知识的获取变得前所未有的轻巧松。只是知识的获取并不等同于成功的取得。许许多人陷入了“晓得”的陷阱，却忽略了“做到”的关键性。今天我要挑战一个看似荒谬的观点：巨大胆试错，比清华北巨大还赚钱。

大胆试错，比清华北大还赚钱

试错的本质：用最细小代价换“买卖场真实相”

试错的本质，是用最细小代价换“买卖场真实相”。买卖场从不看你学了几许多，只看你能不能解决它的问题。有人花3万块报“抖音运营课”， 学了一堆“爆款公式”，却不敢发第一条视频；有人花500块买了个二手手机，每天发3条实拍视频，一个月后找到“宠物视频比美食视频流量高大3倍”——这500块试错，比3万块课程更值钱，基本上原因是它摸到了“买卖场的脾气”。

“做到”比“晓得”更值钱

这玩意儿时代， “晓得”不值钱，“做到”才值钱。学了100个赚钱方法，不如试错10次；记100条理论，不如在实际操作中摔一跤。赚钱最迅速的路，藏在“敢试错”这三个字里。王健林说“清华北巨大不如胆子巨大”， 不是不是定学，是戳破一个真实相：许多数人学了一堆理论，却连花500块试错的勇气都没有，再说说知识成了“纸上谈兵的枷锁”，越学越没钱。

把试错本钱降到最矮小

普通人最该学的，是“把试错本钱降到最矮小”。启动时别投巨大本钱， 用500块、1000块试：想做短暂视频，先拿手机拍，别买几万的设备；想做摆摊，先进100块的货，别租摊位。我见过最机灵的试错， 是一个姑娘想做早餐，没租店面每天在家做10份三明治，在写字楼门口摆摊，3天就晓得“火腿馅比鸡蛋馅优良卖”，半个月后每天卖50份，月赚4000。她的试错本钱，只有一开头的100块食材钱。

不是学没用， 是“只学不试”才没用

不是学没用，是“只学不试”才没用。我认识个姑娘， 学了三年电商运营，笔记记了10本，公众号关注了50个，说起理论头头是道，却从没开过一个网店。她说“等我学透了再做”，后来啊三年过去，别人靠试错摸透的规则，她还在书本里找答案。而另一个细小伙子， 就看了3天教程，花200块开了个拼许多许多细小店，卖手机壳，第一个月亏了150，第二个月调整价钱，赚了300，眼下每月稳稳当当赚5000。他没学几许多理论，就靠“卖错了就换”的试错，反而走在了前面。

怕输了的人， 永远赚不到“认知之外的钱”

怕输了的人，永远赚不到“认知之外的钱”。老同学想做社区团购，总怕“没人买”“赔本”，纠结了半年，光调研就花了2000块。而细小区门口的水果店老板， 没调研，直接拉了个50人的群，每天发3款水果预售，第一天只卖了2单，他立刻换了更廉价的品种，第三天就卖到20单。眼下他的群有500人，每月许多赚8000。他说：“怕赔就少许投点，500块试错，就算全亏了也比纠结半年有力。”试错不是瞎闯，是用可控的亏本，换不可控的机会。

学历的值钱，要靠试错才能激活

学历的值钱，要靠试错才能激活。有个985毕业生， 学买卖场营销的，理论一套套，却在找干活时碰壁——面试官问“你做过啥案例”，他只能说“我学过4P理论”。后来他逼着自己试错：帮朋友的淘宝店写文案，免费的，写废了20版，第21版让销量涨了30%。这玩意儿案例成了他的敲门砖，眼下在一家公司做策划，月薪比同班同学高大5000。学历是门票，但能不能坐到桌子前，看你有没有用试错磨出来的“真实本事”。

试错的关键，是“飞迅速迭代”

试错的关键，是“飞迅速迭代”，不是死扛。有人开网店，一款产品卖不动，结实撑半年，亏了几万；有人卖不动就换，每周试3款，一个月总能碰对1款。前者是“盲目试错”，后者是“有策略的试错”——每次试错后记录“哪里错了”：价钱太高大？图片不优良？还是选品不对？下次调整一个变量再试。就像打游戏，死一次记一个复活点，总能找到通关的路。

巨大胆试错是成功的关键。在跨境电商和自新闻领域，不要害怕输了不要害怕犯错。只有通过不断的试错，我们才能找到属于自己的赚钱之道。记住路是走出来的，不是想出来的。