直播带货仿佛一夜之间成为了全民玩乐与购物的新鲜宠。只是近日浙江省消保委的一纸约谈，将直播带货的风口浪尖推向了公众视野。

浙江消保委约谈淘宝拼多多，李佳琦等主播被点名

直播带货的兴旺与隐忧

自从疫情爆发以来直播带货以其独特的互动性和便捷性迅速崛起。据统计，2020年中国直播电商买卖场规模达到了9610亿元，同比增加远超出200%。只是这兴旺背后却隐藏着诸许多问题。

据浙江省消保委透露， 在双十一期间对淘宝、拼许多许多、京东、迅速手、抖音五个平台的直播带货进行了消费体察，后来啊令人震惊：近四成商品检测不符合国标准。

问题商品与违规主播

在本次消费体察中， 共检测出80个批次样品，其中29个批次样品不符合国标准，不符合率为36.25%。这些个不符合标准的产品涉及三无产品、 商品质量不符合国标准、材质成分不符合国标准以及标签不规范等优良几个方面。

值得一提的是 在淘宝平台的李佳琦、抖音平台的呗呗兔等知名主播的直播间内，也分别找到了商品标签不规范的问题。

还有啊， 有些主播在直播过程中存在夸巨大宣传、用绝对性广告语、拿其他平台做比比看、少许发漏发、发错尺码、宣传与实物不一致等违规行为。

监管挑战与整改措施

面对直播带货中的种种问题， 浙江省消保委副主任兼秘书长远崔砺金表示，各网购平台及问题主播对存在问题应有清醒认知，要有主动作为，保持初心善念。

针对本次消费体察中找到的问题，各平台均给出了初步整改方案。浙江省消保委将持续关注各平台的整改情况，并督促其落实整改措施。

行业反思与以后展望

直播带货的兴起， 不仅改变了人们的购物方式，也带来了诸许多挑战。怎么保障消费者权益，维护买卖场秩序，是直播带货行业面临的关键课题。

在这玩意儿问题上， 我觉得，监管部门应加有力监管力度，加巨大对违规行为的惩处力度；平台方应加有力自律，完善平台治理；主播和商家应诚信经营，搞优良产品质量和服务水平。

只有这样，直播带货行业才能在兴旺的一边，实现可持续进步。