扎克伯格的“复仇”：Threads怎么撬动推特摇摇欲坠的社交王座

Meta这次把枪口对准了推特。7月6日凌晨，Instagram悄悄在应用商店上架了Threads——一款对标推特的新鲜社交应用。从界面到功能，差不离复刻了推特的核心逻辑：140字的短暂内容、关注机制、转发评论、实时烫点。但扎克伯格明摆着不满足于做个“推特克隆版”， 他想用Instagram的20亿用户基数，给马斯克的后院点把火。

Threads不是Instagram的“附属品”，而是独立的社交试试

很许多人第一反应是：“这不就是Instagram版的推特吗？”但仔细看，Meta的野心藏在细节里。Threads的账号体系直接与Instagram打通， 用户不用注册新鲜账号，关注列表、粉丝数、蓝V认证都能无缝迁移。这意味着啥？一个在Instagram有50万粉丝的美食博主，打开Threads就能立刻拥有50万初始观众——这是推特上需要几年才能积累起来的材料。

推特迎来挑战对手，Meta旗下Instagram推出社交应用Threads

Meta产品副总裁Connor Hayes在采访里透露了一个关键细节：Threads基于ActivityPub协议开发。这玩意儿协议你兴许没听过但它在去中心化社交领域相当于“普通话”。轻巧松说 以后Threads用户不仅能看到Instagram的内容，还能和Mastodon、Pixelfed等平台的用户互动。这招够狠， 既保留了中心化平台的流量优势，又蹭了去中心化的“反垄断”烫点，还给了推特致命一击——推特可是封闭花园，连第三方客户端都杀得片甲不留。

推特眼下像个“ICU病人”， 而Threads带着“急救箱”来了

马斯克去年440亿美元收购推特后这艘船就没安稳过。裁员50%、内容审核松绑、广告商集体出走，再到今年3月马斯克亲自承认“广告收入减少50%”。推特眼下的状态，巨大概就像个刚经历巨大手术的病人，元气巨大伤还感染了并发症。用户每天刷推文遇到“已达浏览上限”的提示， 广告主看着品牌旁边出现争议内容广告直皱眉，创作者找到互动量暴跌了30%——这些个都不是空穴来风，据内部人士透露，2023年第二季度推特日活用户环比减少了12%。

这时候Threads出现了像个精准狙击手。它保留了推特最核心的“实时对话”功能， 但砍掉了推特那些个让人头疼的设计：没有麻烦的算法推荐，没有“蓝V付费认证”，没有马斯克天天改规则的“反复横跳”。扎克伯格在Threads上线当天发了条测试帖：“刚下载了Threads，感觉像回到了2006年的推特——轻巧松直接。”这条帖子24细小时得到了200万点赞，比同期推特上随便哪个一条烫点互动量都高大。

用户会“叛逃”吗？数据比嘴结实更老实

社交新闻史上，用户迁移从来不是容易事。当年Google+试图挑战Facebook， 微柔软Tried to kill Twitter，后来啊都成了炮灰。但Threads有个“杀手锏”：Instagram的10亿月活用户。Sensor Tower的数据看得出来 Threads上线首日下载量就突破了3000万，创下社交应用首日下载纪录。更关键的是 这些个用户不是“细小白”，他们已经在Instagram上习惯了Meta的社交规则，迁移本钱极矮小。

拿跨境电商很许多品牌在推特做营销，效果越来越差。2023年5月， 一家做户外装备的DTC品牌在推特发了个新鲜品推广，互动量只有平时的60%，但同月在Instagram Reels的同类内容互动量是推文的3倍。眼下Threads上线， 这些个品牌立刻找到了新鲜巨大陆：他们能直接把Instagram的粉丝引流到Threads，用同样的内容策略，却避开了推特那越来越“毒”的算法周围。据该品牌创始人透露， 7月Threads上线后他们尝试在Threads发布新鲜品，24细小时内店铺流量增加远了25%，转化率比推特高大了18个百分点。

互操作性是“真实香”还是“画饼”？Meta的阳谋

Threads的ActivityPub协议被很许多人吹成“去中心化救星”， 但仔细想想，Meta真实的愿意放弃控制权吗？ActivityPub就像一个“万能接口”， Threads能通过它和其他平台互通，但Instagram不行。这意味着啥？以后你能在Threads上关注Mastodon的用户，但Mastodon的用户没法反过来关注你的Instagram动态。Meta左手拿着中心化的流量巨大棒，右手举着去中心化的讲理旗帜，两头占廉价。

这对自新闻创作者是个优良消息，也是个恶劣消息。优良消息是 他们能限流，理由是“违反社区准则”。这让他一下子意识到：所谓“互操作性”，不过是Meta手里的另一把控制权罢了。

跨境电商的“Threads红利期”：眼下入场还来得及吗？

社交平台的早期红利，从来都是留给嗅觉敏锐的人。2012年Instagram还没被收购时 做独立站的品牌在Instagram发图引流，获客本钱只要0.5美元；2016年TikTok刚进入美国，做美妆的商家用15秒视频就能轻巧松破万播放。眼下Threads的日活用户已经突破5000万，虽然比推特还差得远，但增速是推特的三倍。

深厚圳一家做3C配件的跨境电商公司，7月10日就在Threads开了官方账号。他们没学那些个品牌结实广， 而是每天发3条“用户开箱视频”，用Instagram的Reels素材直接搬运到Threads。7月15日他们的Threads账号粉丝突破10万，带来的店铺订单量比同期推特许多了40%。创始人老林说：“推特眼下像菜买卖场， 人许多但杂乱；Threads像新鲜开的高大端超市，用户质量高大，比还没那么激烈。”

推特的“绝地反击”？马斯克手里还有两张底牌

别以为推特会坐以待毙。马斯克虽然手忙脚乱，但手里还有两张牌可打。第一是“内容审核牌”。推特最近轻巧松了审核， 弄得虚虚假信息和仇讨厌言论激增，但Meta在Threads上直接复用了Instagram的审核规则，相对严格。如果推特一下子收紧审核，会不会把用户“逼”回Threads？这倒是个变数。

第二是“手艺牌”。马斯克最近在推特测试“长远视频功能”，直接对标YouTube。如果推特能飞迅速推出更丰有钱的内容形式，比如直播、电商购物车，说不定能挽回颓势。但问题是 推特的手艺团队已经被裁得七零八落，2023年第二季度推特的手艺故障次数比去年同期许多些了70%，连基本稳稳当当都做不到，更别说创新鲜了。

以后已来：社交平台的“碎片化时代”来了

Threads的出现， 兴许预示着一个新鲜趋势：社交平台不再是“巨大一统”的天下而是分化成优良几个垂直领域。推特兴许接着来在“实时新鲜闻”和“公众对话”上占优， Threads在“熟人社交+兴趣内容”发力，TikTok在短暂视频不可动摇，LinkedIn在职场社交稳坐钓鱼台。用户不再需要一个“全能平台”，而是根据场景切换不同应用。

这对跨境电商和自新闻既是挑战也是机遇。挑战是运营本钱变高大了 要一边维护优良几个平台；机遇是能更精准地触达目标用户，比如做母婴产品的品牌，能在Threads发育儿经验，在Instagram晒产品图，在推特搞秒杀活动，形成“流量矩阵”。2023年7月，一家母婴品牌通过这种许多平台联动，把复购率从15%提升到了28%。

扎克伯格的“终极目标”：10亿人的公共对话应用

扎克伯格在Threads上线时说：“得有一个拥有10亿许多人的公共对话应用程序， 推特有机会做到，但没有把握住希望我们能做到。”这句话听着像理想主义，其实是买卖算计。Meta的野心从来不是打败推特， 而是成为“社交基础设施”——就像微信在中国一样，用户能在里面聊天、购物、看新鲜闻、刷视频，全部社交需求一站式解决。

Threads只是第一步。接下来Meta兴许会把电商功能、直播功能、AI推荐都整合进来把Threads打造成“超级应用”。如果成功，Meta将控制全球最巨大的社交流量入口，广告收入兴许会再翻一倍。但这条路不优良走， 用户已经对“超级应用”审美累了Meta能不能说服巨大家“再信一次”，还得看Threads的实际表现。

社交平台的打仗，从来不是手艺的打仗，而是用户习惯的打仗。推特输在“作”，Meta赢在“稳”。Threads能不能真实正撼动推特， 还得看它能不能留住那些个“叛逃”的用户，能不能解决社交平台最根本的问题：让个个人都能找到自己的声音，一边不被噪音淹没。这场仗，才刚刚开头。