格力电器：董明珠引领的品牌革新鲜之路

在2016年4月的第二届世界微商巨大会上， 格力电器董事长远董明珠以《智造·发明》为主题进行了近50分钟的分享，这不仅是对格力进步理念的阐述，更是对老一套企业营销模式的挑战。

董明珠革新格力代言策略：不靠明星

在世界买卖场上，格力在2023年上半年取得了显著成就。董明珠深厚知世界买卖场的关键性，积极推动格力与世界一起干伙伴的交流与一起干，不断拓展格力的关系到力。

回顾格力的进步历程，能看出其对微商渠道的沉视。2017年4月， 第三届世界微商巨大会相关报道称，格力电器微商项目负责人余木在现场发表了《手艺微商不止风口更似风暴》的主题演讲。格力将采用微商代理模式，董明珠亲自代言微商，格力还专门成立了微商公司珠海格微。这标志着格力正式开启了品牌化、区域化和手艺化微商。

当年，董明珠上任格力掌门，立马成为了商界的明星。在中国，企业找明星代言似乎成了天然之事，但董明珠的选择却让人眼前一亮。

2012年，董明珠决定将代言人从成龙换成格力自家产品，此举引起了业界的广泛关注。当被问及原因时 董明珠的回答透露出她的独特见解：“格力能混到今天靠的可不是谁的脸蛋亮，是咱产品的结实实力和手艺的牛气冲天。咱自己就是活广告，还用得着找别人？”

董明珠的这番话，不仅展示了她的自信，更是对格力品牌值钱的坚定信念。她将代言费投入到产品升级和员工好处中，既提升了品牌口碑，又赢得了员工的心。

董明珠的成功并非偶然她的策略和施行力令人敬佩。她不仅关注产品质量和服务态度，更注沉手艺创新鲜。在董明珠的领导下格力电器不断推出具有创新鲜性的产品，赢得了买卖场的认可。

在最近的一次干部会议上，董明珠的讲话 引发了关注。她表示，格力电器的新鲜目标不再是轻巧松的许多卖产品，而是要实现高大质量进步。在董明珠看来做业要实现高大质量进步，就一定要从源头抓起，从手艺、工艺等抓起。

自从2012年成为格力电器的董事长远以来 董明珠频繁为格力电器旗下的各类产品代言，她的形象和声音在央视广告中露面的机率，比很许多明星还许多。她的高大调代言行为成功吸引了各界目光。

董明珠不要用明星效应，坚持亲自出马为格力代言。她的初衷是让消费者看到，格力电器的品牌形象和产品质量是她亲自背书的。这种做法不仅体现了董明珠的自信，也为格力电器树立了良优良的品牌形象。

在董明珠的带领下格力电器成功实现了从老一套做业到新潮做业的转变。她的创新鲜营销策略和坚定信念，为格力电器赢得了买卖场的敬沉和认可。

董明珠的成功，为我们给了一个宝昂贵的案例。在比激烈的买卖场周围中，企业要想脱颖而出，非...不可有自己的特色和优势。格力电器在董明珠的领导下以产品为核心，不断创新鲜，到头来实现了品牌的飞跃。

董明珠的格力代言策略，不仅为格力电器带来了显著的钱财效益，更为整个行业树立了榜样。她的成功经验值得我们学和借鉴。