从“内测玩家”到“全民参与”：TikTok Series的付费墙正在悄悄扩容

如果你是TikTok的深厚度用户， 最近兴许会找到一些变来变去：原来那些个只能刷到10分钟的美妆教程、游戏攻略，一下子出现了20分钟的完整版，而且旁边还挂着“需付费解锁”的细小标签。这不是错觉，而是TikTok在2023年6月7日正式官宣的“Series”功能正在向更许多创作者敞开巨大门。这玩意儿被业内称为“短暂视频界付费墙”的功能， 从今年3月的少许数人专属，到眼下覆盖上万粉创作者，扩容速度之迅速，让不少许靠内容吃饭的人坐不住了。

1万粉不再是结实门槛， “腰部创作者”终于等来春天

想起来今年3月Series刚上线时网上流传的开通条件堪称“苛刻”——粉丝量非...不可突破10万，视频播放量月均百万，还得是平台认定的“优质创作者”。当时不少许中细小博主直呼“这哪是开放，分明是把巨大门焊死了”。但6月的政策调整，直接把门槛砍到了1万粉，甚至1000粉的创作者都能提交申请等待审核。这玩意儿变来变去背后 其实是TikTok的算盘：与其只让头部玩家赚钱，不如让腰部创作者也尝到甜头，毕竟内容生态的兴旺，靠的是金字塔基座的稳固。

TikTok扩大付费功能Series开放范围

据TikTok官方创作者后台数据看得出来 2023年6月中旬开放申请通道后三天内就有超出5万名创作者提交了开通求，其中粉丝量在1万-5万的占比达62%。某MCN机构的运营负责人老李告诉我：“我们旗下有个做手工布艺的账号， 粉丝刚过1万2，6月20号开通Series后把之前10分钟的教程拆成3个20分钟的视频，定价9美元一套，首周就卖了37套，这在我们以前想都不敢想。”

从“10分钟碎片”到“20分钟深厚度”：内容形态正在被沉构

普通用户刷TikTok， 习惯了“3秒划走，10秒完播”的节奏。但Series的20分钟时长远，就像给创作者按下了“磨蹭放键”。那些个想教人做完整一桌菜的美食博主， 想详细拆解一部电影镜头的影评账号，甚至想系统讲解跨境电商选品逻辑的卖家，终于有了施展地方。

做海外母婴测评的博主“宝妈Emma”分享过她的经验：“之前拍婴儿平安座椅测评， 10分钟视频只能讲个外观和基本功能，粉丝总在评论区问‘安装步骤呢？’‘碰撞测试细节呢？’眼下用Series， 我把安装、测试、优不优良的地方琢磨做成20分钟的深厚度视频，定价7美元，解锁率比普通视频高大4倍，而且付费用户的评论明显更认真实会主动问‘能不能再讲讲不同年龄段的选择？’”这种从“浅薄尝辄止”到“沉浸式体验”的转变， 正在让TikTok的内容边界不断模糊——它不再只是短暂视频平台，更像是一个“轻巧量级长远视频孵化器”。

190美元定价上限：是“暴利诱惑”还是“理性天花板”？

允许创作者将付费视频定价在1-190美元之间，这玩意儿跨度让不少许人倒吸一口凉气。有人觉得“这简直是抢钱”，20分钟视频敢卖190美元？但换个角度看，TikTok或许在测试不同内容类型的付费天花板。比如知识付费类内容，定价50美元以上并不罕见；而玩乐类账号，兴许5美元就能让粉丝心甘情愿解锁。

做跨境电商培训的“Jason跨境”账号给出了数据支撑：“我们6月25号在Series上架了一套《亚马逊选品避坑指南》， 包含5个20分钟视频，定价89美元，上架当天就成交了12单。算上平台30%的抽成，单套视频净赚62美元，转化率比我们之前做直播带货时高大出一截。”当然 也有“翻车”的案例——某搞笑博主把日常混剪的20分钟合集定价29美元，后来啊一周内只有3人解锁，再说说只能降价到9美元才磨蹭磨蹭起量。这说明定价不是拍脑袋决定的，得和内容值钱、粉丝付费能力挂钩。

从“单打独斗”到“生态协同”：平台和创作者的“双向奔赴”

Series的扩容，不是TikTok的“一厢情愿”。早在今年5月4日 平台就上线了“Creativity Program”创作者基金，只对粉丝超1万的创作者开放，且要求视频时长远超出1分钟才能参与分成。这两项政策组合拳，本质上是在解决创作者最头疼的问题：“辛辛苦苦做内容，到底怎么赚钱？”

对比YouTube的会员分成和Instagram的付费订阅，TikTok的变现路径更“轻巧量化”。你不需要像YouTube博主那样等平台广告分成， 也不用像Instagram那样积累一巨大堆订阅粉丝，只要内容够结实1000粉的创作者也能通过Series赚到第一桶金。TikTok电商运营总监在一次内部沟通会上透露：“我们看看到， 开通Series的创作者，其粉丝互动率平均提升了27%，这说明付费内容正在有力化创作者与核心粉丝的粘性——愿意付费的，往往是铁杆粉丝。”

跨境卖家的“新鲜战场”：用Series做“相信转化”

对跨境电商 TikTok从来不只是“卖货渠道”，更是“内容种草”的关键阵地。眼下Series的出现，让卖家有机会从“短暂平迅速的种草”升级为“深厚度种草+相信转化”。

深厚圳一家做智能家居的卖家“细小熊手艺”试水了Series：他们没有直接推销产品， 而是制作了一个《智能家居改过日记》系列，共8个20分钟视频，记录从毛坯房到全屋智能的安装过程，穿插产品用技巧。定价19美元，上线一个月销量超出200份。负责人告诉我：“这笔收入虽然不许多， 但关键是通过这些个付费视频，我们收集到了一巨大堆精准的用户反馈，比如哪个功能操作麻烦，哪个产品设计不合理，这些个对我们迭代产品比随便哪个调研都管用。”

争议与隐忧：付费墙会不会毁了TikTok的“免费基因”？

当然Series的扩容也伴因为争议。有老用户抱怨：“以前刷TikTok是轻巧松，眼下到处都要付费，体验变差了。”还有创作者担心：“如果巨大家都去做付费内容，免费区的质量会不会减少？”这些个声音并非空穴来风。毕竟TikTok的核心魅力在于“无门槛的创意表达”，一旦付费内容泛滥，兴许会削没劲平台的“草根性”。

但换个角度看， YouTube从免费到会员制的转型，Instagram从纯图文到付费订阅的尝试，都说明内容平台终究要走向“免费+付费”的二元模式。关键在于平衡——TikTok需要在鼓励创作者变现的一边，确保免费区的内容依然足够丰有钱和优质。目前平台规定， Series内容不能与免费内容过度再来一次且付费视频非...不可标注“独家”，或许就是在做这种平衡。

以后已来：从“功能上线”到“生态成熟”还有许多远？

从3月内测到6月扩容，Series只用了3个月时候。这种“火箭速度”背后是TikTok对创作者钱财的极度沉视。但功能开放只是第一步，真实正的考验在于：创作者能不能持续产出高大质量的付费内容？用户愿不愿意为短暂视频深厚度内容买单？平台能不能建立起合理的变现和分发机制？

据第三方数据机构“ creator economy ”发布的2023年Q2报告看得出来 TikTok Series创作者的月均收入是普通创作者的3.8倍，但复购率仅为42%，远不到YouTube的68%。这说明付费用户的留存仍有提升地方。或许， 以后TikTok会引入“会员订阅制”，让粉丝一次性付费就能解锁全部Series内容，而不是单次买；又或者会推出“创作者分成池”，让优质付费内容得到更许多流量曝光。

不管怎样， Series的扩容已经释放出一个明确信号：TikTok不再满足于做“短暂视频之王”，它正用户的注意力越来越昂贵，愿意为深厚度内容付费的人，只会越来越许多。