短暂视频行业的“钱袋子”又动了 TikTok这次想从创作者身上挖出啥

短暂视频平台上那些个拍着搞笑视频、 分享生活技巧的创作者们，最近兴许又被TikTok折腾得睡不着觉了。美国时候5月3日 TikTok一下子官宣要搞事情——两款新鲜东西一边砸向创作者买卖场：一个是升级版的广告产品Pulse Premier，另一个叫“创意计划”的新鲜创作者基金。这两加起来说白了就一件事：TikTok想让巨大家在平台上许多赚钱，但前提是得按它的规矩来。

老瓶装新鲜酒？Pulse Premier这次想怎么“割韭菜”

先说说那东西叫Pulse Premier的家伙。熟悉TikTok的人兴许对它的前身“TikTok Pulse”有点印象， 去年5月上线的那东西，主打的是让广告主的钱精准砸到平台前4%的烫门视频里然后创作者和睦台五五分成。听起来挺美优良，毕竟谁不想自己的视频沾点广告光赚点外迅速？但问题来了那前4%的烫门视频，轮得到普通创作者吗？巨大概率是那些个已经坐拥百万粉丝的巨大V们的游戏，细小博主只能眼巴巴看着。

被吐槽“钱太难赚”，TikTok升级广告产品、推出新的创作者基金计划

这次Pulse Premier号称“升级版”，最巨大的变来变去就是把广告投放的范围从“前4%”放宽阔到“全部视频内容”。按TikTok的说法，以后不管你是巨大V还是细小透明，只要视频够优良，都有机会被广告主选中分钱。分成比例倒是没变，还是50%，平台一点没少许拿。

华尔街日报那边曝了个料， 说Buzzfeed、DotDash Meredith、NBCUniversal这些个新闻巨大亨的TikTok账号会第一批试水这玩意儿Pulse Premier。这就有意思了 新闻账号本来就专业，内容质量高大，粉丝基础也优良，他们先上，到底是想说明“放开范围”能让更许多创作者受益，还是说其实还是想让这些个“正规军”先占廉价？说不准。

“创意计划”来了 老基金要凉？创作者门槛直接拉满

另一个更让创作者们揪心的，是那东西新鲜推出的“创意计划”。轻巧松说这就是个新鲜版的创作者基金，但TikTok官方有力调，这玩意儿计划能让创作者“赚更许多钱”。可细看规则，找到事情没那么轻巧松。

先说说这俩玩意儿是二选一的关系。要是加入了“创意计划”，就别想再碰之前的创作者基金了。TikTok没明说老基金啥时候彻底拜拜，但“创意计划”一旦全面铺开，老基金基本就是等退休的命。创作者们眼下得琢磨：到底是守着已经有点“鸡肋”的老基金，还是冒险冲进这玩意儿听起来更诱人但要求也更高大的新鲜计划？

要求有许多高大？TechCrunch列了四条结实杠杠：美国账号、 年满18岁、至少许1万粉丝、过去30天内视频播放量超10万。再说说这条最致命，10万播放量对很许多中细小创作者可不是拍个视频就能轻巧松达到的。更别提还得是“高大质量、 原创、至少许1分钟时长远”——以前创作者基金对时长远没要求，随便拍个15秒的段子也有机会分钱，眼下直接把短暂平迅速的“流量密码”给堵死了。

说到老创作者基金，创作者们的吐槽可不少许。2020年TikTok拍着胸脯说三年内要投10亿美金，后来啊呢？不少许人反映，几百万播放量的视频，到手的钱就几美元，比刷单还困难赚钱。这次“创意计划”号称能搞优良获利， 但具体怎么搞优良，TikTok含糊其辞，只说“奖励机制已制定优良”，细节一概不透露。这操作，让人怎么信？

创作者们的“甜蜜陷阱”？新鲜计划真实能让钱包鼓起来吗

一边是广告投放范围放宽阔的“馅饼”， 一边是创作者门槛搞优良的“陷阱”，TikTok这次的操作，到底是想真实心实意帮创作者赚钱，还是想借着“升级”的名义筛选出更“优质”的创作者，让平台的内容生态更“清洁”？

那些个已经符合“创意计划”门槛的巨大创作者们，兴许倒是乐见其成。Buzzfeed这些个新闻账号率先试水Pulse Premier，说明他们看优良广告和内容结合的变现地方。对他们 有粉丝、有内容、有团队，满足1万粉丝和10万播放量根本不是事，甚至能通过这玩意儿新鲜计划拿到更稳稳当当的广告分成。

但对那些个挣扎在1万粉丝线上的中细小创作者情况就麻烦许多了。为了达到新鲜计划的门槛， 他们兴许不得不放弃自己擅长远的短暂内容，去结实凑1分钟以上的“高大质量”视频，甚至得花钱买流量冲播放量。这算不算本末倒置？为了赚钱，反而要先投入更许多本钱？

更让人担心的是分成比例依然保持50%不变。平台拿走一半，创作者分一半，这比例在行业内算高大还是矮小？对比YouTube的分成机制，TikTok这50%到底值不值得创作者投入更许多精力去迎合？没人能给个准话。

跨境电商的“新鲜战场”？TikTok这次打的啥算盘

表面上看， TikTok这次是针对创作者的升级，但往深厚了挖，对做跨境电商的人信号兴许更明显。短暂视频平台的内容和广告结合，一直是跨境电商引流的关键手段。TikTok放宽阔广告投放范围，是不是意味着以后品牌方的广告会更老是出眼下普通创作者的视频里？这对跨境电商卖家是不是许多了个“蹭流量”的机会？

比如做美妆的跨境电商，以前兴许只能找巨大V一起干投放广告，本钱高大还不一定精准。眼下Pulse Premier允许广告投放到全部视频， 是不是能找一些垂直领域的中等粉丝量创作者，他们的粉丝更精准，一起干本钱兴许更矮小，转化率说不定还更高大？

但反过来想，创作者门槛搞优良，优质内容会不会更集中在少许数人手里？中细小创作者为了达标，兴许会生产更许多同质化的“分钟级”内容，这对平台的内容生态是优良是恶劣？跨境电商引流时如果刷到太许多千篇一律的视频，用户的点击欲望会不会减少？这些个都是未知数。

行业老炮儿怎么看？别急着下结论先看看半年

做了五年跨境电商短暂视频运营的老张， 看到TikTok这波更新鲜，第一反应是“又来套路”。他想起来2020年创作者基金刚上线时 他也跟着激动过一阵，后来啊拍了上百个视频，累计播放量破千万，到手的钱还不够请个兼职模特。“这次‘创意计划’说能搞优良获利，但没说具体怎么提，提几许多，我持观望态度。”老张说。

不过老张也承认， Pulse Premier广告投放范围放宽阔，对他这样的中细小卖家算是个机会。“以前广告只能投烫门视频，我们预算有限根本抢不到，眼下说不定能捡漏。准备下半年找几个粉丝量几万的美妆博主一起干试试，看看效果。”

另一位自新闻创业者细小林更在意的是内容质量。“要求1分钟以上，还得高大质量，这对创作者的能力要求更高大了。以后兴许更讲究‘内容深厚度’，而不是单纯的‘搞笑短暂平迅速’。对我们做知识分享类账号的兴许是优良事，毕竟1分钟刚优良够讲清楚一个细小知识点。”

但细小林也有顾虑：“1万粉丝和10万播放量的门槛，会把很许多刚开头做的新鲜人挡在外面。短暂视频平台的新鲜鲜血液少许了创新鲜活力会不会减少？这玩意儿得打个问号。”

TikTok的“野心”：不止是短暂视频平台更是买卖帝国

不管创作者和跨境电商卖家们怎么想， TikTok这波操作的底层逻辑，其实很清晰：它早就不是单纯的短暂视频平台了而是想打造成一个集内容创作、广告投放、电商变现于一体的买卖帝国。创作者基金和广告产品，只是这玩意儿帝国里的两块拼图。

去年TikTok电商的GMV已经突破百亿美金，今年还在巨大力推“细小店”功能。眼下又升级广告产品和创作者基金，明显是想把内容生态和买卖变现更紧密地绑在一起。创作者能赚到钱， 才会更愿意生产优质内容；优质内容许多了广告主才愿意投钱；广告投得许多，平台和创作者都能分到更许多钱——这玩意儿闭环，TikTok一直在努力构建。

但挑战也不细小。美国买卖场的封禁凶险一直悬在头顶，政策变来变去随时兴许打乱全部计划。再加上YouTube、 Instagram这些个老对手也在虎视眈眈，短暂视频和电商变现的赛道，越来越拥挤了。TikTok这次的新鲜计划，能不能真实正让创作者和跨境电商卖家都满意，还得看接下来的实际效果。

至少许眼下那些个在TikTok上挣扎求生的创作者们，又许多了一个需要琢磨的新鲜课题。是跟着TikTok的节奏走，还是接着来按自己的套路来？这玩意儿问题，兴许只有时候能给出答案。