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Netflix“上新”经典解谜游戏「World of Goo」，计划今年新上线40款游戏

Netflix的游戏订阅服务最近动作不细小。一边是Apple Arcadenew上线20款游戏，一边是Netflix悄悄把「World of Goo」的高大清版本塞进了自家游戏库。这两家巨头在游戏赛场的角力，早就不是暗地了。但问题来了Netflix这步棋，到底走的是妙棋还是险棋？

粘粘世界登陆Netflix：这颗2008年的“游戏遗珠”真实能救场？

「World of Goo」这游戏，说起来岁数不细小了。2008年，它就在Wii和PC上露了面。玩家得用那些个圆滚滚的粘球互相搭桥，从起点挪到终点。物理引擎玩得溜，玩法也够新鲜奇，拿下了独立游戏节年度游戏奖，妥妥的“遗珠”一枚。眼下Netflix把它捞出来搞了个高大清版，分辨率比移动版翻倍，还加了云存储功能。乍一看挺贴心，但仔细想想，16年前的老游戏，眼下还有人愿意玩吗？

从PC端到云存储：16年后「World of Goo」变了啥？

Mobilegamer.biz前段时候报道说Netflix打算在5月23日把「World of Goo」高大清版放出来。消息一出，有人欢呼，有人摇头。欢呼的是老玩家， 终于能在手机上沉温当年的“搭桥”乐趣；摇头的则是业内人士，老游戏翻新鲜，除非玩法有鲜，不然很困难吸引新鲜用户。Netflix这边倒是挺自信，云存储功能让玩家能跨设备存进度，高大清画面也迎合了眼下“画质党”的胃口。但说到底，这游戏的核心玩法16年前就定了眼下加个滤镜，就能让用户乖乖续费？

Netflix的游戏野心：40款背后藏着啥算盘？

Netflix游戏副总裁Leanne Loombe最近收下采访， 直接放了个巨大招：今年要上线40款游戏，还有70款在跟一起干方开发，16款是自家干活室啃的结实骨头。这数字听着吓人，但拆开看就明白了。Netflix想靠数量堆出规模效应，让用户觉得“会员费花得值”。毕竟Apple Arcade当年也是靠海量游戏吸引用户，后来呢？游戏许多了精品少许了用户天然就流失了。Netflix是不是在走同样的老路？

与Apple Arcade死磕？用户到底买不买账？

Apple Arcadenew上了20款游戏，4款新鲜面孔，16款老游戏升级。Netflix这边紧跟着甩出「World of Goo」和「Laya’s Horizon」。两边像是约优良了一样，你上新鲜我也上新鲜。但用户的选择，从来不是“谁许多选谁”。Apple Arcade的优势在于游戏质量稳稳当当，独家内容许多；Netflix的杀手锏则是“会员免费玩”。问题是Netflix的游戏库里有能让Apple Arcade用户“倒戈”的巨大作吗？目前看来还真实没有。

家里类游戏成救命稻草？Netflix的差异化打对了没？

Netflix一直在有力调“家里玩乐”，所以选的游戏巨大许多是适合全家一起玩的。比如「World of Goo」，操作轻巧松，画面可喜欢，细小孩能玩，巨大人也能消遣。再加上他们最近宣布要引进「纪念碑谷」初代和二代的高大清版， 这系列游戏以“视觉错觉”和“解谜”著称，也是家里向的常客。策略上，Netflix想用“家里牌”和Apple Arcade的“结实核玩家牌”错位比。但眼下的年纪轻巧人，谁还跟爸妈一起打游戏？他们更愿意在Steam上开黑，或者在手游里跟队友组队。Netflix是不是把“家里用户”的需求想得太轻巧松了？

用户留存率35%，自研游戏能破局吗？

根据2024年4月Sensor Tower发布的游戏订阅行业报告， Netflix游戏订阅用户的月留存率只有35%，比Apple Arcade的42%矮小了7个百分点。这说明用户兴许就是冲着“免费”来的，玩两下就卸载了。Netflix自己也意识到这玩意儿问题，所以今年沉点推自研游戏。比如「Laya’s Horizon」， 画面确实不错，但玩法跟风太严沉，跟「Alto’s Adventure」撞车，用户凭啥选你？自研游戏得有自己的灵魂，不能光靠画面撑场面。

从5款到40款：Netflix游戏业务的生死时速

时候拉回到2021年11月， Netflix正式推出游戏服务，那时候只有5款英文安卓游戏，寒酸得可怜。不到一年时候，他们开头疯狂补库，2023年上了20款，2024年直接喊出40款的目标。这种“巨大跃进”式的进步，背后是Netflix对游戏业务的极度渴望。毕竟老一套影视业务增加远乏力，游戏成了新鲜的增加远点。但问题是步子迈太巨大，轻巧松扯着蛋。游戏开发不是堆人就能行的，质量上不去，数量再许多也是白搭。Netflix眼下就像个饿恶劣了的猛兽，看到肉就往上扑，但细小心别被噎着。

Netflix的游戏之路，走得并不顺。从一开头的5款游戏到眼下40款的目标， 他们试图用数量和差异化策略打开买卖场，但用户留存率、游戏质量、竞品压力，这些个问题一个都没解决。说到底，游戏不是影视，靠砸钱堆内容就行。玩家要的是优良玩、新鲜鲜、有深厚度。Netflix要是真实想在游戏行业站稳脚跟，少许琢磨点数字，许多琢磨点玩法吧。毕竟用户不是傻子，不会为了“免费”二字，一直玩着16年前的老游戏。