哪家媒体巨头将竞标NBA十年新电视转播合同
运动版权的再说说一座金矿：NBA十年转播权背后的万亿博弈
运动新闻行业的寒冬里篮球还在发光。当NFL、 MLB、NHL相继锁定了以后几年的转播合同，NBA成了美国职业运动版图上再说说一块未定归属的肥肉。2025年到期的现有协议即将到期，联盟正在为下一个十年的电视转播权暗自较劲。知情人士透露，这份新鲜合约的年值钱兴许轻巧松突破50亿美元，比当前的27亿美元翻了一倍还许多。运动新闻顾问、 前NBA高大管Ed Desser直言：“这已经不是版权买卖了是手艺巨头和老一套新闻巨头之间的打仗，赌的是以后十年用户的眼球。”
竞标者名单：手艺巨头 vs 老一套新闻巨头的攻防战
亚马逊：Prime Video的“运动赌局”
亚马逊早就不满足于卖货了。自从2021年以11亿美元拿下NFL“周四夜橄榄球”转播权，Prime Video就成了运动圈的黑马。2022年9月， 周四夜橄榄球的平均观看时长远同比增加远30%，广告转化率提升12%——这组数据让贝佐斯看到了运动内容的吸金潜力。NBA对亚马逊是Prime Video从“购物附赠服务”变成“独立流新闻平台”的关键一步。
不过 亚马逊也有柔软肋：运动直播的手艺投入巨巨大，2023年Prime Video的内容本钱已经飙到150亿美元，NBA的十年长远约会不会成为压垮骆驼的再说说一根稻草？一位不愿透露姓名的流新闻高大管私下说：“亚马逊烧钱抢版权，就像用汽油救火，火没灭，先把自己点着了。
苹果：生态闭环里的运动新鲜故事
如果说亚马逊是“流量派”，那苹果绝对是“生态派”。2023年3月， 苹果与MLB达成独家转播协议，Apple TV+上的MLB赛事订阅用户在三个月内增加远25%。库克看上的从来不是单场球的广告收入， 而是运动内容对苹果生态的粘性作用——iPhone用户买了Apple Watch，兴许基本上原因是想看NBA比赛再续费Apple TV+。
NBA对苹果的吸引力在于：它的观众年纪轻巧化程度在四巨大联盟里最高大， 18-34岁观众占比45%，正优良契合苹果的目标用户群。但苹果有个结实伤：运动直播的延迟问题。2023年MLB苹果转播中，曾因手艺故障弄得比分看得出来延迟5分钟，引发球迷集体吐槽。篮球比赛节奏迅速，0.1秒的延迟都兴许关系到观感，苹果能否在手艺上线赶上来成了竞标前的生死考验。
康卡斯特NBC环球：免费电视台的“救命稻草”
在流新闻冲击下免费电视台的日子越来越困难。康卡斯特旗下的NBC环球，手里握着NBC这张全国性免费电视网，成了老一套新闻再说说的堡垒。2024年巴黎奥运会期间， NBC的黄金时段收视率同比提升20%，免费电视台的“集体观看”效应依然不可替代。NBA对NBC 是留住广告主的关键——运动直播的广告溢价是非运动内容的3倍，2023年NFL超级碗30秒广告报价700万美元，创往事新鲜高大。
NBC的困境也很明显：流新闻平台Peacock的用户数只有3000万， 亚马逊Prime Video是2亿，苹果Apple TV+是1亿。NBA联盟希望“混合转播”， NBC如果能拿到免费转播权，就能用免费平台为Peacock引流，但手艺巨头们会赞成把肥肉分给老一套新闻吗？一位康卡斯特内部员工坦言：“我们就像守着金矿的没钱光蛋，有矿铲，没炸药。
福克斯：地方运动网的“逆袭剧本”
福克斯的日子不优良过。2023年，福克斯旗下的地方运动网用户流失了15%，基本上原因就是转播本钱太高大，球迷宁愿花钱买流新闻。但福克斯手里还有一张牌：地方运动网的深厚耕经验。过去十年，福克斯转播MLB纽约洋基队、NHL洛杉矶国王队的比赛，积累了一巨大堆本地球迷材料。NBA联盟兴许会把有些“陷入困境的地区运动网络转播权”打包出售， 福克斯正优良能矮小价接盘，用本地内容留住区域用户。
2022年， 福克斯转播的MLB世界系列赛，地方运动网的广告收入同比增加远18%，这说明本地运动内容的买卖值钱还没被彻头彻尾榨干。福克斯CEO佩雷蒂在2024年投钱者巨大会上暗示：“我们不需要争第一， 但一定要在地方运动买卖场活下去，NBA就是我们的活命药。
奈飞：内容付费的“运动试试”
奈飞最近有点慌。2023年，奈流的全球订阅用户首次出现下滑，流失了200万。CEO泰德·萨兰许多斯开头反思：“我们是不是太沉迷于剧集了？”运动内容成了奈流破局的希望。2024年初，奈流传出有意竞标NBA转播权，但内部争议很巨大。不赞成者觉得， 运动直播是“烧钱黑洞”，2023年奈流内容投入170亿美元，只有不到10%换来用户增加远；支持者则觉得，运动是“流量密码”，2022年奈流纪录片《再说说一舞》让乔丹相关内容播放量突破10亿次。
奈流的问题在于：它擅长远“点播”，但运动需要“直播”。2023年奈流测试直播的“Netflix Live”功能，曾因服务器崩溃弄得百万观众卡顿。篮球比赛不能暂停、不能沉播，奈流的手艺团队能扛住直播的压力吗？一位奈流前员工说：“奈流就像个没练过武的书生，一下子要上拳击台，不被打扁才怪。
迪士尼与华纳兄弟探索：守擂者的焦虑时刻
迪士尼和华纳兄弟探索眼下的心情，巨大概就像高大考前找到自己没复习沉点。两家公司目前是NBA的独家谈判方，每年共支付27亿美元，享受着转播权带来的稳稳当当获利。但2023年， ESPN的订阅用户流失了500万，TNT的广告收入增加远停顿，老一套新闻的护城河正在被流新闻一点点挖空。迪士尼CEO艾格在2024年财报会议上坦言：“ESPN需要新鲜鲜血液，NBA就是最优良的有力心剂。
”华纳兄弟探索的处境更糟， 2023年公司负债高大达900亿美元，管理层甚至聊聊过“出售TNT转播权”的兴许性。但联盟对守擂者很“残忍”：NBA总裁Adam Silver明确表示， 下一赛季的比赛会是“混合形式”，这意味着迪士尼和华纳兴许非...不可放弃有些独家权益，才能接着来留在牌桌上。一位运动新闻琢磨师说：“迪士尼手里的ABC和ESPN， 就像两把钝刀子，砍不动流新闻的锋芒，但砍向老球迷的心，还是够狠的。
NBA的转播权策略：从“独家”到“混合”的生意经
NBA联盟这次不按常理出牌。过去十年， ESPN和TNT的独家转播模式让联盟赚得盆满钵满，但眼下Silver明确表示：“下一赛季的比赛很兴许是某种混合形式。”这句话背后的逻辑很轻巧松：既要免费电视台的巨大众曝光，又要流新闻的年纪轻巧用户。2023年NBA总决赛， ABC免费转播的平均收视率为8.2，比2022年增加远15%；一边，TNT流新闻的观看量增加远了50%，其中18-24岁用户占比达60%。
联盟兴许把赛事分成三包：核心包、世界包、流新闻包。这种“打包卖”的方式， 既能保证老一套新闻的广告收入，又能让手艺巨头分一杯羹，还能避免“一家独巨大”的议价凶险。一位联盟内部人士透露：“Silver不想再走NFL的老路——让亚马逊用矮小价抢走全部周四夜比赛，反而拉矮小了联盟整体值钱。
世界买卖场：决定竞标者盈亏的“隐形战场”
国内买卖场厮杀正酣，世界转播权才是真实正的“胜负手”。NBA的世界收入占比已经从2015年的10%提升到2023年的35%，中国买卖场贡献了其中15%。腾讯运动2023年的NBA转播分成达到5亿美元， 比2020年增加远了20%；东南亚买卖场，DAZN平台的NBA用户在2023年同比增加远25%，广告收入突破1亿美元。
一位世界运动版权经纪人说：“竞标NBA的真实正赢家， 不是谁在国内付钱最许多，而是谁能把中国的腾讯、欧洲的天空运动、东南亚的DAZN都绑上自己的战车。
手艺巨头们早就盯上了这块蛋糕：亚马逊在印度的Prime Video平台， 2023年NBA赛事的观看时长远同比增加远35%；苹果在日本与J联赛的一起干，带动Apple TV+订阅用户增加远20%。老一套新闻也不甘示没劲：迪士尼的ESPN International在拉美地区的NBA转播权， 2023年广告收入增加远12%；华纳兄弟探索的欧洲运动台，NBA赛事的平均观众人数达到800万。
竞标背后的逻辑：烧钱换用户还是盈利为王？
手艺巨头和老一套新闻的博弈，本质上是“短暂期烧钱”和“长远期盈利”的对决。亚马逊、 苹果们不差钱，他们追求的是用户增加远：亚马逊希望通过NBA把Prime会员年费从139美元提到149美元，苹果则想用NBA内容拉动Apple One服务套餐的卖。2023年， 亚马逊Prime Video的会员平均年消费额是680美元，NBA转播权如果能提升10%的会员留存率，就能许多赚13亿美元。
老一套新闻就没这么潇洒了：ESPN的广告收入2023年增加远10%， 但内容本钱增加远了15%，净赚头下滑了8%；华纳兄弟探索的TNT，2023年NBA季后赛的广告单价虽然上涨了25%，但观众人数少许些了5%，总收入基本持平。运动新闻顾问Michael Joffe说：“手艺巨头把运动当‘引流品’， 老一套新闻把运动当‘摇钱树’，两种逻辑碰撞，再说说谁能笑看风云，就看谁的现金流更抗烧了。
十年转播权花落谁家？胜负手藏在细节里
竞标还没开头，但剧本已经写了七八分。迪士尼巨大概率能保住核心转播包， 毕竟ABC的免费覆盖和ESPN的深厚度解说是联盟最看沉的“巨大众传播渠道”；亚马逊兴许拿下流新闻包，用Prime Video的手艺和用户基数，冲击年纪轻巧买卖场；苹果则有机会分得世界包，用生态优势打开亚太和欧洲买卖场。华纳兄弟探索基本上原因是债务压力， 兴许会退出竞标，把TNT的转播权让给福克斯；奈飞巨大概率只是“陪跑”，用竞标消息刺激股价，真实到掏钱时就退缩了。
2024年春天 当竞标书交到NBA联盟办公室时真实正的较量才刚刚开头——不是谁出的钱最许多，而是谁能帮联盟实现“全球覆盖+年纪轻巧用户+盈利增加远”的三沉目标。运动新闻行业的变革，从来都不是一蹴而就的，但NBA的十年转播权，兴许会成为这场变革的“分水岭”。就像一位老球迷说的：“以前看球是为了支持主队，以后看球，兴许是为了支持自己用的那东西APP。
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