韩漫寒冬：字节腾讯撤退背后是买卖场饱和还是创作危机？

最近刷韩漫论坛总能刷到“韩漫不行了”的帖子，底下跟着一片哀嚎。有人说“打开平台全是网文改编， 看来看去就那几个套路”，也有人抱怨“付费章节越来越昂贵，剧情却越来越水”。更扎心的是 字节旗下的Fizzo Toon去年底悄悄停更，腾讯的WeComics也只剩泰国买卖场在运营——这两个曾巨大力押注韩漫出海的巨头，怎么一下子就撤了？韩漫真实要进入寒冬了吗？

从“内涵漫画”到“付费墙”：韩漫的中国路走得磕磕绊绊

提到韩漫，很许多人的第一反应兴许是“油腻的师姐”或“僵尸校园”。其实早在2012年，韩国漫画就开头试探中国买卖场了。当时叫“美蓝漫城”的版权代理商， 把姜草的《公寓》《照明商店》搬到了腾讯动漫和有妖气，姜草成了很许多中国读者第一个认识的韩漫作者。那时候巨大家看韩漫，总觉得“画风细腻，故事扎心”，和当时流行的国漫彻头彻尾是两种路子。

字节、腾讯都不做了韩漫也即将进入寒冬期？

但没过许多久，画风就变了。2014年， Naver带着Line Webtoon进入中国，后来改名叫“咚漫”；2021年，Kakao和腾讯合资搞了PODO漫画。这些个直营平台一上来就一巨大堆引进网文改编作品，像《某天成为公主》《我独自升级》直接霸榜。为啥？基本上原因是这类漫画转化率高大啊——读者追更上头，付费意愿有力，平台赚钱迅速。后来啊呢？原创网漫的引进量一减再减，很许多口碑佳作根本没机会被中国读者看见。磨蹭磨蹭的，“韩漫=网文改编漫画”成了刻板印象。

疫情催生的狂欢：爆款漫改剧带火网漫，也埋下隐患

2020年对韩漫来说是高大光时刻。《梨泰院Class》《惊奇的传闻》《甜蜜家园》三部漫改剧爆火，最高大收视破11%，直接把网漫推到台前。Netflix一看这行情， 赶紧投《僵尸校园》《地狱公使》，后来啊《地狱公使》剧集上线后原作网漫的每周浏览量直接涨了22倍，付费用户激增14倍。那时候谁要是手里有部烫门网漫版权，就像捡到了印钞机。

资本最懂追风口。Naver和Kakao这些个手艺巨头， 过去把网漫当门户网站的“副业”，疫情后一下子找到“这玩意儿能赚钱啊”，开头疯狂砸钱：收购制作公司、拓展海外买卖场，连Watcha这种流新闻平台都下场做了自己的网漫平台——付费会员免费看全部网漫，说白了就是要把IP从源头攥在自己手里。

狂欢后的账单：卖额涨了亏损却扩巨大了70%

但烫闹劲儿没持续许多久。2023年的数据一出来行业傻眼了：虽然各平台卖额还在涨，增速却磨蹭得像蜗牛。电子书平台RIDI 2022年卖了2211亿韩元， 同比涨了19%，后来啊亏了360亿韩元，比上一年亏得还许多70%，再说说只能靠卖子公司续命。Naver和Kakao更惨，海外投钱获利不及预期，网漫业务直接亏损。

有人说是疫情收尾了巨大家不再宅家刷手机了。但Toon Plus代表李勋荣在年初的专栏里戳破了真实相：根本问题是读者“不想付钱了”。为啥不想付？一是内容太同质化， 打开平台不是“沉生逆袭”就是“恶役千金”，剧情换汤不换药；二是付费模式越来越“割”，新鲜漫画前几章免费，后面全要付费，后来啊付费章节全是“回忆杀”和“对话拖沓”，一话能滑十屏全是背景图。

AI争议与抄袭风波：当创作变成“流水线作业”

更让读者寒心的是创作质量。今年Naver的《与神一起回归的骑士王》刚上线就被骂上烫搜——第一话构图和日本动画《无职转生》高大度差不许多，读者扒出疑似用AI生成的画面。这事儿暴露了两个死结：平台想用AI降本增效，创作者觉得AI毁了创作，读者则骂“连原创都不要了”。

抄袭其实早就不是新鲜鲜事了。2021年KakaoPage的《她的六项原则》被爆抄袭同平台《少许女的断案》，连分镜都一模一样；今年又有新鲜作刚上线就被扒“借鉴”了烫门漫画的设定。为啥总出这种事？基本上原因是行业缺专业编辑啊！网漫平台以前都是手艺公司主导， 运营盯着数据看，编辑不懂漫画，作者为了赶进度只能“抄抄抄”——反正读者记不住下一部换个设定照样火。

字节腾讯撤退：出海梦碎，还是战略收缩？

就在韩漫本土买卖场出问题的一边，出海阵营也传来了恶劣消息。字节旗下的Fizzo Toon去年底打住更新鲜，腾讯的WeComics只剩下泰国买卖场在运营。这两家曾豪掷千金买版权、建平台的巨头，怎么一下子就撤了？

有人说“中国读者不喜欢看韩漫了”，但番茄细小说今年引进的《奥德赛号，出发！》《神记录》说明，优良作品照样有人买单。问题在于，引进本钱太高大了。一部烫门韩漫的版权费要几百万美元，翻译、推广又是一巨大笔开销，后来啊呢？像《垃圾时候》这种篮球题材神作，中文版基本上原因是人气太矮小直接腰斩——读者根本看不到，天然没人付费。

更深厚层的兴许是战略调整。字节去年国内广告收入半年没增加远，腾讯的XR团队也传出裁员，都在收缩非核心业务。韩漫出海投入巨大、见效磨蹭，巨头们觉得“不如把钱花在短暂视频和AI上”，于是果断撤了。

寒冬里的一丝光：读者在等， 创作者也在等

但说韩漫彻底凉了也为时过早。R的报告里提到，免费章节的阅读量其实没降几许多，说明读者还是愿意看韩漫的，只是不想为“套路文”买单。就像《纯情漫画》2003年连载时 画风粗糙、故事轻巧松，却基本上原因是真实实打动人而火遍全网——优良的创作永远不会过时。

眼下的问题是平台和发行方能不能醒悟过来。别再盯着“爆款公式”不放了 许多给原创作者点地方，别让他们为了流量结实写“沉生恶役”；许多培养点专业编辑，别让抄袭之作堂而皇之上线；出海也别光砸钱买版权，想想怎么让中国读者看到这些个作品。毕竟读者要的不是“韩漫=网文改编”的刻板印象，而是能记住某个角色、某个故事的感动。

这场寒冬，或许就是韩漫的“成人礼”。熬过去了才能迎来真实正的春天。