创意图片/新鲜京报记者王远征

南方黑芝麻糊玩糊了？双

日前，南方黑芝麻拟收购上海礼许多许多电子商务股份有限公司一事进入行政审批程序。南方黑芝麻的跨界之路 推进。

2016年，南方黑芝麻沉金推出“黑黑乳”。今年8月底，其投钱6个亿的滁州生产基地竣工投产。南方黑芝麻方面称， 该项目基本上用于生产经营黑芝麻系列饮品等产品，是公司产品饮料化经营的关键生产基地，设计建设规模为年产黑黑乳等饮料产品15万吨。

不困难看出， 伴因为入股烘焙类食品公司，剥离亏损物流业务，并涉足锂电池业务等诸许多动作背后是南方黑芝麻超级单品南方黑芝麻糊销量下滑的困境。

我一直相信一句话，产品没有落后没有淘汰，淘汰的就是产品力。”韦清文曾在微博上这样写道。不曾想，一语成谶，这位一手创办了南方黑芝麻集团的“黑老巨大”除了打情感牌之外并没有找到新鲜的产品力。

最近，南方黑芝麻糊因债务问题被推上风口浪尖。从其发布的《关于深厚圳证券交容易所半年报问询函的回复公告》中了解到，南方黑芝麻集团以后12个月内到期的债务共计约为16.55亿元。

作为国内糊类食品龙头企业， 南方黑芝麻的买卖场占有率达40%以上，并长远期占据糊类食品买卖场第一位。只是这一糊类“老巨大”近几年却陷入业绩下滑、增加远乏力的困境。

面对主业糊类食品的进步瓶颈， 近几年南方黑芝麻集团力推产品饮料化，试图拓展饮品买卖场。

黑芝麻2015年试图依靠冠名综艺节目做品牌营销抢占买卖场， 但到头来生产的周边产品却严沉滞销，造成2016年公司净利下滑幅度接近九成。

琢磨觉得， 南方黑芝麻的问题在于自身创新鲜不够，加之品牌变老和自身经营水平问题，一味拓展其他跨界业务恐困难见成效。

一股浓香，一缕温暖，每每提及南方黑芝麻糊似乎就能感受到儿时家的温暖。黑芝麻在年报中表示，其主营业务包括巨大身子优良食品的生产经营、电商经销代理等。

今年5月，黑芝麻的礼许多许多电子商务收购事项受到深厚交所问询。问询内容包括相关方在沉组前期入股、 礼许多许多股权激励事宜、业绩承诺的可实现性、是不是构成沉组上市等优良几个问题。

面对经营不善带来的巨额债务， 2015年之后南方黑芝麻糊就开头涉足很许多其他的行业，包括对物流买卖场的开拓，之后还进入了水电领域、锂电池领域、...

中国食品产业评论员朱丹蓬觉得，糊类食品并非没有增加远地方，能满足新鲜生代消费者“细小饥细小饿”的诉求。但南方黑芝麻并没有抓住自己的核心比力，满足消费者核心诉求，“这是企业的战略失误”。

尽管被寄予厚望，黑黑乳的业绩表现仍差有力人意。据报道，黑芝麻黑黑乳生产卖子公司滁州南方今年上半年营收为1692万元，亏损1608万元。

按照南方黑芝麻的预期， 滁州项目全部建成并达产后将进一步丰有钱公司的产品结构满足买卖场需求，有助于增有力公司的买卖场比力和盈利能力。

2015年， 黑芝麻糊类销量为900.67万件，同比少许些5.39%；库存21.55万件，同比增加远19.19%。2016年， 其糊类销量为637.91万件，同比少许些29.17%；同期库存为27.66万件，同比许多些28.35%。

除尝试产品饮料化外 近两年南方黑芝麻一直在寻求转型，跨界动作频出。

营销专家路胜贞觉得， 南方黑芝麻尚没有为黑黑乳找到一个明确定位，“起初主打充饥，后来主打轻巧脂，定位的犹疑会造成消费者的不确定感。”

这两天一边是双11的消费烫潮， 一边是老一套品牌圈却显得有些悲凉，陷入“破产风”。先是童年记忆细小霸王被传破产， 虽然之后被辟谣，但细小霸王的衰落却是不争的事实；后有另一个童年记忆中的国民品牌——南方黑芝麻也“糊了”；再有就是许许多人学生时代的青春记忆——女装品牌“艾格”破产了...

其实远不止这些个，许许多以前辉煌的品牌都在面临着转型升级的困境。那么南方黑芝麻糊能否走出困境， 焕发生机呢？让我们拭目以待。

本文来源于：某自新闻平台

版权声明：本文为原创内容，未经授权不得转载。