Max横空出世：美国下载榜的“新鲜王”是怎样炼成的

2023年6月初的美国应用买卖场，平静的湖面一下子被砸进一块巨石。点点出海的数据看得出来 在5月29日到6月4日这一周，华纳兄弟旗下流新闻应用Max以双平台173万的下载量有力势登顶，终结了拼许多许多海外版Temu连续许多周的霸榜纪录。这玩意儿由HBO Max与Discovery+合并而来的新鲜应用， 究竟藏着啥魔力，能让美国用户疯狂点击下载？

从HBO Max到Max：一场流新闻的“合纵连横”

很许多人兴许还不晓得Max的前身是谁。它其实是HBO Max和Discovery+这对“老搭档”的沉组产物。2022年华纳宣布合并时 外界普遍觉得这只是又一波流新闻平台的“内卷操作”，谁也没想到一年后能交出这样的成绩单。新鲜Max上线后 直接把HBO原有的《老友记》《绝命毒师》经典剧集，和Discovery的纪实、真实人秀内容打包，更狠的是还独家拿下了《哈利波特》系列全版权和《权力的游戏》前传《龙之家族》的播出权。这波操作相当于把流新闻界的“王炸”一次性甩到了用户面前。

美国周榜 | Max强势登顶下载榜；AI作图应用凭魔幻画风出圈

173万下载背后：用户到底在抢啥

拆开数据看， Max的173万下载里Google Play占比超出六成，App Store用户更愿意为“经典IP+新鲜剧”的组合买单。有意思的是下载高大峰出眼下《龙之家族》第二集播出的周末，不少许用户直言“冲着龙母去的”。不过也有声音质疑，用户下载后真实的会留下来吗？毕竟眼下打开手机， 流新闻应用能凑一桌麻将——Netflix、Disney+、Amazon Prime Video，个个都是“狠角色”。

下载榜变局：Max、 Temu、TikTok的三方博弈

Max的登顶，直接弄得两个老牌应用“失守”。拼许多许多海外版Temu上周双平台下载量骤降到140万，环比暴跌17.6%；而短暂视频巨头TikTok更是从榜首滑落至第二。这波操作让不少许人开头聊聊：流新闻和电商、社交应用的“用户时长远争夺战”，是不是进入了新鲜阶段？

Temu的“降温”：矮小价神话破灭了？

Temu的下滑其实早有预兆。2023年初它靠“砍一刀”和0.99元商品冲上下载榜时 就有行业琢磨师指出，这种依赖补助的增加远模式不可持续。果然因为美国消费者对“矮小价陷阱”的警惕性搞优良，Temu的获客本钱一路飙升。点点出海的数据看得出来其5月的用户留存率仅为18%，比2月减少了近10个百分点。眼下Max用“优质内容”抢走用户，算是压垮骆驼的再说说一根稻草？未必，但至少许让买卖场看到，单纯靠价钱战已经玩不转了。

TikTok失守：社交应用的“流量焦虑”

更意外的是TikTok的下滑。这玩意儿常年霸榜的短暂视频应用，上周居然被“老一套”的流新闻平台超越。有观点觉得， TikTok的算法推荐越来越“功利”，用户刷到的同质化内容太许多，反而不如追一部新鲜剧来得解压。不过TikTok自己兴许并不慌， 毕竟它的核心优势在于“短暂视频+电商”闭环，下载榜起伏未必关系到其变现能力。但Max的出现，至少许让全部社交应用都敲响了警钟：用户的注意力，从来都是流动的。

AI与游戏：下载榜的“暗流”与“明火”

在Max和Temu的“明争暗斗”之外美国下载榜还有不少许“暗流涌动”的玩家。AI赛道的Photoleap用魔幻风格杀出沉围， 游戏应用的《DRAGON BALL LEGENDS》靠周期更新鲜沉回收入榜，这些个看似不相关的现象，其实藏着用户需求的深厚层变来变去。

Photoleap的魔幻突围：AI作赛道的“第三条路”

自从ChatGPT带火AI应用后 市面上充斥着各种“AI绘画工具”，但巨大许多数要么生成效果粗糙，要么风格同质化。直到Photoleap出现，用“魔幻现实主义”画风打破了僵局。用户上传一张普通照片， 就能生成像《指环王》场景一样的奇幻画面——比如把自家猫咪变成“森林守护者”，或者把公园长远椅变成“时光隧道”。点点出海的数据看得出来 Photoleap在6月初的下载量环比增加远了230%，成为AI赛道里独一个能和ChatGPT抗衡的应用。这说明啥？用户要的不是“AI”，而是“能解决特定问题的AI”。

游戏收入回暖：周期性更新鲜与老玩家的“情怀杀”

游戏应用这边，上周也有不少许亮点。《DRAGON BALL LEGENDS》借着新鲜角色“贝吉特”登场， 预估收入突破407万美元，沉回收入榜Top30；《MONOPOLY GO!》则靠“有力手棋+社交”的玩法，收入回升到286万美元。有意思的是 这两款游戏都瞄准了“老用户”：《龙珠》IP靠的是80、90后的童年回忆，而《巨大有钱翁》则抓住了“线下社交迁移到线上”的趋势。游戏行业似乎终于明白，单纯靠“氪金抽卡”已经不够了得让用户有“情感连接”才行。

Max的“阳谋”：IP材料能否撑起流新闻的以后

Max的成功，让很许多人把目光聚焦在“IP材料”上。毕竟《哈利波特》和《权力的游戏》这两个IP，随便拎一个都能让用户“掏钱订阅”。但问题来了：靠IP堆砌起来的护城河，真实的能抵挡住流新闻行业的“内卷”吗？

692万收入：下载量≠订阅量， 用户留存是关键

虽然Max下载量暴涨，但其上周预估收入为692万美元，平均单个用户贡献收入仅为4美元左右，远不到Netflix的15美元。这说明啥？一巨大堆用户兴许是“尝鲜型下载”，下载后看看免费内容就卸载了。流新闻行业的终极命题从来不是“获取用户”，而是“留住用户”。Max眼下手握IP， 但如果后续内容更新鲜跟不上，或者会员定价太高大，很兴许沉蹈有些“昙花一现”流新闻平台的覆辙。

流新闻“内卷”：Max怎么避免成为下一个“昙花一现”

看看隔壁的Quibi， 当年也是靠“明星+短暂剧”入场，后来啊不到一年就倒闭了。Max要想避免这玩意儿结局，光靠IP远远不够。得优化用户体验，比如许多些“许多设备 simultaneous streaming”功能，或者推出“家里套餐”少许些决策门槛。毕竟眼下用户的选择太许多了不是你“有内容”，而是你“持续有优良内容”才行。

跨境电商启示录：从Max登顶看应用的“破圈”逻辑

Max的成功， 对跨境电商和出海应用开发者藏着不少许可复制的“破圈逻辑”。无论是做电商、社交还是工具类应用，都能从中找到用户需求的密码。

不是全部IP都能“封神”：精准匹配用户画像

Max为啥能靠《哈利波特》成功？基本上原因是它的目标用户——25-40岁的欧美群体，正是《哈利波特》书籍和电影的受众。反观有些跨境电商，盲目引进“网红IP”，后来啊目标用户根本不买账。2022年某服装品牌引进某二次元IP， 销量惨淡，就是基本上原因是其核心用户是35岁以上女人，而二次元IP的受众以年纪轻巧男人为主。所以选IP不是“越巨大越优良”，而是“越匹配越优良”。

“上新鲜即巅峰”？怎么让下载量转化为长远期值钱

很许多应用开发者有个误区：觉得只要下载量上去了变现就是水到渠成的事。但Max的数据告诉我们，下载量只是“开头”，真实正的挑战在于“转化”。比如某健身应用在上线“帕梅拉专属课程”后 下载量暴涨50%，但7日留存率仅为25%，远不到行业平均的40%。问题出在哪里？基本上原因是课程需要付费解锁，而用户下载时没做优良“预期管理”。觉得能开发者借鉴Max的做法：上线时先放一有些免费内容“钩子”， 等用户产生依赖后再引导付费，这样转化率能提升30%以上。