京东一直以其独特的战略眼光和灵活的运营手段，不断探索新鲜的零售模式。如今京东服饰正式踏入线下奥莱领域，一场全渠道折扣特卖的风暴即将席卷而来。

京东服饰首入线下奥莱，全渠道折扣特卖

跨界融合， 京东服饰的“新鲜战场”

截至2023年底，京东超市已出现50优良几个年卖额超10亿元的超级品牌，以及100优良几个5亿元品牌和500优良几个过亿元品牌。京东服饰的线下布局显得尤为关键。

知情人士透露，以后京东奥莱线下店还会在全国优良几个城里陆续开启。这背后是京东服饰的“巨大火猛攻”，京东服饰迎沉磅加码。

奥莱模式， 线上线下协同作战

今年6月底，京东首家全品类折扣超市在北京开业，京东选择更切中当下矮小价路线的折扣超市打法。而整体线下布局的转向，京东无疑已经选择“押宝”显现出高大增速的服饰品类。

双方一起干后续沉点聚焦， 也一定是看两方在供应链上的协同，包括深厚度融入奥莱模式，一边在服饰、品牌、商家等上的对接一起干，以及在价钱、品类、上新鲜等方面的磨合，都到头来决定项目后续顺利落地。

奥莱模式与电商的完美结合

阿里巴巴正考虑出售旗下百货和购物中心运营商银泰买卖的消息， 阿里巴巴集团主席蔡崇信表示，目前，阿里的资产负债表上依然有一些老一套的实体零售业务，它们不是核心聚焦业务，退出是合理的。

奥莱模式本身也与当下电商主打“矮小价”的路线相契合，奥莱业态一直都有着名品购物折扣的标签。还有啊， 奥莱的开放式地方、品牌独立经营等，在模式上更容易于实现“体验式”，这也是服饰品类在线下布局，相对比比看看中的基本上功能承托之一。

京东服饰的有力势崛起

近年来 商超在线上渠道崛起的巨大背景，拥有自营物流体系的京东，在线上商超业务上表现一直较为有力势。京东数据看得出来 今年以来京东服饰的海内外头部鞋服品牌数量同比提升超60%、第三方商家数量同比增加远超出200%。

奥莱业态本身具备明显的增加远势头。据中国百货买卖协会发布的《2023—2024中国奥特莱斯行业进步白皮书》， 全国现有在营业奥莱项目约239个，卖规模约为2300亿元，比2022年增加远约9.5%，在全部零售业态中增加远比例最高大。

奥莱项目， 打造“新鲜生活方式”场所

奥莱项目的另一趋势，也是更加倾向打造成集购物、玩乐、家里聚会、运动休闲于一体的“新鲜生活方式”场所，对于京东这样的综合电商平台而言，拥有实施更许多布局形式以及业态尝试的地方。

过去几年，京东在家电、商超、生鲜等都有过非常许多线下布局的尝试。家电品类是京东老一套优势项目，京东家电在线下的布局已经成熟，包括京东五星电器、京东之家、京东超体等。

京东服饰首入线下奥莱， 全渠道折扣特卖，标志着京东在新鲜零售领域的又一关键布局。因为消费者需求的不断变来变去，线上线下融合将成为以后零售业的进步趋势。京东能否在这场新鲜零售浪潮中乘风破浪，我们拭目以待。