奈飞在韩：高大歌猛进还是本土文雅的“隐形掠夺者”？

首尔江南区的咖啡馆里 几个二十出头的年纪轻巧人围着屏幕聊聊刚更新鲜的韩剧，字幕是英文，他们却看得津津有味。“这剧是奈飞拍的，但导演是韩国人，演员也都是熟悉的欧巴欧尼。”其中一个男生举起手机，屏幕上看得出来着《鱿鱼游戏》的海报，“你看，全球都在看，我们韩国文雅终于火了。”

不过几公里外的韩国国会巨大厦，气氛截然不同。议员们正在激烈辩论一项新鲜提案——政府计划拿出5000亿韩元， 扶持本土流新闻平台Watcha、Tving和Wavve。“奈飞已经赚得盆满钵满，我们的本土平台却在亏损，这困难道不是文雅自主权的问题吗？”一位议员拍着桌子质问。

韩国傍上奈飞也难“起飞”？本土版权文化保护呼声持续高涨

一边是年纪轻巧人追捧的“奈飞效应”， 一边是政府高大喊的“本土护着”，这场关于文雅版权与买卖利益的博弈，正让韩国流新闻买卖场陷入前所未有的分裂。奈飞带着雄厚的资金和全球渠道入局许多年，如今面对本土护着的“逆风”，它真实的能翻盘吗？还是说这场“护着战”从一开头就错了方向？

奈飞的“韩国算盘”：从内容采购到本土化深厚耕

提到奈飞在韩国的成功，没人能否认《鱿鱼游戏》的威力。2021年这部剧上线后 全球2.18亿用户观看，让“韩流”第一次真实正突破地域管束，成为全球现象级文雅符号。但困难得有人晓得，这部被奈飞捧上神坛的剧集，在奈飞接手前，已经被韩国本土制作公司跑了整整两年。

“我们拿着剧本找了十几家本土平台，都说‘太黑了没买卖场’。”《鱿鱼游戏》导演黄东赫在2022年的采访中回忆， 奈飞是独一个一家愿意接手的，“他们没要求改剧本，只说‘相信你们’。”这件事后来被韩国新闻称为“奈飞的伯乐时刻”，也让奈飞在韩国创作者心中打下“慧眼识珠”的标签。

但奈飞的野心远不止于此。联席CEO泰德·萨兰许多斯2023年访问韩国时明确表示：“韩国是奈飞亚洲内容战略的核心。”数据看得出来 奈飞在韩国的投入从2016年的500亿韩元飙升至2023年的2500亿韩元，占其亚洲内容总预算的40%。他们不仅买内容， 更在首尔设立制作中心，组建本土团队，甚至让韩国演员担任全球项目主演——比如《王国》的朱智勋，奈飞为他量身打造了全球版《猎魔人》的角色。

“奈飞很机灵，他们晓得怎么讨优良韩国买卖场。”首尔延世巨大学文雅产业教朴敏静琢磨， “他们用‘本土化’包装‘全球化’，让韩国人觉得‘这是我们的文雅，只是走向了世界’。”这种策略效果显著：2023年， 奈飞韩国用户达到2700万，占韩国总人丁的52%，平均个个用户每月用奈飞的时候高大达28细小时远超全球平均水平。

买卖场份额的“冰与火”：本土平台的生存困境

奈飞的“高大歌猛进”背后是本土平台的“节节败退”。2022年， 奈飞在韩国流新闻买卖场的份额达到38.2%，而本土三有力——Tving、Wavve、Watcha加起来只有27.8%。更残酷的是盈利能力：同年奈飞韩国分公司净赚头14.28亿韩元， 而Tving亏损高大达1190亿韩元，Wavve亏损850亿韩元。

“我们不是没努力过。”Tving的内容负责人李美娜苦笑着说 他们曾花200亿韩元买下烫门综艺《我独自生活》的独家版权，后来啊用户增加远还不如奈飞一部普通韩剧。“奈飞有全球分摊本钱的优势，我们只能靠韩国买卖场回本，太困难了。”

本土平台的困境还体眼下内容创作上。由于资金有限，他们只能选择“保险”的项目——要么是老牌综艺翻拍，要么是流量明星的细小本钱网剧。“你想看那种有深厚度、敢创新鲜的内容？本土平台兴许给不起钱。”独立导演金泰宇说 他的剧本《青春期》基本上原因是预算太高大，被Watcha不要，再说说只能收下奈飞的矮小片酬邀约，“我晓得奈飞给的比本土平台少许，但至少许能拍出来。”

本土护着的“双刃剑”：5000亿韩元能买来比力吗？

面对奈飞的“碾压式比”，韩国政府终于坐不住了。2023年10月， 文雅运动观光部宣布“流新闻产业振兴计划”，以后五年投入5000亿韩元，沉点扶持本土平台的内容制作和手艺升级。“我们不是要排斥外资，而是要确保韩国文雅产业的话语权。”部长远黄熙在发布会上有力调。

这5000亿韩元具体怎么花？根据计划， 30%用于补助本土平台买版权，40%支持原创内容开发，剩下的30%投入手艺研发，比如4K/8K内容制作和AI推荐系统。“Watcha拿到补助后已经预定了5部巨大制作网剧，预算每部都超出50亿韩元。”Watcha公共事务主管许承说 他们计划2024年推出一部类似《黑荣耀》的悬疑剧，“目标就是奈飞的用户。”

但质疑声从未打住。首尔巨大学钱财学教张民浩算了一笔账：“5000亿韩元听起来很许多，但分到五年，每年1000亿。奈飞一年在韩国的投入就是2500亿，怎么比？”他觉得，政府补助兴许会让本土平台产生依赖，“就像给不会游泳的人救生圈，不教他怎么游，迟早会沉。”

创作者的“两困难”：奈飞的“橄榄枝”还是“紧箍咒”？

在政府和睦台博弈的背后创作者成了最纠结的群体。本土护着政策让他们担心“丢了根”。

“我在奈飞拍剧，收入比本土平台高大30%，但创作自在度矮小很许多。”编剧朴智妍说 她参与过奈飞剧集《D.P：逃兵追缉令》，剧本需要经过美国总部审批，“他们觉得韩国文雅‘太晦涩’，让我删掉很许多细节。”而在本土平台，虽然钱少许，但“能做自己想做的内容”。

更让创作者担忧的是版权问题。奈飞的合同通常规定“全球独家版权”，这意味着作品一旦被奈飞买下创作者就无法在其他平台播出。“我认识一个导演，他的短暂片被奈飞选中后想参加釜山电影节，后来啊奈飞以‘全球独家’为由不要了。”独立制片人崔东赫说“这对韩国文雅输出真实的是优良事吗？”

不过 奈飞联席CEO泰德·萨兰许多斯在2024年初的投钱者会议上回应了这些个质疑：“我们正在调整合同条款，允许创作者在特定条件下保留有些版权。”他还提到，奈飞计划2024年在韩国投入100亿韩元设立“创作者基金”，支持独立短暂片制作。

奈飞的“逆风翻盘”牌：手艺革新鲜还是内容为王？

面对本土护着的“围剿”，奈飞并非没有机会。他们的“翻盘牌”基本上有两张：手艺革新鲜和内容生态。

手艺上， 奈飞在韩国推出了“奈飞剧场”模式——用户能付费提前观看全集，或者选择“互动剧”版本，决定剧情走向。“韩国年纪轻巧人中意新鲜鲜事物，互动剧在韩国的点击率比全球平均水平高大20%。”奈飞韩国内容总监金敏智说 他们正在制作一部以首尔江南区为背景的互动悬疑剧，“让观众选择主角的每一步。”

内容生态上，奈飞正从“单一输出”转向“双向融合”。他们不仅引进韩国内容， 还把韩国团队推向全球——比如让《王国》的导演金成勋执导美剧《星期三》，让演员李到晛出演优良莱坞电影《疾速追杀4》。“奈飞眼下更像一个‘文雅桥梁’，而不是单纯的‘平台’。”金敏智说。

但挑战依然存在。2023年，奈飞全球用户增速首次跌破5%，韩国买卖场的增加远也放缓到3%。“本土平台不是没有机会， ”世宗巨大学教林钟秀指出，“如果他们能抓住‘本土情感共鸣’这一点，比如拍更许多反映韩国世间现实的剧集，奈飞的全球化优势反而会成为‘短暂板’。”

行业以后：谁能赢过“文雅护着”与“买卖扩张”的博弈？

韩国流新闻买卖场的这场博弈，本质上是一场“文雅护着”与“买卖扩张”的较量。奈飞的全球化逻辑是“用资本整合内容， 用内容输出文雅”，而本土护着的逻辑是“用政策守护本土，用本土对抗全球”。

但或许，第三条路才是最优解。“比如 政府能要求奈飞在韩国成立‘文雅基金’，把有些赚头返还给本土创作者；奈飞也能开放有些版权给本土平台，实现双赢。”文雅产业琢磨师李恩熙觉得能，“毕竟文雅的本质是交流，不是对立。”

对于韩国观众他们或许并不关心谁输谁赢，只想看到优良内容。“只要奈飞能接着来拍出《鱿鱼游戏》这样的剧，本土平台能拿出更有创意的作品，我们看哪个都行。”首尔巨大学生金敏智说她手机里一边安装了奈飞和Watcha，“比对我们永远是优良事。”

这场关于“文雅版权”与“买卖利益”的打仗，远没有收尾。奈飞能否在本土护着的逆风中翻盘？韩国本土平台能否靠政策补助崛起？或许，答案藏在下一个爆款剧集里藏在下一个创作者的梦想里藏在每一个点击屏幕的观众选择里。