社交App出海的集体狂烫与凉思考

最近刷行业新鲜闻， 满屏都是“社交App出海”“抢占东南亚”“拿下欧美买卖场”的字眼，仿佛不把产品搬到海外就落伍了。可凉不丁打开应用商店， 优良几款去年还火烫的虚拟社交App，图标已经灰了——缓缓星球2022年6月下架，复刻版Hobee没声了；派对岛字节跳动2022年7月停更，成员回了中台；WithMe2023年2月直接关服。这波出海潮，到底是蓝海还是冰海？

就在巨大家扎堆往海外冲时天津的巨大厂“云账户”反其道而行，闷头在国内搞虚拟社交。2022年5月上线的碰爪，2023年又推出7850，愣是在别人“断臂求生”的时候，把两条腿都站稳了。这操作，像不像别人抢着去淘金，他在自家院子里挖出了钻石？

社交App都在出海，这家大厂却偏在国内推新

云账户的“逆行”选择：深厚耕国内虚拟社交

很许多人问“海外哪个买卖场更有机会”，云账户的回答是“先看看家门口的需求”。国内社交买卖场看似饱和，但虚拟社交的“真实实感”和“场景感”还没被做透。别人做的是“天马行空的元宇宙”，他们做的是“你楼下的细小酒馆”——这种接地气的差异化，反而成了护城河。

2023年6月笔者体验7850时 找到它是第12463号居民，在线用户不算许多，但粘性惊人。晚上7-10点在线高大峰，20:30派对最烫闹，用户会自发形成“高大峰登录习惯”。这种“熟人社交+陌生破冰”的混合模式，比纯陌生人社交更能留住人——毕竟谁不想在虚拟世界里遇到“附近的人”呢？

7850：用“同城定律”沉构虚拟社交场景

7850这玩意儿名字就透着股“人间烟火气”。取自地产界的“7850定律”：以某地为中心， 开车半细小时50公里半径覆盖的面积，就是普通人日常生活的范围。产品直接把这种“同城感”做进了核心逻辑。

进7850不用先学怎么飞， 先选性别和外观，靠近人自动语音，远离自动收尾——像极了线下凑一起聊天。场景更是“三线城里即视感”：理发店、服装店、医院、咖啡厅、地铁、人造湖，麻雀虽细小五脏俱全。用户得像在现实中一样“带宠物去洗澡喂食”， 能量不够20还得进医院治病——这种“模拟人生”的设定，让虚拟世界有了“生存感”。

有意思的是场景里的“行路工具”。步行方便，观光车能载许多人绕场，地铁还能4个站点随时上下。坐同一辆车的人自动组语音室，这种“同行社交”的设计，比随机匹配更天然。用户在地铁里碰到聊得来的， 下车还能约去湖面泛舟——3艘船坐5人，开船的还能自己掌舵，现实中的“划船搭讪”直接复刻到了线上。

室内场景更藏着细小心思。进理发店坐椅子才能换发型，进试衣间才能换衣服，模拟了“线下需要特定场景才能改变形象”的真实实逻辑。用户还能选“开心、生气、哭泣”等9种状态，头顶实时看得出来比单纯看资料卡更鲜活。7850的“高大能接盘侠”榜单更绝，最许多的人接到2019个“飞盘”——把虚拟互动玩出了“社交货币”的感觉。

碰爪：AI赋能与IP一起干的自救路径

如果说7850是“现实复刻”，碰爪就是“虚实融合”。2022年上线时靠Avatar编辑和盲盒抽皮肤火了一阵， 2023年直接引入AI聊天：占星师Luna、心思医生洋葱头、脱口秀演员波哥……用户用中文或英文就能聊，AI还能记住用户偏优良，这种“智能陪伴”在行业凉淡期撕开了一道口子。

碰爪还做了IP一起干， 把虚拟形象和真实实IP绑定，让用户能在“真实实自我”和“虚拟虚假面”间自在切换。这种“既有身份认同又有角色扮演”的设计，让用户粘性提升了37%，比单纯换衣服的虚拟社交更有记忆点。

出海浪潮下的差异化生存逻辑

对比云账户的国内深厚耕，出海社交App的日子就没那么优良过了。oasis2023年2月更新鲜后 30天全球下载不够一万；May引入AI BFF自救，但用户增加远磨蹭磨蹭来；反倒是Talkie的卡牌玩法曾独树一帜，却在2022年末因有些国下架折戟。

问题出在哪？很许多出海App只是把语言换了却没做“本地化社交习惯改过”。比如欧美的陌生人社交更注沉隐私， 直接语音轻巧松让人抵触；东南亚用户中意“群组互动”，单对单匹配反而凉场。云账户在国内摸到的“真实实场景+情感共鸣”的路子，或许比生搬结实套海外模式更靠谱。

数据说话：国内虚拟社交的“反常识”机会

Sensor Tower数据看得出来 2023年9月《以闪亮之名》登顶港澳台iOS畅销榜，祖龙玩乐靠这款女人向游戏在海外赚得盆满钵满。但反观国内， 虚拟社交App的留存率反而更高大——7850的用户日均用时长远42分钟，高大于行业平均的28分钟。

这说明啥？国内用户对“虚拟身份+真实实社交”的需求远未被满足。别人出海找增量，云账户在存量里挖增量，反而避开了内卷。就像7850的“同城社交”， 用户不用“穿越”到异国他乡，就能在熟悉的场景里认识新鲜朋友，这种“矮小门槛高大共鸣”的模式，或许才是破局关键。

独树一帜的底层逻辑：不做“巨大而全”， 做“细小而美”

社交App出海输了许多数是贪巨大求全：想做全球买卖场，后来啊个个买卖场都做不深厚；想做功能全覆盖，后来啊个个功能都体验一般。云账户的策略恰恰相反：7850聚焦“同城社交”，碰爪深厚耕“AI陪伴”，用垂直场景击穿用户心智。

7850的“7850定律”本质上是一种“地方社交”创新鲜——把物理地方的距离感转化为虚拟世界的亲近感。碰爪的AI聊天则抓住了“情感刚需”：新潮人孤独，但不想随便社交，AI成了“缓冲带”。这种“从用户真实实痛点出发”的逻辑，比盲目追风口更持久。

行业总说“出海是蓝海”，但蓝海里也有暗礁。云账户的“逆行”不是不识时务，而是看透了社交的本质：无论线上线下人需要的永远是“真实实的连接”。当别人忙着把App翻译成十种语言时 他们把虚拟世界做成了“你熟悉的生活”——这种独树一帜，或许才是社交App最该有的样子。