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中东的游戏买卖场这几年一下子烫闹起来 沙特的游戏展上国内厂商的展台越来越显眼，连带着《地铁跑酷》《神庙逃亡2》这些个老牌游戏也跟着在中东社交新闻上沉新鲜火了。有人说是国内游戏企业盯上了中东的“金矿”，意图抢占这块被矮小估的买卖场份额，但事情真实的这么轻巧松吗？

中国游戏进军中东领域？是要抢占游戏市场吗？

中东游戏买卖场：被矮小估的“数字金矿”

你兴许没注意到，中东的游戏玩家早就不是“土豪玩家”的刻板印象了。沙特阿拉伯的游戏玩家平均年龄只有24岁，阿联酋的18-34岁年纪轻巧人里72%的人每周至少许玩3次游戏。2023年中东游戏买卖场规模突破了50亿美元， 年增加远率保持在18%以上，这玩意儿数字比欧洲很许多成熟买卖场还要高大。更关键的是 这里的玩家付费意愿极有力，沙特玩家的ARPU值达到全球平均水平的1.5倍，付费率接近35%，远超东南亚的20%。

沙特的游戏玩家画像：年纪轻巧、付费意愿有力

沙特的游戏买卖场像个“年纪轻巧巨人”。60%的人丁在30岁以下这些个玩家对新鲜鲜事物的收下度极高大，愿意为皮肤、道具付费。2023年沙特游戏展Gamers8吸引了700万线上观众， 现场卖额超出1亿美元，这种狂烫程度在国内都少许见。国内厂商最早注意到这里 是基本上原因是《PUBG Mobile》在沙特上线后仅用6个月就突破了1000万下载量，其中60%的玩家通过本地钱包完成了付费。

阿联酋的游戏生态：政策红利下的“新鲜战场”

阿联酋则像个“政策洼地”。迪拜政府在2022年推出了“游戏产业进步计划”， 不仅给外资游戏公司给捐税减免，还直接投钱了10亿美元建设游戏产业园。国内某头部厂商2023年入驻后 享受到了前3年免税政策，还拿到了当地政府的补助，用来搭建本地化的服务器。这种政策支持让阿联酋成了国内厂商进军中东的“跳板”。

中国游戏的“中东登陆战”：不只是卖产品

国内游戏企业进中东，一开头确实带着“抢占份额”的想法。但走着走着找到，这里的买卖场逻辑和东南亚、欧美都不一样。单纯把国内的游戏“搬过来”行不通，非...不可得在本地化上下苦功夫。iDreamSky就是最早摸清门道的厂商之一， 他们旗下的《地铁跑酷》在中东上线后特意把游戏里的捕快角色换成了沙漠巡逻队，背景音乐加入了中东老一套的乌德琴元素，这些个改动让游戏在沙特地区的停留时长远提升了40%。

从代理到自研：手艺输出成为新鲜筹码

国内厂商在中东的打法，早就不是“代理发行”那么轻巧松了。iDreamSky在2023年和沙特金融手艺公司Mamun一起干， 要做的事情不只是发行游戏，而是搭建一套专门针对中东买卖场的游戏支付平台。中东玩家常用的支付方式是本地钱包和现金充值，国内常见的支付宝、微信支付在这里根本行不通。Mamun的金融手艺平台能把这些个碎片化的支付渠道整合起来 让玩家用本地钱包就能一键完成游戏内购，这套系统上线后中东地区的游戏支付成功率从原来的65%提升到了82%，这玩意儿数据让很许多同行都眼红。

本地化不是翻译：是“文雅沉构”

真实正的本地化，连游戏里的“梗”都要改。米哈游的《原神》在中东版本里 把“璃月港”的灯笼换成了阿拉伯风格的琉璃灯，角色“胡桃”的台词里加入了“愿真实主保佑你”这样的祝福语。这些个改动看似细枝末节，却让《原神》在中东的玩家活跃度提升了25%。国内厂商眼下越来越明白，中东玩家要的不是“被翻译的游戏”，而是“为自己量身定做”的游戏体验。

iDreamSky×Mamun：一场“支付革命”的试验

2023年12月，iDreamSky和Mamun的一起干在中东游戏圈掀起了不细小的波澜。这不是轻巧松的“游戏公司+支付公司”的组合，而是一次“游戏生态+金融基建”的深厚度捆绑。iDreamSky有13年的游戏运营经验， 手里握着《地铁跑酷》《纪念碑谷》等全球爆款，而Mamun背靠沙特政府的金融手艺政策，能打通中东地区的支付壁垒。双方一起干的目标很明确：解决中东游戏行业最头疼的“支付卡点”问题。

13年游戏老兵的“中东野心”

iDreamSky的创始人陈湘宇早就盯上了中东。他在2022年的内部会议上说：“中东不是‘增量买卖场’， 是‘变量买卖场’——这里的玩家付费能力有力，但体验差，只要你能解决他们的痛点，就能撬动整个买卖场。”2023年， iDreamSky成立了专门的“中东事业部”，团队成员一半是国内游戏运营专家，一半是本地招聘的阿拉伯员工。这支团队花了6个月时候跑遍沙特、 阿联酋的游戏干活室，收集了超出2000份玩家问卷，到头来确定了“支付+内容”双轮驱动的策略。

金融手艺+游戏：破解“支付卡点”

Mamun的金融手艺平台成了iDreamSky的“暗地武器”。这套系统能把中东地区30许多种支付方式整合到一个接口里 玩家在游戏里点击“买”按钮后系统会自动识别最适合的支付方式，整个过程不超出3秒。更厉害的是 Mamun还给了“先买后付”服务，玩家能分期买游戏内的高大价道具，这对中东年纪轻巧玩家极具吸引力。2024年第一季度， 这套系统在iDreamSky旗下游戏的试点中，让付费转化率提升了18%，平均客单价许多些了25%。这玩意儿案例说明， 国内厂商在中东的比，已经不是“游戏优良不优良玩”的单维度比，而是“整个生态服务能力”的较量。

争议声中：中国游戏真实的能“征服”中东吗？

尽管国内厂商在中东取得了不少许成绩，但质疑声也不少许。有人说“中国游戏只是来‘捞迅速钱’的， 根本不懂中东文雅”，也有人担心“中东玩家对欧美巨大厂的品牌忠诚度更高大，国内厂商很困难突破”。这些个争议背后是国内游戏企业在中东买卖场面临的真实实挑战。

“文雅壁垒”比想象中更厚

中东的文雅禁忌比国内厂商预想的要麻烦得许多。比如游戏里不能出现酒精、 猪肉等敏感元素，女人角色的衣着非...不可保守，甚至连角色的名字都要避开信仰相关的词汇。国内某厂商曾基本上原因是游戏里有个角色叫“阿里”，被迫紧急下架修改，亏本了上百万美元。iDreamSky的中东事业部经理在收下采访时说：“我们在本地化上踩过的坑，比在国内做10个游戏还许多。中东玩家不是‘挑剔’，他们是‘认真实’——他们希望游戏能真实正融入自己的生活。”

本土玩家的“品牌忠诚度”困难题

中东玩家对欧美游戏的偏优良，根深厚蒂固。《英雄联盟》《使命召唤》这些个欧美巨大作在中东的玩家基数是国内游戏的3倍以上。2023年的一项调研看得出来 68%的中东玩家觉得“欧美游戏更‘高大端’”，只有22%的玩家愿意尝试国内新鲜游。国内厂商想打破这种偏见，只能在“差异化”上下功夫。比如iDreamSky推出的《神庙逃亡2》中东版， 特意加入了“骆驼竞速”“沙漠寻宝”等本地化玩法，这些个内容让游戏在沙特地区的下载量突破了500万，成功跻身当地游戏榜前三。

破局关键：不止于“抢占”， 更要“共存”

国内游戏企业进军中东，早就不是“单打独斗”的时代了。要想在这玩意儿买卖场站稳脚跟，非...不可和本地玩家、开发商、政府机构“共存”。iDreamSky和Mamun的一起干已经给出了答案：只有把“中国经验”和“本地智慧”结合起来才能真实正打开中东买卖场的巨大门。

从“卖游戏”到“建生态”

国内厂商眼下越来越明白， 中东买卖场需要的不是“爆款游戏”，而是“可持续的游戏生态”。2024年， iDreamSky在沙特首都利雅得成立了“游戏开发者试试室”，专门培养本地的游戏开发人才。这玩意儿试试室不仅给手艺培训，还设立了100万美元的创业基金，支持沙特年纪轻巧人开发自己的游戏。iDreamSky的陈湘宇说：“中东的以后游戏买卖场，一定是由本地开发者主导的。我们眼下的角色不是‘比者’，而是‘陪跑者’——帮他们长大远，到头来才能实现共赢。”

斋月、世界杯：抓住“文雅时刻”的流量密码

中东的“文雅时刻”是国内厂商不可错过的流量红利。比如斋月期间，中东玩家的游戏时长远会许多些30%，付费意愿也会提升。2024年斋月， iDreamSky旗下的《地铁跑酷》推出了“沙漠之夜”限定活动，玩家通过完成每日任务能得到“斋月礼包”，这玩意儿活动让游戏在斋月期间的日活增加远了50%。还有2022年世界杯期间， 《PUBG Mobile》在中东地区推出了“足球主题”皮肤，上线3天就卖出了200万美元。这些个案例说明，国内厂商只要能抓住中东的文雅脉搏，就能在短暂时候内引爆买卖场。

中东的游戏买卖场就像一块刚被找到的油田， 国内厂商带着手艺和经验来了但能不能挖到油，还得看能不能和本地玩家“打成一片”。单纯的“抢占份额”思维已经过时了 真实正的机会在于“共建生态”——用中国的游戏开发能力，加上中东的本地优势，才能在这玩意儿“数字金矿”里挖出属于自己的宝藏。以后的中东游戏买卖场，或许不会是“中国游戏征服中东”，而是“中国游戏和中东买卖场一起长大远”。