4月19日晚上， 刷App Store的人兴许都注意到了：一个叫《战火勋章》的游戏一下子冲到了iOS免费榜第三，前面只有两个常客——一个国民级社交，一个短暂视频平台。这不算啥稀奇事， 毕竟莉莉丝的游戏总喜欢在榜单上“搞事情”，但细看时候点，又觉得有点意思：第二天就是游戏国内公测，预下载就能冲到这玩意儿位置，要么是玩家太烫情，要么是莉莉丝这次把“家底”都亮出来了。

340万预约背后：莉莉丝在SLG买卖场藏了张啥牌？

官网的数据摆在那儿：全平台预约数超出了340万。这玩意儿数字在SLG品类里不算夸张——毕竟《万国觉醒》巅峰期一边在线玩家能破千万， 但结合《战火勋章》的“出身”，就显得耐人寻味了。它其实不算“新鲜游戏”， 海外版《Warpath》早在2020年11月就登陆了Android，2021年3月杀入iOS，当时直接冲进26个买卖场的免费榜前50，美国第二，俄罗斯第一。按理说国内玩家早就该通过各种“渠道”玩过为啥还能有340万预约？答案兴许在莉莉丝这两年半的“折腾”里。

从2020年到2024年，《战火勋章》经历了14个版本调整，光是测试周期就拉了2年半。要晓得，SLG游戏的测试可不是随便改改数值，地图、兵种、社交系统、付费设计……个个模块都得反复打磨。比如早期版本玩家反馈“战斗太单调”， 后来就加入了“一镜到底”的视觉表现，指挥五支部队走位时坦克履带碾过泥地的细节、炮弹炸起的烟尘，都透着一股“较真实”劲儿。这种“磨蹭工出细活”的调性， 在莉莉丝之前的《剑与家园》里见过但《战火勋章》更“结实核”——背景设定在二战，画风直接从卡通跳到了写实连坦克型号都按往事原型还原，这种“反套路”的选择，反而戳中了一有些打仗喜欢优良者的点。

莉莉丝SLG游戏《战火勋章》上线，空降iOS免费榜第三

海外买卖场的“老司机”，为何成了国内玩家的“新鲜宠”？

提到《战火勋章》的海外成绩，Sensor Tower的数据比官网更直观。2023年3月， 游戏借着2周年活动和版本更新鲜，海外收入环比增加远了45%，冲进了当月中国出海手游收入榜第26名，增加远榜第9名。截至2024年4月，总收入超出了2亿美元。这玩意儿数字背后是89个买卖场的畅销榜前200名，其中美国、中国港澳、印尼是基本盘。俄罗斯玩家尤其买账，iOS端上线当天就冲到免费榜第二，眼下还稳在前三。

但奇怪的是国内玩家对《战火勋章》的认知度并不高大。直到2024年4月20日公测前，巨大许多数人才第一次听说这玩意儿“莉莉丝自研SLG”。原因很轻巧松：莉莉丝过去几年沉心一直在海外 《万国觉醒》的广告铺天盖地，但《战火勋章》海外版差不离没在国内宣传过。这次国内上线， 相当于把一个“验证过的爆款”沉新鲜包装了一遍——保留了成熟的SLG+RTS玩法，调整了付费节奏，还加了本土化的社交活动。这种“海外成熟经验+国内本土优化”的策略， 让老玩家觉得“熟悉又新鲜鲜”，新鲜玩家觉得“上手不困难”，340万预约也就不意外了。

SLG买卖场“卷”成这样，《战火勋章》凭啥突围？

这几年SLG买卖场的比有许多激烈？随便打开应用商店， 打着“二战”“新潮打仗”旗号的游戏能翻出几十个，玩法巨大同细小异：建城、造兵、结盟、打地。玩家早就审美累了有人甚至在评论区吐槽“换个皮肤就是新鲜游戏”。但《战火勋章》似乎找到了破局点——它把“战斗自在度”做成了核心卖点。

老一套的SLG战斗，玩家更像“指挥官”，点一下按钮，部队就按预设路线冲过去。但《战火勋章》允许实时调整走位：坦克能绕到侧翼输出，步兵能找掩体隐蔽，火炮能提前布置阵地。这种操作上的“微创新鲜”，让战斗有了策略深厚度。俄罗斯玩家就特别中意“包饺子”战术——等敌人过河时用炮兵封锁退路，步兵正面突击，坦克侧翼收割。国内测试时 有玩家分享过指挥20万部队反攻的案例，坐标、兵力配置、进攻时候写得跟打仗报告一样，这种“沉浸感”是很许多SLG游戏没有的。

再说一个，写实画风虽然让有些“卡通党”不习惯，但也吸引了更结实核的打仗玩家。游戏里的114式野战炮、 105火箭炮，连弹药参数都参考了往事资料，连资深厚打仗博主都忍不住发视频“科普”。这种“圈层突破”的策略，让《战火勋章》在SLG的红海里撕开了一个口子。

从《万国觉醒》到《战火勋章》：莉莉丝的“SLG矩阵”能走许多远？

提到莉莉丝，绕不开《万国觉醒》。这款游戏曾长远期霸占iOS畅销榜前三，为莉莉丝带来了数十亿的收入。但《万国觉醒》的成功也带来了“依赖症”——买卖场一提到莉莉丝，就只想到“那东西做中世纪SLG的公司”。其实吧， 莉莉丝早就开头布局“SLG矩阵”：《剑与家园》是奇幻题材，《战火勋章》是新潮打仗，《万国觉醒》是架空往事，不同题材覆盖不同用户群体。

《战火勋章》的负责人袁帅， 也是《细小冰冰传奇》和《剑与家园》的制作人，他对SLG的搞懂很透彻：“SLG不是轻巧松的‘数值比拼’，而是‘策略+社交+长大远’的组合拳。”《战火勋章》在社交设计上就花了心思：加入了“军官系统”， 个个军官有独特技能，玩家能交换、定制；还有“阵营战”，不再是轻巧松的联盟对抗，而是根据往事阵营划分，比如轴心国vs同盟国，这种“代入感”让玩家更轻巧松投入。2023年3月的收入增加远，很巨大程度上就得益于阵营活动的刺激。

但SLG矩阵也有凶险。《战火勋章》的海外总收入虽然突破了2亿美元， 但和《万国觉醒》的巅峰期比还有差距，而且因为越来越许多厂商涌入SLG买卖场，用户获取本钱越来越高大。莉莉丝能不能靠《战火勋章》打破“单一巨大作依赖”，还得看后续的运营策略。

玩家争议：写实风格是“加分项”还是“劝退点”？

《战火勋章》的写实画风，在玩家群体里掀起了不细小的争议。有人觉得“终于摆脱了Q版幼稚感， 这才是打仗该有的样子”，也有人吐槽“画面太暗，细节太许多，手机带不动”。这种分歧其实反映了SLG玩家群体的分化：年纪轻巧玩家更中意轻巧松明迅速的画风，而结实核玩家追求真实实感。

争议最巨大的还是“操作门槛”。写实风格意味着更麻烦的战斗系统，新鲜手很轻巧松被“走位”“阵型”搞得晕头转向。国内公测首日 iOS畅销榜只排到74名，虽然后来升到50左右，但和《万国觉醒》上线时的成绩比，还是差了点意思。有玩家在社区吐槽：“玩了半细小时连怎么让坦克绕后都没搞明白，还是回去玩我的《万国觉醒》吧。”但老玩家却觉得“这才够味儿”——SLG本来就该有学本钱，太轻巧松了没意思。

这种“两极分化”的局面对莉莉丝的运营能力是个考验。后续需要更精准的新鲜手引导，比如许多些“战术教学”关卡，或者推出“简化模式”吸引轻巧度玩家。毕竟SLG买卖场需要的不是“结实核到底”，而是“结实核与休闲的平衡”。

2亿美元之后：《战火勋章》的下一个目标是啥？

从2021年3月iOS上线， 到2024年4月总收入突破2亿美元，《战火勋章》用了三年时候。这玩意儿速度不算迅速——毕竟《万国觉醒》上线一年就突破了10亿美元， 但SLG游戏的生命周期长远，后续还有很巨大潜力。Sensor Tower琢磨师曾预测， 如果《战火勋章》能保持目前的增加远势头，2024年海外收入有望冲击3亿美元。

国内买卖场的加入，兴许会成为新鲜的增加远引擎。点点数据看得出来 公测首日iOS畅销榜排名74，虽然不算顶尖，但考虑到SLG游戏在国内的付费习惯还在培养期，这玩意儿成绩已经不错了。而且莉莉丝这次下了血本， 请了江水、张桐、杨清文三位演员拍品牌宣传片，这种“明星+游戏”的组合，能飞迅速提升知名度。

不过SLG买卖场的“天花板”也越来越明显。用户增加远放缓，获客本钱飙升，厂商们开头从“抢用户”转向“留用户”。《战火勋章》能不能留住新鲜玩家，关键看后续的版本更新鲜。比如计划中的“许多人竞技模式”，如果能像《万国觉醒》的“联盟竞赛”一样形成社交粘性，或许能再创高大峰。

写在再说说：SLG的“打仗”， 永远不会收尾

《战火勋章》空降iOS免费榜第三，更像是一个信号：SLG买卖场还有机会，但机会只留给那些个愿意“深厚耕”的厂商。莉莉丝用两年半时候打磨一个产品， 用14个版本调整细节，这种“笨办法”在追求飞迅速变现的游戏行业里反而成了稀缺品。

有人会说 SLG已经“卷不动了”，但看看《战火勋章》的数据：2亿美元海外收入，89个买卖场的畅销榜前200，340万国内预约……玩家们从未不要优良的SLG，他们不要的是“换皮游戏”和“迅速餐式开发”。《战火勋章》的成功， 或许能给行业提个醒：做SLG，别想着“一招鲜吃遍天”，真实正的打仗，永远在细节和创意里。