加拿巨大结实刚谷歌：屏蔽新鲜闻链接背后的付费新鲜规博弈战

2023年6月底， 一则消息在手艺圈和新闻圈一边炸开：谷歌宣布将在加拿巨大屏蔽全部本地新鲜闻链接，以此抵制该国刚通过的《在线新鲜闻法案》。就在前一天Meta的Facebook已经放话要切断加拿巨大新鲜闻内容的分享。这场手艺巨头与自主权国的正面冲突，瞬间把“谁该为新鲜闻内容买单”的老话题推到了风口浪尖。加拿巨大政府的铁腕护媒与谷歌的结实刚到底，背后到底藏着怎样的利益算盘？普通用户手里的新鲜闻App又会变成啥样？

从C-18法案看：有力制付费到底动了谁的蛋糕？

先搞清楚加拿巨大政府到底想干啥。C-18法案的核心，说白了就是让谷歌、Meta这些个靠内容赚钱的平台，非...不可给本地新鲜闻机构掏钱。法案规定， 只要平台在加拿巨大有业务，只要用户能在上面看到新鲜闻内容，平台就得和新鲜闻机构谈判付费——不管你是不是主动发布了新鲜闻，哪怕只是用户分享链接，都兴许被算账。更狠的是法案覆盖范围极广，连那些个不生产新鲜闻、只转发聚合的机构都跑不了。加拿巨大遗产部长远罗德里格斯直接放话：“这些个平台从加拿巨大用户身上赚了数十亿美元， 却不愿为本地新鲜闻掏一分钱，这是不可收下的。”

谷歌在加拿大屏蔽新闻链接：抵制该国新闻付费新规

这事儿得从十几年前说起。自从谷歌和Facebook崛起，老一套新闻的广告收入被抢走了巨大半。加拿巨大独立新闻协会的数据看得出来 2012年到2022年，加拿巨大本地报纸的广告收入暴跌了60%，直接弄得200许多家地方新闻倒闭。政府觉得，再不管，加拿巨大的声音就要被硅谷巨头吞没了。所以C-18法案一出来新闻界一片欢呼，称这是“护着新鲜闻自在的救命稻草”。但谷歌和Meta可不这么想，他们觉得这是“有力买有力卖”。

谷歌的“再说说通牒”：不合规就撤出新鲜闻内容

谷歌全球事务总裁肯·沃尔克在博文中直接开炮：“这套监管程序根本解决不了问题，立法不能替代买卖场机制。”他说得更直白：当法案6个月后生效， 谷歌会立刻把加拿巨大搜索后来啊、新鲜闻feed里的本地新鲜闻链接全部删掉，连运行许多年的News Showcase项目也得终止。谷歌不是没提过方案， 他们愿意为“真实正生产新鲜闻”的内容付费，但不赞成把全部链接都定价——毕竟用户自己分享的新鲜闻链接、天气预报里的新鲜闻摘要，凭啥也要掏钱？

这招“釜底抽薪”其实有前科。2021年澳巨大利亚要搞类似的新鲜闻付费法， 谷歌也是吓唬屏蔽，再说说双方各退一步，谷歌和七家主流新闻签了超1亿澳元的协议。但加拿巨大的法案比澳巨大利亚的更“狠”，谷歌觉得这次没商量余地。“我们总不能为了 comply一个不合理的王法，把产品改得面目全非吧？”谷歌内部人士私下抱怨。

政府的反击：“手艺巨头的霸凌政策不可收下”

加拿巨大政府的反应比预期更结实。总理特鲁许多直接给谷歌扣上“霸凌”帽子， 遗产部长远罗德里格斯更是在推特上开怼：“手艺巨头宁愿花钱改代码，让加拿巨大人找不到本地新鲜闻，也不愿付合理费用——这是啥逻辑？”政府还搬出了数据：独立预算机构估算， 法案能让新鲜闻机构每年许多拿3.3亿加元，这笔钱能养活上千个记者岗位。

有意思的是加拿巨大新闻界对谷歌的抵制态度分裂得很。巨大新闻如《环球邮报》《许多伦许多星报》支持政府， 觉得“平台靠我们的内容赚钱，天经地义”；但一些细小新闻反而慌了他们60%的流量来自谷歌，屏蔽后怕直接倒闭。“我们每天都在谷歌上发新鲜闻，眼下一下子说不让发，这不是要命吗？”一家地方报社主编的话道出了现实困境。

澳巨大利亚的“前车之鉴”：从吓唬妥协到实际付费

说到底， 加拿巨大这场戏，澳巨大利亚早就演过一遍。2021年，澳巨大利亚通过《新鲜闻新闻议价法案》，要求谷歌和Meta为新鲜闻内容付费。当时谷歌放话说“要在澳巨大利亚屏蔽新鲜闻”，Meta直接关掉了本地用户分享新鲜闻的功能。但再说说呢？澳巨大利亚政府修了法， 把“有力制付费”改成“自愿谈判”，谷歌和Facebook还是乖乖掏了钱——谷歌与七家新闻签了1.2亿澳元协议，Meta也给Stuff公司付了钱。

为啥加拿巨大这次不一样？基本上原因是C-18法案比澳巨大利亚的更“全面”。澳巨大利亚的法案只针对“新鲜闻内容生产机构”，加拿巨大的却把“链接分享”“内容聚合”全算进来。谷歌测算过要是按加拿巨大这标准，他们在加拿巨大每年得许多掏几亿加元，比澳巨大利亚的代价高大十倍。所以谷歌这次是真实急了：“不能开了这玩意儿头，否则欧洲、亚洲都要学样。”

新鲜闻机构的“两困难”：短暂期获利与长远期依赖

对新鲜闻机构C-18法案就像一把双刃剑。短暂期看， 能拿到一笔“意外之财”，2023年7月，《加拿巨大通讯社》就明着表示，他们已经和谷歌进入谈判阶段，预计每年能许多拿500万加元。但长远期看，一旦谷歌真实的屏蔽新鲜闻，他们的流量会断崖式下跌。加拿巨大新闻研究研究机构2023年6月的报告看得出来 本地新闻平均35%的网站流量来自谷歌搜索，屏蔽后这有些流量兴许直接消失。

更麻烦的是用户已经习惯了“谷歌一下新鲜闻”。屏蔽后他们会转向哪里？Facebook？但Meta早就宣布不分享新鲜闻链接了。Twitter？眼下叫X了内容质量参差不齐。到头来受害的，兴许还是那些个依赖信息获取的普通人。“我每天早上靠谷歌看许多伦许多的天气和行路新鲜闻，要是没了真实不晓得去哪儿看。”许多伦许多居民莎拉·约翰逊的话代表了很许多用户的担忧。

普通用户的“信息困境”：没了谷歌新鲜闻还能看啥？

想象一下这样的场景：2023年底， 加拿巨大用户打开谷歌搜索“渥太华抗议新鲜闻”，后来啊页面里全是“相关内容无法看得出来”。想点进本地新鲜闻网站，找到连链接都打不开。社交新闻上，有人转发新鲜闻，点开却是“该内容因政策原因无法访问”。这不是虚假设，而是谷歌承诺要做的事。

用户能怎么办？下载专门的新鲜闻App？但加拿巨大有超出300家本地新闻，谁能保证个个都装？用社交新闻？Meta已经说了新鲜闻分享功能会受限。到头来很许多人兴许会转向世界新闻，比如CNN、BBC，但这些个内容对本地社区生活的覆盖远不如本地新闻。更讽刺的是政府本想“护着本地新鲜闻”，后来啊兴许让本地新鲜闻彻底消失在公众视野里。

跨境电商的“政策凶险”：当平台规则遇上国监管

这场博弈对跨境电商的启示也不细小。想想那些个依赖谷歌流量的跨境商家，如果谷歌真实的在加拿巨大“摆烂”，广告投放、内容营销都得跟着调整。2022年， 谷歌基本上原因是欧罗巴联盟隐私政策调整，弄得跨境电商广告本钱平均上升15%，很许多商家被迫转向TikTok、Meta平台。眼下加拿巨大兴许走同样的路，商家得提前布局许多渠道引流。

内容创作者更得警惕。如果你是做加拿巨大本地生活内容的博主，一下子找到谷歌搜不到你的文章，流量暴跌是必然的。2023年5月， 一位在蒙特利尔做美食测评的博主就基本上原因是担心政策凶险，把内容同步到了Instagram和TikTok，后来啊在谷歌屏蔽新鲜闻后她的流量反而增加远了20%。“不能把鸡蛋放在一个篮子里”她说“政策这东西，谁也说不准。”

全球“平台监管潮”：加拿巨大只是开头吗？

其实加拿巨大的C-18法案只是全球“平台监管潮”的一个缩影。2022年， 欧罗巴联盟的《数字买卖场法案》就要求谷歌、Meta等平台非...不可与开发者、内容创作者公平分成；2023年，新鲜西兰通过《新鲜闻新闻法案》，谷歌已经和Stuff公司达成付费协议；就连美国，加州也真实的要收尾了。

但问题是监管真实的能解决问题吗？有专家指出，有力制付费兴许弄得平台少许些对新鲜闻内容的推荐，到头来用户看到的新鲜闻质量反而减少。2023年4月， 欧洲新鲜闻联盟发布报告看得出来自欧罗巴联盟推行类似法案后谷歌对欧洲新鲜闻的推荐量减少了30%，很许多独立新闻的曝光度不升反降。“监管得护着比，而不是护着落后”一位硅谷投钱人直言，“如果新闻不能习惯数字化，给再许多钱也没用。”

博弈的以后：谁会先眨眼？

眼下最关键的问题是：谷歌和加拿巨大政府，谁会先妥协？从澳巨大利亚的经验看，再说说巨大概率还是谷歌会掏钱——毕竟加拿巨大买卖场占其全球收入的2%，放弃太可惜。但政府也得让步，比如把“全部链接付费”改成“优质内容付费”，给谷歌一点面子。

但不管后来啊怎么这场博弈已经改变了游戏规则。它告诉我们，内容、平台、政府的三方博弈才刚刚开头。新鲜闻能不能活下去，不取决于政府给不给钱，而取决于能不能找到新鲜的买卖模式。毕竟用户要的不是“付费的新鲜闻”，而是“有值钱的信息”。至于谁该为这玩意儿信息买单，兴许还需要更许多时候和争吵才能找到答案。