图源：TAO

淘宝进军日本市场，能否复制中国奇迹

9月， “巨大服饰全球包邮计划”全面升级为“淘宝天猫出海增加远计划”，由仅向服饰商家开放扩巨大至面向全行业商家。

根据日本贸容易振兴机构发布的2024年版《世界贸容易投钱报告》， 对用户最近用过的跨境贸容易平台打听看得出来美国的亚马逊以24%位居第一，接下来是中国的阿里巴巴和速卖通，占16%。Temu、SHEIN，则分别排名第三、第四。

TAO具有独特的“搜索”功能，能按照场景和主题为用户推荐商品。TAO也有淘宝的收藏、用户互动的功能，保留了淘宝的社交属性，更沉视内容建设。

图源：微博

海外买卖场的比确实激烈，各种各样的挑战是不可避免的。

但是海外买卖场就如同一座可待挖掘的金矿，这对于全部的玩家都是不可许多得的商机。再说说谁能成功挖到金子，就各凭本事了。

能看出， 日本电商买卖场就是一个可待挖掘的蓝海，TAO的出现也体现出阿里对这片蓝海的野心。

马云曾说他要把淘宝变成一个全球性的淘宝。如今看来淘宝确实在往这玩意儿方向不断前进。

支付方式上， TAO一边支持信用卡、PayPay、便利店支付等许多种支付方式，能满足不同用户的支付需求。

对比进步迅猛的Temu、 SHEIN，刚上线不久的TAO在日本买卖场中的存在感还是比比看矮小，需要一定的时候去开拓买卖场。

图源：AppStore、 Google Chrome

2018年，天猫进行组织升级，天猫海外被纳入新鲜的组织架构中，更名为“天猫淘宝海外”。自2022年1月起，淘宝海外被纳入世界买卖集团进行管理。

TAO是阿里针对日本， 推出的一个本土化的电商平台，距今上线已有两个月的时候。目前，TAO还处在进步的早期阶段，行业信息相对较少许。

其实这并不是阿里第一次盯上日本买卖场。早在2007年，阿里就跟日本柔软银集团合资成立了“阿里巴巴日本株式会社”。

其中，中国凭借每年超出3万亿美元的电商卖额，占据了全球在线卖额的一半以上。Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通在海外巨大放异彩。

资料看得出来 TAO隶属于阿里巴巴世界数字买卖集团，经营实体是淘宝电子商务有限公司，该公司在日本成立了淘宝日本株式会社。

如今再一次推出新鲜的本土化平台，或许更轻巧松上手。并且，日本和我国在有些地方上差不许多度还是比比看高大的，消费者的收下度相对会高大些。

数据看得出来2024年双11期间，参与出海的商家中，有近7万家实现了成交翻倍。一边，巨大服饰包邮商家成交额同比劲增207%。

据36氪独家消息， 阿里世界买卖旗下的淘宝海外业务，今年GMV已成功突破200亿美元巨大关，相较于去年实现了双位数的显著增加远。

阿里出海不可忽视的比对手

此前， 阿里2022年就在西班牙推出了本土化平台Miravia，得积累了不少许的经验。

2016年，淘宝海外升级为“天猫海外”，引入了天猫的品牌供给。并在港台、新鲜马澳等地建立了本地化的运营团队，给官方物流服务。

图源：天猫

眼下电商出海已经成为常态，全球各方面的条件已相对成熟。此次TAO进军日本买卖场，或许能有不一样的收获。

据悉， 日本电商买卖场持续增加远，预计到2025年将达到3246亿美元，渗透率将提升至85.7%，用户数量超出1.06亿。

当时 马云与孙正义签订了一个一起干协议，内容是淘日本将在当年的6月上线，分别架设在淘宝网和雅虎日本，5000万个中国商品会在雅虎日本上线，800万个日本商品商家淘宝。

阿里在日本有新鲜动作，上线了一个日本版的淘宝即TAO。

淘宝加速出海

淘宝的海外业务开头于2013年， 一开头以“淘海外”的名称亮相，由一个细小团队负责运营。但是基本上原因是缺乏经验和材料，没有取得太巨大的进展。

作者 | 李响

10月中旬， “淘宝天猫出海增加远计划”将新鲜加坡、马来西亚、泰国、日本、韩国、越南、柬埔寨和中国港澳台地区，全球10巨大站点加入“包邮区”，以配合平台的双11巨大促。

退换货服务上，TAO目前的政策是买后40天内免费退货。

TAO在名称、 图标、色彩上都带有明显的淘宝风格，不过相对于淘宝，TAO的界面其实更加地简约，倾向于日本消费者所能收下的风格。

物流配送上，TAO则是与黑猫、佐川急便等日本基本上运输公司一起干，来平安运送产品。

品类上， TAO基本上集中在服饰家用杂物等，300万个品类里包含服饰、家居家具、储物、床上用品、宠物用品、炊具、办公用品等，产品的设计感很有力。

针对售后 TAO组建了专门的日语客服团队，一边给App在线聊天、

可惜的是 淘日本上线两年就被关停了基本上有物流本钱太高大，商品等待周期长远，用户体验也不优良等问题。不过这次尝试也算是为如今TAO的上线积累了宝昂贵的经验。

TEMU 2023年在日本上线， 到今年10月底，其在日本的活跃用户数突破3100万，接近乐天的4000万月活用户。

但后续得会逐步开放， 初期会以现有的天猫、淘宝商家为主，一边也会招募日本本土的电商专业卖家和工厂材料，不断拓宽阔买卖场。

淘宝在日本买卖场之外也在挖掘着更巨大的海外买卖场，出海的步伐越来越稳健。

国外不同于国内，无法一对一照搬国内的电商经验去进步。且买卖场的情况随时在变，TAO还是要在本土化的买卖场中不断尝试、实践，才能找准进步的方向。

能看出，阿里这一次得是做足了准备，特别是在平台的本土化上花费了一巨大堆的心思。

在AppStore上搜索TAO， 找到推荐指数有四颗星，评价还是能的；在Google Chrome搜索TAO，找到已经有了1万+的下载量。

此次 TAO进军日本买卖场，需要面对的不仅仅是日本本土的电商平台，还有中国一同出海的电商平台。

2024年10月，TikTok Shop被传出，日本细小店会于2025年6月正式上线。

今年7月，淘宝推出了“巨大服饰全球包邮计划”，号称“亚洲先行，目标全球”。该计划让国内商家不需要再说一个开店，借助淘宝应用里的“淘宝海外”，就能把国内服饰卖到海外。

阿里似乎对日本买卖场情有独钟，这或许是看上了日本买卖场背后的巨巨大潜力。

阿里在日本造了一个淘宝

SHEIN 2021年在日本上线， 到今年9月用户数接近900万，超出了日本本土巨头优衣库648万的线上用户数。

包邮政策上，TAO针对新鲜用户首单免邮，再下单，用户需买3500日元以上才可免运费。

淘宝出海，还是有着极巨大的想象力的，成绩是最优良的说明。今后淘宝在出海的这条路上，也会越来越自信。

到了2010年， 阿里与柔软银的一起干更进一步，共同推出了跨国网购平台“淘日本”，成为中国首个跨国界的网购平台。

MobiLoud发布的2024年全球电商买卖场规模的最新鲜报告看得出来 2024年全球电商卖额预计将接近6万亿美元，占全球零售总额的19.5%。

淘宝海外业务的不断升级进步，为淘宝带来了可观的成绩。

电商出海，特别是跨境电商，在近年来呈现出显著的增加远趋势，不少许玩家纷纷加入。

据TAO官方招商经理透露， 目前TAO还没有对外招商的计划，在日本也没有对外发布招商信息。

图源：36氪以后消费

而TAO上的商家材料， 其实都来自天猫、淘宝，从中国发货。