流量如同空气，无处不在。而赛事，这玩意儿看似与啤酒行业毫不相干的领域，却成为了解锁流量的密码。那么谁能在这场流量盛宴中脱颖而出，解锁下一个爆款呢？且听我磨蹭磨蹭道来。

当红赛事成流量密码，谁能解锁下一个爆款

赛事钱财：流量密码的诞生

近年来 因为中国钱财的飞迅速进步，赛事钱财一点点崛起。从奥运会、世界杯到地方性的马拉松、电竞赛事，各类赛事层出不没钱，吸引了一巨大堆观众的关注。而在这背后赛事钱财成为了流量密码的诞生之地。

以百威啤酒为例， 它不仅赞助了众许多世界顶级赛事，还积极布局本土买卖场，与各巨大音乐节、运动赛事一起干，将品牌关系到力辐射到各个角落。据统计，与百威一起干过的美国超级碗，现场啤酒销量约8.5万杯升，人均消费3—4杯，占餐饮消费约30%。这样的数据，无疑说明了赛事钱财在流量密码中的关键作用。

啤酒行业：赛事钱财的受益者

赛事钱财的兴起，让啤酒行业成为了其中的受益者。以百威啤酒为例，它通过赞助各类赛事，将品牌与消费者紧密联系在一起，提升了品牌知名度和美誉度。一边，赛事也为啤酒行业带来了新鲜的卖增加远点。

数据看得出来欧美高大端啤酒在买卖场占比高大达40%，而中国只有20%。这玩意儿现状和数据在其他行业里也无处不在。所以呢，中国啤酒行业在高大端化这条路上，还需要一些领路者。而赛事钱财，正是推动行业高大端化的关键力量。

Z世代：赛事钱财的以后

在运动产业中， 增加远最迅速、最活跃的消费群体当属Z世代群体。他们的崛起，让赛事钱财演变出另一种形态。德勤通过调研找到， 90%的人通过社媒互动和线下沉浸式社交体验观赛，61%倾向和家人朋友在室内或酒吧里一边撸串饮酒，一边观赛社交。

所以呢， 啤酒品牌需要关注Z世代群体的消费习惯，通过赛事钱财，将品牌与年纪轻巧消费者紧密联系在一起。比方说 哈尔滨啤酒零糖系列，2024年在中国买卖场逆势增加远122%，正是抓住了Z世代群体对身子优良、个性化的消费需求。

解锁下一个爆款：差异化策略

怎么解锁下一个爆款，成为了关键。

• 关注细分买卖场：针对不同消费群体，推出定制化产品和服务。
• 创新鲜营销方式：利用社交新闻、短暂视频等新鲜兴渠道，提升品牌曝光度。
• 跨界一起干：与其他行业、品牌进行跨界一起干，拓展买卖场地方。

赛事钱财已成为流量密码的关键来源，啤酒行业解锁下一个爆款。