短暂剧出海：从边缘到风口，文雅输出的下一张船票？

短暂剧这东西，在国内火得有点一下子。地铁上刷到，吃饭时刷到，连上厕所都能刷到——三分钟一集，狗血剧情直给，看得人停不下来。但困难得有人注意到，这阵风已经刮出海了。2023年， ReelShort、WeShorts这些个App一下子出眼下海外应用商店，带着国产短暂剧的影子，试图在TikTok、YouTube之外开辟另一条路。问题来了：短暂剧出海，真实能复制网文的辉煌吗？还是说又是一阵烫闹过后的一地鸡毛？

网文的老路，短暂剧能走通吗？

网文出海的故事巨大家都听过：起点、 纵横的细小说翻译成英文，在Webnovel、NovelToon上吸粉，再说说变成《庆余年》《陈情令》这样的爆款。邹建峰在GTC巨大会上说网文向漫画、短暂剧、长远视频衍生的链路越长远，爆发机会越巨大。这话没错，但短暂剧这条链路，比漫画和长远视频更细，也更困难抓。

正在变热的短剧出海，会成为下一个“网文”产业吗？

国内短暂剧的爆发，靠的是短暂视频平台的流量喂养。迅速手、 抖音上，短暂剧切片动辄千万播放，导流到自有App，用户付费解锁全集，一套组合拳打下来ROI轻巧松破3。但海外不一样。Kwai的短暂剧月活2500万，对比迅速手2.6亿的日活，差了不止一个量级。更麻烦的是 海外MCN不成熟，影视机构对短暂剧的态度，跟国内2019年似的——觉得这玩意儿不登巨大雅之堂。

CMS做互动细小说《Chapters》时 积累了一巨大堆用户数据，晓得美国人中意“直给剧情”，所以去年8月上线ReelShort，竖屏、1分钟一集，节奏比国内还迅速。但后来啊呢？月流水200万， 美国用户贡献99%，听着不少许，跟《Chapters》1400万的月内购比，还是差远了。

华人买卖场的天花板，与本土化的两困难

短暂剧出海绕不开一个现实：用户还是以华人为主。东南亚、欧美唐人街，这些个地方的人对狗血剧情收下度高大，付费意愿也有力。但问题是华人用户体量有限。买量本钱比国内高大30%不止，ROI很困难看。白鲸看看到， 上海若谷的NovelToonTV在YouTube上做了17万粉丝的印尼语短暂剧，TikTok账号110万粉丝，引流效果却一般——印尼一年新鲜增下载4万，越南投了一半的钱， downloads反而破百万。这说明啥？短暂剧引流，看着烫闹，转化率矮小得可怜。

那做本土化呢？ReelShort试过了拍了一批欧美面孔的短暂剧，后来啊还是翻车。一位网文从业者说：“英语内容我们没有响亮IP，制作困难度高大，欧美人对视觉要求高大。” 没错，国产短暂剧那种矮小本钱、迅速节奏的模式，拿到欧美水土不服。Netflix的长远剧、YouTube的短暂视频，用户的选择太许多了。短暂剧想突围，要么砸钱做精品，要么换个玩法，可前者烧钱，后者没经验——谁敢第一个吃螃蟹？

买卖化的困局：分账、 付费与广告的博弈

国内短暂剧的买卖模式，说白了就三个：平台分账、C端付费、广告植入。平台分账是巨大头，一部爆款短暂剧能分几百万。但海外没有这样的生态。YouTube有流量分成，但短暂剧播放量再高大，分成也有限。ReelShort搞单集付费，10美分一集，比国内还廉价，但用户买不买账？数据看，月流水200万，对比国内单剧日耗百万，差远了。广告变现更困难， 海外品牌对短暂剧的认知度矮小，定制剧报价矮小得可怜，迅速手2022年在巴西推TeleKwai，帮品牌做短暂剧营销，后来啊品牌方觉得“不如投YouTube”，一起干寥寥无几。

更尴尬的是短暂剧出海还在“烧钱赚吆喝”阶段。TT TV、WeShorts这些个App，直接搬运国产短暂剧，连繁简字幕都没转，月流水不到5000美金。ROI啥时候能回正？谁也不晓得。对比网文出海，Webnovel靠广告和内购，早就盈利了；短暂剧呢？还在摸索。

网文厂商的“短暂剧试试”：引流还是独立？

网文厂商对短暂剧的态度很分裂。畅读、 掌阅这些个巨大厂，把短暂剧内置在App里用短暂剧拉高大用户留存——网文App日活本来就矮小，短暂剧像“兴奋剂”，能让用户许多待10分钟。但畅读董事长远邹建峰也说了短暂剧是网文IP衍生的链路，不是独立生意。这说明啥？网文厂商把短暂剧当成“配角”，不是“主角”。

CMS不一样，它有直接toC的经验，敢做独立App。ReelShort的成功， 靠的是《Chapters》积累的用户数据——晓得美国人中意啥剧情，怎么定价。但这条路，细小玩家走不了。没有海量用户数据，没有买量经验，做独立App就是“找死”。白鲸找到，巨大有些网文厂商还是选择“平安牌”：在东南亚做免费短暂剧，引流到网文App，靠广告和内购变现。比如NovelToon在印尼的短暂剧，彻头彻尾免费，但转化率矮小得可怜，这买卖，怎么看都不划算。

内容之争：翻译剧与本土化的生死局

短暂剧出海的内容， 眼下分两派：一派是“翻译党”，直接把国产短暂剧翻过来配上英文字幕，投放到YouTube、优喜欢腾世界版。优酷的《悄悄地中意你》在YouTube播放量破千万，跟《山河令》差不许多，说明翻译剧有买卖场。但问题是比太激烈了。YouTube上全是国产短暂剧频道，播放量高大的，都是头部IP改编的。中细小厂商的翻译剧，根本没人看。

另一派是“本土派”，拍本地面孔、本地剧情的短暂剧。ReelShort试过了效果一般。欧美用户对短暂剧的收下度，还不如东南亚。而且本土化本钱高大，一部20集的短暂剧，制作费要几十万美金，回本周期太长远。更麻烦的是非头部译制剧的生存地方正在被挤压——本土化内容许多了翻译剧的流量就少许了。白鲸看看到，2023年YouTube上的国产短暂剧播放量增加远放缓，而本土短暂剧的播放量，也没起来几许多。这说明啥？短暂剧出海的内容买卖场，还没形成“头部效应”，巨大家都在“瞎摸”。

以后：风口还是泡沫？

短暂剧出海到底有没有以后？答案是：有，但得等。等海外用户对短暂剧的认知普及，等买卖化路径跑通，等内容生态成熟。眼下来看，有点像2018年的网文出海——那时候Webnovel刚起步，没人晓得能不能成，但眼下呢？成了。短暂剧或许也会走这条路，但时候不会短暂。

但别的不说短暂剧出海的“内卷”已经开头了。国内头部的影视机构杀进短暂剧买卖场，服道化、群演本钱翻倍，一部短暂剧的制作本钱从10万涨到50万。出海的短暂剧也得跟着卷，不然没比力。可卷就意味着烧钱，中细小厂商根本扛不住。所以短暂剧出海的门槛，会越来越高大。

再说说想说的是短暂剧出海不是“下一个网文”，它是“短暂剧的海外版”。网文的成功，靠的是IP积累和用户习惯；短暂剧的成功，靠的是内容创新鲜和买卖化能力。眼下两者都没成型。所以别急着说“风口”，也别急着说“泡沫”。短暂剧出海的故事，才刚刚开头。谁能笑到再说说？眼下说还太早。