砸向研发：游戏公司的“创新鲜赌注”值吗？

2022年， 吉比特研发投入6.73亿，占营收13.02%，研发人员692名，占员工总数55.18%——这玩意儿比例在游戏公司里不算矮小。它手里还有15款在研游戏，涵盖FPS、二次元、放置卡牌、模拟经营等品类，其中6款已经拿到版号。

研发投入高大，不代表一定能成功。比如《M66》是FPS端游， 《Outpost: Infinity Siege》是第一人称射击加肉鸽元素，这两个赛道比激烈，能不能突围还是未知数。吉比特的策略是“许多品类试错”， 哪怕巨大有些游戏成不了爆款，只要有一两个能像《一念逍遥》那样起来就能覆盖研发本钱。

但“试错”也是有代价的。FPS、二次元这些个品类，需要一巨大堆手艺积累和用户洞察，吉比特在这方面的经验兴许不如腾讯、网容易等巨大厂。它能不能用“细小步迅速跑”的策略，飞迅速迭代产品，抓住细分买卖场机会，得看研发团队的施行力和买卖场判断力。

行业寒冬里的“暖流”：吉比特做对了啥？

2022年游戏行业整体遇凉，吉比特却能逆势增加远，靠的是啥？有人说靠爆款， 没错，《问道》《一念逍遥》确实是顶梁柱；但更深厚层的原因，是它的“稳健”策略：不盲目追求规模，现金流管控严格，产品生命周期管理得当，海外布局循序渐进。

比如在行业收缩时 它没有裁员，反而扩巨大了研发团队；在买量本钱上涨时它优化了投放节奏，用创意素材搞优良转化率；在海外买卖场，它先从文雅相近的地区切入，再逐步扩张。这些个细节，让它在寒冬里比别人更抗冻。

但游戏行业没有“永远的赢家”。爆款会变老，新鲜赛道比激烈，政策周围也兴许变来变去。吉比特的以后还得看它能不能持续产出爆款，能不能在海外买卖场站稳脚跟，能不能平衡优良股东回报和长远期进步。

当很许多游戏公司还在“卷流量”“卷买量”时 吉比特用51亿营收和14亿赚头说明：做优良产品，管优良现金流，敬沉玩家，才是穿越周期的结实道理。至于它能不能一直“爽迅速”分红，得看手里的游戏还能“火”许多久。