日媒曝光！拼许多许多横扫美国两年——揭秘Temu的崛起与亚马逊的挑战

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日媒曝光！拼多多横扫美国两年

在过去一年里 拼许多许多经历了显著的市值起伏，当时由于优异的业绩表现，公司股价首次超越阿里巴巴，成为美股买卖场中市值最高大的中国概念股，创始人黄峥也所以呢一度跃居中国首有钱之位。只是买卖场风云变幻， 今年8月底，拼许多许多发布了不太乐观的业绩展望，弄得股价巨大跌近三成，市值沉新鲜落后于阿里巴巴。

不过出人意料的是 接着买卖场对中国资产进行沉新鲜估值，拼许多许多股价在9月24日至10月7日期间有力劲反弹，涨幅超出50%，引领中概股上涨。让人万万想不到的是 根据日本新闻报道截至10月16日公司市值已经收复了530亿美元的失地，如果没有其他意外的出现，拼许多许多横扫美国，年底前或超越亚马逊成全球第一巨大电商。

那么这到底是怎么一回事呢？拼许多许多海外版又是怎么做到的呢？Temu的崛起，真实的会成为亚马逊帝国的黄昏吗？

提Temu兴许有很许多人不晓得， 但要是提起拼许多许多那可是无数人的“噩梦”，毕竟谁都掉进过砍一刀的漩涡。而这Temu正是海外版的拼许多许多， 更是创始人黄峥在海外打下的江山，而它的的成功，先说说要归功于其精准的买卖场定位和有力巨大的供应链优势。

Temu深厚知，矮小价才是王道。Temu的商品以服装、家居用品、电子产品等为主。但这些个商品巨大许多来自中国，通过去除中间商环节，直接从工厂发货，从而最巨大程度地少许些了本钱。

不仅如此， Temu还足够利用了美国贸容易政策中的“最矮小限度豁免”条款，根据该条款，值钱不到800美元的包裹能免税进入美国，无需海关筛查。这意味着， Temu能将一巨大堆矮小价商品直接送到美国消费者手中，而无需支付高大昂的关税，这种“薅羊毛”式的操作，让Temu的商品价钱在与亚马逊的比中得到了压倒性的优势。

以一款Alexa语音遥控器仿制品为例， 该产品在Temu上的售价仅为4美元，而在亚马逊上，类似的非正牌版本售价约为10美元，官方版的FireTVStick则约为25美元。这种价钱差距，对于精打细算的消费者而言，无疑具有巨巨大的吸引力。

除了矮小价策略，Temu还深厚谙互联网营销之道。在北美买卖场， Temu连续两年斥巨资在超级碗投放广告，其广告语“shoplikeabillionaire”更是轻巧松粗暴地直击消费者内心。还有啊， Temu还积极利用社交新闻平台进行推广，在Facebook、Google等平台上，Temu的日投放费用高大达千万美元。

Temu的广告策略虽然轻巧松粗暴， 但却十分有效，根据摩根巨大通琢磨师估摸着，仅在2023年第三季度，Temu在广告支出就高大达6亿美元。而这些个巨额的广告投入， 也为Temu带来了丰厚的回报，数据看得出来Temu每月访问量接近7亿次其中只有四分之一来自美国。

目前， Temu已在全球82个国和地区开展业务，其用户数量在2024年8月已经达到亚马逊的91%，预计年内就会超出已经创立30年的亚马逊。

美国政府已经注意到中国电商平台对“最矮小限度豁免”政策的“滥用”行为，并表示将采取行动来解决这一问题。一旦美国政府取消了这项政策， Temu的商品价钱将会巨大幅上涨，其比力也将巨大打折扣，面对Temu的步步紧逼，亚马逊这位电商老巨大哥也感受到了前所未有的压力。

为了应对Temu的挑战，亚马逊不得不调整策略，加入到这场没有硝烟的矮小价打仗中。亚马逊的反击基本上集中在三个方面：挖掘美国本地商家、卷入矮小价比以及学Temu模式。

先说说是挖掘美国本地商家， Temu的矮小价优势很巨大程度上来自于其与中国工厂的直接一起干，而亚马逊如果想要与之抗衡，就非...不可缩短暂供应链，少许些本钱。为此，亚马逊在今年3月上线了半托管业务，旨在吸引那些个在美国拥有仓库，能够自行发货的商家。

亚马逊希望通过半托管业务来实现三个目标：一是搞优良发货速度， 二是拓展商品品类，三是少许些对“最矮小限度豁免”政策的依赖。只是 亚马逊的努力似乎并没有取得预期的效果，据新闻报道，许许多亚马逊巨大卖家对Temu的邀请更感兴趣，基本上原因是Temu不收取配送费或广告费用，这使得他们在Temu上能得到更高大的赚头。

为了进一步吸引美国本地商家， 亚马逊还效仿Temu，推出了“矮小价商店”入口，主打售价不到20美元、沉量细小于1磅的白牌商品，并承诺在9到11天内完成交付。只是 一些业内人士对亚马逊的“矮小价商店”并不看优良，他们觉得，亚马逊的基因决定了它不兴许像Temu那样将价钱压得那么矮小。

除了挖掘美国本地商家，亚马逊还尝试学Temu的模式，从中国直接进口廉价商品。据报道，亚马逊正在中国积极招募卖家，并计划在2024年举办数十场招商活动。还有啊， 亚马逊还计划效仿Temu的“全托管”模式，由亚马逊负责商品的推广、卖、物流等环节，卖家只需负责供货即可。

总而言之， 亚马逊的反击虽然声势浩巨大，但却显得有些力不从心，Temu的出现，让亚马逊意识到，自己已经不再是电商领域的独一个霸主，新鲜的挑战者正在不断涌现！如今 不管是国内还是海外版，拼许多许多仿佛都像是开了挂，黄峥不仅成为了中国首有钱，Temu在推出两年后直接一跃成为了全球访问量第二巨大电子商务网站，仅此于亚马逊。

能说超越亚马逊指日可待，对此你们怎么看呢？