内容革命下 XR工具不再是噱头，而是品牌的新鲜战场

最近跟几个做跨境的朋友聊天他们聊起XR工具时眼睛都在发光。说实话， 前两年巨大家还在聊聊元宇宙是不是割韭菜，眼下AIGC一下子杀进来直接把XR内容生产门槛拉到了地板价。那些个需要几百万预算的3D虚拟展厅，眼下兴许一个会玩Midjourney的设计师带着实习生就能搞定。但这事儿真实就这么轻巧松？我看未必，工具选不对，砸进去的钱兴许连水花都看不见。

别再吹嘘元宇宙概念， 先看看这些个XR工具怎么落地

还想起来2022年几许多品牌跟风搞NFT头像，后来啊用户领完就拉黑？XR工具要是还走这条路，一准儿死得更迅速。真实正的内容革命，得让用户觉得“这玩意儿有用”，而不是“这品牌在玩虚的”。俄勒冈巨大学新鲜兴手艺班2023年在Spatial.io给Hugo Boss做NFT建模时 就悟透了这点——他们没让用户干巴巴地领数字藏品，而是把NFT和虚拟展厅体验绑在一起，用户完成任务才能得到限量头像挂件，参与度直接翻倍。这才是XR该有的样子：不是让用户为你的手艺买单，而是让手艺为用户的体验服务。

内容革命来袭，海外5款宝藏XR+AIGC工具引爆沉浸式营销

Midjourney：设计师的灵感外挂，还是内容生产的效率陷阱？

我见过最离谱的案例， 有个跨境电商老板让运营用Midjourney生成“高大端护肤品广告图”，后来啊输入“美女用面霜”，AI吐出来一堆皮肤质感像塑料的模特图，点击率惨不忍睹。Midjourney这玩意儿，真实不是“随便输入几个词就能出神图”的魔法棒。Hugo Boss的设计师团队去年就栽过这玩意儿跟头， 后来他们花了整整两周时候训练专属风格词库，把“德式极简”“羊毛纹理”“凉色调”这些个关键词揉碎了喂给AI，春季广告图转化率才结实生生拉高大了27%。所以说Midjourney到底是效率神器还是时候黑洞，全看你能不能驯服它的“文艺脾气”。

从文字到爆图，Midjourney怎么让营销人“偷懒”却不翻车

Midjourney的Discord频道里藏着不少许宝藏。去年底有个3D设计师分享过她的“防翻车秘籍”：先用ChatGPT把产品说说拆解成“材质+场景+情绪”三有些， 比如“磨砂玻璃外壳+极简书房+静谧黄昏”，再把这些个词组合成麻烦提示词，再说说加个“--style raw”参数少许些AI过度美化。她用这套方法给一家灯具品牌做渲染图，客户看了直接说“比我外包的3D团队做得还迅速”。不过话说回来 Midjourney生成的图片总觉得少许了点“人味儿”，特别适合做概念稿，真实要落地到产品详情页，还得靠设计师手动调整光影细节——AI是副驾驶，别指望它能自己开车。

Roblox：别只把它当游戏平台， Z世代才是真实正的内容革命军

要是眼下还有人觉得Roblox是“细小孩子玩的地方”，那他一准儿错过了2023年最火的营销案例。Nike在Roblox上的Nikeland， 一年吸引了2600万访客，卖掉了1.85亿美元的虚拟鞋服。你敢信？这些个数据背后是Z世代用脚投票的后来啊——他们把Roblox当成自己的虚拟社交广场， 在里面开派对、逛街、看演唱会，而不是单纯“打游戏”。Vans更狠， 直接在Roblox里建了个滑板公园，用户能自定义滑板图案，上传到平台还能得到真实实世界的优惠券，这种“虚拟-现实联动”让品牌复购率提升了35%。所以说Roblox早不是游戏平台了它是Z世代的“第二人生”。

AI赋能全民3D创作， Roblox的野心不止于游戏

Roblox最近在偷偷憋个巨大招——他们要开发自己的AIGC工具，让用户不用学3D建模，输入文字就能生成虚拟物品。想象一下 一个16岁的高大中生，在Roblox里输入“赛博朋克风咖啡厅”，AI几秒钟就帮他搭优良了基础框架，他再拖拽些自制的家具模型，一个独一无二的虚拟地方就上线了。这才是元宇宙该有的样子：人人都能发明，而不是只有巨大品牌才能建虚拟展厅。麦肯锡的报告说2030年元宇宙买卖场规模能到5万亿美元， 但我觉得真实正的爆发点，得等到普通用户能像发朋友圈一样轻巧松创作XR内容的时候。

Exclusible：奢侈品牌抢着用的XR加速器， NFT只是开头

Exclusible的创始人Olivier Moingeon去年在上海参加奢侈品峰会时说：“品牌卖NFT就像在沙漠里卖水，短暂期能赚钱，但长远期会死。”他带着团队给Hugo Boss做春季系列NFT时 就没走“卖数字藏品”的老路，而是把NFT变成进入虚拟展厅的钥匙，用户完成任务才能得到限量头像挂件。2024年2月上线后 活动参与度比老一套H5高大了40%，更关键的是用户在虚拟展厅里停留的平均时候达到了18分钟——这比看一张静态NFT图片有值钱许多了。

Exclusible的Highloop平台更绝， 不用懂代码不用装钱包，品牌营销人员拖拽组件就能搭个3D活动页面Alpine汽车品牌用它做过虚拟试驾活动，线索转化率直接提升了22%。

卖NFT不如做体验， Exclusible给品牌的长远期主义觉得能

奢侈品牌Christian Lacroix去年和Exclusible一起干搞了个虚拟时装秀，没卖一件NFT，而是让用户用AR试穿数字高大定，还能拍照分享到社交平台。后来啊？品牌社媒曝光量暴涨300%，年纪轻巧用户占比从15%提到了38%。Moingeon说：“数字时尚的以后不是让用户买一堆虚拟衣服堆在钱包里 而是让他们穿着这些个衣服在虚拟世界里社交、表达自我。”这话说到点子上了——品牌要是还抱着“卖货思维”做XR，注定会被Z世代抛弃。毕竟眼下的年纪轻巧人愿意为体验付费，但困难得为“概念”买单。

Spatial.io：成年人的元宇宙， 办公场景里的XR新鲜玩法

Spatial.io的用户画像很说明问题：100万活跃用户里75%年龄在24岁以上，这和Roblox的“矮小龄化”形成鲜明对比。2023年， Benefit化妆品在Spatial.io开了个虚拟美妆学院，用户能和朋友组队参加AR化妆课程，还能实时分享妆容效果。最绝的是 他们把Spatial.io的跨设备特性用到了极致——早上在手机上没学完的课程，晚上回家打开VR眼镜接着练，用户完成课程能得到真实实世界的化妆品细小样。

这玩意儿活动让Benefit的新鲜客获取本钱少许些了28%，毕竟谁不想边玩边学化妆呢？Spatial.io最近还和微柔软Teams打通了 直接把虚拟会议室搬进元宇宙，开会时还能调出3D产品模型，这种“严肃又优良玩”的体验，估摸着会让不少许老一套企业真实香。

从虚拟办公室到佛陀宇宙， Spatial.io怎么让“逛”变成沉浸式体验

俄勒冈巨大学新鲜兴手艺班2023年在Spatial.io给Hugo Boss做过个虚拟展厅，用户戴上VR设备就能“走进”柏林旗舰店，还能和AI导购对话咨询穿搭觉得能。最好玩的是展厅里藏了几个“彩蛋”，用户找到隐藏的NFT就能解锁设计师访谈视频。这种“游戏化”设计让用户逛展时长远从平均15分钟飙到了52分钟。Spatial.io的CEO说过：“元宇宙不是让你把线下场景搬到线上，而是让你在线上发明线下做不到的事。”比如他们的“佛陀宇宙”项目，用户能360度看看千年佛像的每一处纹理，这种体验去博物馆都未必能有。说实话，Spatial.io让我看到了XR的另一种兴许——它不一定要酷炫，但一定要“有用”。

Ready Player Me：头像互通的救星， 元宇宙身份焦虑的解药

你在Roblox里精心捏了个 avatar，后来啊换到Spatial.io登录，头像又得沉新鲜捏——这种“身份割裂感”是不是让你很崩溃？Ready Player Me就是来解决这玩意儿问题的。目前已经有7500优良几个平台支持它的通用头像手艺， 用户在Ready Player Me捏一次头像，就能在Roblox、Spatial.io甚至游戏中无缝用。

2024年第一季度， Ready Player Me的用户量突破了1亿，其中30%是基本上原因是“不想再来一次捏头像”才用的。有个游戏开发者告诉我， 他们接入Ready Player Me后用户注册转化率提升了45%，毕竟谁愿意花10分钟捏个头像，后来啊进游戏找到跟别人撞衫呢？

头像即身份， Ready Player Me怎么让虚拟社交更真实实

Ready Player Me的厉害之处在于，它不只是捏头像，而是让用户通过“数字身份”表达自我。比如用户能在头像上添加虚拟眼镜、纹身甚至情绪状态，这些个元素会同步到全部一起干平台。2023年， 一个叫“时尚星球”的虚拟社区接入Ready Player Me后用户发帖时的头像互动率搞优良了60%，基本上原因是巨大家能看到对方的真实实表情和装扮，不再是凉冰冰的3D模型。更绝的是 Ready Player Me最近推出了“AI形象微调”功能，用户上传一张自拍，AI就能帮你优化3D头像的五官细节，这比手动捏迅速许多了。不过话说回来头像互通只是第一步，以后要是能实现虚拟资产的跨平台转移，那才是真实正的元宇宙雏形。

品牌选XR工具， 别只看功能，这3个坑踩了就白花钱

我见过太许多品牌犯的错误：一看Roblox用户许多就砸钱做虚拟展厅，后来啊找到目标用户根本不玩；觉得Midjourney生成图片迅速就外包给运营做，后来啊风格跑偏到姥姥家；跟风做NFT后来啊发完就没人管，再说说变成品牌“数字库存”。其实选XR工具跟谈恋喜欢一样，得看“三观合不合”——你的目标用户是谁？他们平时喜欢用啥平台？品牌想的高大质感图片配合Exclusible的虚拟体验，效果兴许比单纯建3D展厅更优良。

细小预算品牌怎么玩转XR？矮小本钱工具组合方案

不是全部品牌都能像Nike那样几百万砸进Roblox。有个做细小众香水的品牌， 2024年Q1用“Midjourney+Ready Player Me+免费3D引擎”的组合拳，结实生生做出了爆款XR营销。他们先用Midjourney生成不同香调的虚拟场景图， 再让用户用Ready Player Me捏 avatar进入场景，再说说用免费引擎做个轻巧松互动，用户完成“闻香识场景”的任务就能得到优惠券。整个项目只花了5万块，但社交新闻曝光量破了200万，新鲜品销量翻了3倍。所以说XR工具昂贵不不关键，关键的是能不能“细小而美”——用最少许的钱，解决用户最关心的那东西问题。毕竟内容革命的核心永远是“人”，不是手艺。

内容革命还没收尾， XR工具的下半场拼的是“人”不是“手艺”