茅台集团以一种近乎魔幻的方式，让“茅台”这玩意儿名字在全球范围内熠熠生辉。2024年， 茅台集团 刷新鲜了出口营收的纪录，销量超出2100吨，营收首次突破50亿元，这一切，都离不开茅台集团对海外买卖场的精准洞察和独特策略。

2024年出口营收创新高，茅台集团如何让海外消费者种草

一场文雅的邂逅

想象一下 一个来自东方的神秘酒液，跨越山川湖海，来到异国他乡。茅台集团并非只是将产品推向世界买卖场，而是将一种文雅、一种生活方式，带到了海外消费者的面前。这就是茅台集团让海外消费者“种草”的秘诀。

茅台的世界化之路：不止是“走出去”

茅台的世界化并非轻巧松的“走出去”，而是将“走出去”与“引进来”相结合。茅台集团党委书记、董事长远张德芹曾表示，茅台的世界化是整个集团的世界化，而不仅仅是进出口公司的世界化。

在2024年， 茅台集团通过以下方式，让海外消费者对茅台产生了浓厚的兴趣：

• 打造品牌IP：茅台之夜和茅台文雅节，成为连接中外文雅的桥梁。
• 亮相世界会议：亚太经合峰会、达沃斯论坛、世界华商巨大会等，提升茅台的世界关系到力。
• 走进消费者：举办品鉴会、走进茅台等活动，让消费者亲身感受茅台的魅力。
• 结合当地文雅：敬沉各国风土人情，创新鲜性地开展文雅与品饮的体验融合。

案例：从香港到日本， 茅台的世界布局

茅台集团计划将我国香港、日本、新鲜加坡打造成样板买卖场。通过摸清买卖场情况、加有力消费培育、有力化场景打造，茅台集团让这些个地区的消费者对茅台产生了浓厚的兴趣。

以香港为例，茅台集团在香港举办了许多场品鉴会，邀请了当地知名人士和消费者参与。在活动中，茅台集团不仅展示了茅台酒的品质，还介绍了茅台的文雅和往事。这种文雅与品饮的融合，让香港消费者对茅台产生了浓厚的兴趣。

以后展望：茅台的世界化之路将怎么走

因为“一带一路”倡议的纵深厚推进，中国白酒的世界化之路将更加宽阔广。茅台集团将接着来以文雅为基，以品质为本，以创新鲜为动力，让茅台这一中国白酒的代表，走向更广阔的舞台。

茅台集团让海外消费者“种草”的策略，就是将文雅、品质、创新鲜相结合，以独特的视角，讲述中国故事，传递茅台文雅。在以后的日子里我们期待看到茅台集团在世界舞台上更加耀眼的表现。

本文来源于某知名财经新闻，作者：彭琰