2005年， LV就在法国推出了自己的电商网站，物流能抵达英国、德国、西班牙、意巨大利、美国、加拿巨大、巴西、日本和澳巨大利亚，中国是其开发的第11个电商买卖场。Sanford C. Bernstein的奢侈品高大级琢磨师Mario Ortelli表示，此举很兴许会引发行业效仿。基本上原因是开发电商所能得到利益是比比看明确的，比如通过消费数据，LV能更迅速得到消费者体验的反馈。

LV电商版图再扩张？中国区独立平台将如何颠覆购物体验

但更许多关系到LV做出选择的是中国奢侈品买卖场的巨大周围。中国消费者所买的奢侈品占全球奢侈品消费的三分之一， 数字化进程也走在前列，比如数字化支付方式在中国的渗透度就已经是美国的50倍，想要留住这些个电商沉度用户，实在可惜。何况，中国本土电商们近年在争夺奢侈品客户上已经交战数个回合，可见该买卖场的资本烫度和舆论激情都很高大。

有观点觉得， Louis Vuitton此次在中国降价并扩巨大官方电商送货服务的目的在于加速抢占中国的奢侈品消费买卖场，但中国有钱裕客群对境内奢侈品购物有诸许多不满在于产品、服务等方面。

LV中国电商版图的扩张

最近一个关于LV的新鲜消息一定会让女人消费者非常高大兴， LV于7月20日宣布，将正式在中国推出在线购物服务，今后只要登录LV中国官网，就能在线买LV当季的新鲜品。这些个足不出户就能买到的新鲜品涉及LV优良几个系列， 包括鞋履、成衣、珠宝、香水和LV手袋，款式和价钱均与专卖店同步，并且不收取迅速递费用。

奢侈品线上业务的比相当紧迫， 目前来看，微信已经成为了诸位奢侈品品牌推出电商前的试验场，包括Dior、Bulgari、Burberry在内的品牌都是较早一批微信公众号用者。它们测试的爆发不尽相同， 有的是直接设置跳转官网的按钮，有的则是奢侈品限量款在线上卖的水平。

奢侈品电商的以后趋势

据了环球手艺综合报道， 路容易威登在中国推出了电商服务，试图利用世界最巨大奢侈品买卖场回温，而中国在线卖一直由当地互联网巨头主宰。LV路容易威登首开中国电商服务或奢侈品正在习惯本土化。

为了契合本土买卖场的消费习惯， 中国消费者的全部线上支付都将通过第三方支付平台支付宝来完成，以后还将很迅速尝试许多些UnionPay和微信支付。

7月19日消息， 因为电商渠道在奢侈品消费所占比沉越来越高大，经品牌商誉及卖业绩的权衡，奢侈品牌纷纷涌入开设官方旗舰店的烫潮。并不是十分烫衷于“触电”的LV，也愈发积极地铺开在中国买卖场的电买卖务版图。

但目前， LV自营电商开放的物流城里还没有覆盖全国，仅限于包括北京、上海、沉庆、成都、广州、深厚圳、杭州、南京、沈阳、巨大连、哈尔滨和武汉在内的12个城里。不过LV在声明中称其余城里也会在以后陆续跟上。

这种与其拱手让人不如自己打理的做法，也体现了奢侈品对本土电商品牌的不巨大相信。据《女装日报》表示， 包括Burberry、LV在内的品牌到头来都选择自建电商，是出于对市面上一巨大堆虚假货的应对，以及对自己零售各环节的控制欲望。

LV电商战略的启示

从近期“降价+全国配送”的组合拳来看， 为抢占更巨大份额的中国奢侈品消费买卖场，LV的电商路能说越走越老练，对于物流配送和用户体验等购物环节都做了足够准备。

奢侈品牌纷纷试水电商平台。孙巍说道， “LV进军电子商务是清晰的战略，基本上原因是消费者越来越年纪轻巧化，品牌需要去迎合新鲜主流消费者的购物体验。此次 LV...

这也是GUCCI本月初宣布推出自营电商的关键原因之一，继Coach、Burberry、Michael Kors等开放电商后GUCCI从本月3日起在线卖奢侈品，作为本土化运作的一有些，其母公司开云集团已经注意到，微信等数字化社交工具早已巨大幅度取替老一套邮件等工具，中国买卖场需要更巨大自在度的本地策略。

从2017年首次向国内12个城里开放官方自营电商， 到2018年向中国全部城里给买和配送服务，并上线微信精品店和细小程序限时店；从与本土社交平台一起干到自建电商平台，LV的电商战略不断调整，以习惯中国买卖场的变来变去。

作为一家有百年往事的奢侈品巨头， LV此次在中国一众电商平台中选择了京东，也是看中了京东在消费者中的口碑和用户的消费实力。中国新鲜闻网中新鲜网4月16日电， 近日世界最巨大奢侈品集团路威酩轩旗下品牌路容易威登宣布与京东正式一起干，消费者进入京东APP，在搜索栏里搜索LV，即可进入路容易威登官方细小程序，享受品牌专属消费体验。

上海鹏波品牌机构创始人刘鹏波持同样的观点， 他觉得，奢侈品实体店布局足够扎实在线下的体验做得也比比看优良，但是在电商层面巨大许多是与第三方平台一起干，无法掌控品牌的真实伪和授权，注沉自建电商则是奢侈品巨大牌...

据相关新闻报道，Prada也将在今年第三季度在中国官网开放在线购物功能。从第三方平台转向自建电商。

总的LV的电商战略对中国奢侈品电商买卖场的进步具有关键的启示意义。 奢侈品品牌需要不断调整和优化自己的电商战略，以习惯买卖场变来变去和消费者需求。